Сперечатися з тим, що Apple - це культова корпорація, яку можна сміливо назвати стилем життя, безглуздо. Компанія має мільйони послідовників по всьому світу, готових покірливо приймати те, що вона випускає або тільки збирається випустити. Іноді ця покірливість призводить до абсолютно абсурдних ситуацій. Наприклад, як у випадку з розумними очками, з якими Apple увійшла до трійки лідерів галузі, незважаючи на те що не тільки не випустила їх у продаж, але ще навіть не анонсувала.

Днями авторитетний аналітик Мін-Чі Куо, відомий своїми точними прогнозами про техніку Apple, видав черговий інсайд, що стосується довгоочікуваного «SE2», про який всі стільки говорили. Всі дуже зраділи, але не дуже зрозуміло, чому саме. Здається, більшість людей просто не розуміє, що їх, ймовірно, чекає наступного року, тому прийшов час повернути шанувальників оригінального SE назад на Землю, роз'яснивши деякі не цілком очевидні для багатьох читачів моменти.

З давніх пір у багатьох користувачів склалося враження, що стандартні додатки на смартфоні не варті їх уваги. Куди краще завантажити якусь сторонню програму, в якій буде все те ж саме, але з куди більш зручним інтерфейсом і великою кількістю функцій. Майте на увазі, Apple зруйнувала цей стереотип ще давно: їх нативні програми набагато крутіші за половину з того, що може дати вам магазин додатків App Store. Так, багато хто користується ними постійно. Наприклад, стандартними нотатками або поштовим клієнтом. Але є й недооцінені програми, які можуть значно спростити ваше життя.

Вчорашня презентація, на якій Apple представила iPhone 11, 11 Pro і 11 Pro Max, пройшла якось аж надто швидко, через що ведучі не встигли розповісти про всі особливості смартфонів. Незважаючи на те що їм приділили більше часу, ніж усім іншим новинкам разом узятим, частину інформації довелося залишити за кадром. Тому ми візьмемо на себе обов'язок розповісти вам про те, чому Купертіно не приділили належної уваги.

Незважаючи на розбіжність у поглядах щодо цінності даних користувача, Тім Кук вважає Google кращим пошуковим сервісом сучасності, у якого як і раніше немає конкурентів. Про це генеральний директор Apple Inc. розповів в інтерв'ю Axios, яке вийшло на телеканалі HBO. За його словами, саме функціональність, а не мільярдні виплати, посприяв тому, що Google став доступний на iOS як пошуковик за замовчуванням.

Колись дуже давно Apple показала нам красиву картинку. На картинці зображена бездротова зарядка AirPower, на якій одночасно лежать і заряджаються iPhone, Apple Watch і AirPods. Чекати виходу AirPower можна ще довго, як і кейса з бездротовою зарядкою для навушників AirPods. Заплатити за все це доведеться пристойно, адже це аксесуари від Apple. Але правда в тому, що вже зараз можна додати бездротову зарядку до своїх AirPods за 15 доларів.

У 2020 році Apple, можливо, представить нову версію клавіатури для iPad. Коли це станеться (швидше за все, одночасно з презентацією нових iPad або iPad Pro), як дорого вона буде коштувати і чи припинить при цьому нинішня Smart Keyboard Folio свій життєвий шлях - невідомо. Але зате відомі деякі технічні подробиці. Якщо зібрати всі відгуки про Apple Smart Keyboard Folio, і витиснути з них суть, вийде дуже цікава картина: «Це найкраща клавіатура для iPad, це жахлива клавіатура - не купуйте її, клавіатура відмінна/хороша/нормальна/погана - але без трекпаду вона гірша, ніж могла б бути».

Наприкінці минулого року ми міркували на тему того, що можна очікувати від Apple протягом 2020 року, включаючи нове апаратне і програмне забезпечення. Вже тоді було ясно, цей рік обіцяє бути напруженим для Apple з її п'ятьма новими моделями iPhone, оновленими iPad Pro і багатьма іншими пристроями. Що ж ми чекаємо найбільше від Apple в 2020 році?

«Держави - члени ЄС не можуть надавати податкові пільги конкретним компаніям, так як це порушує правила взаємодопомоги держав Європейського союзу», сказала в Брюсселі член Антимонопольної комісії ЄС Маргрет Фестагер. За підсумками дворічного розгляду компанія Apple була визнана винною в ухиленні від податків і повинна буде виплатити безпрецедентний штраф у розмірі 13 мільярдів євро.

Apple Watch - відмінний пристрій для того, щоб стежити за своїм самопочуттям, самопочуттям своїх близьких. Ці години - відмінний помічник у заняттях спортом, з ними зручно відстежувати свій прогрес у тренуваннях. На жаль, як і будь-яка інша техніка, Apple Watch не позбавлені збоїв: трапляється так, що дані про активність або тренування виявляються неправильними або просто-напросто зникають з історії пристрою. Розібралися, як виправити роботу аксесуара, якщо щось пішло не так.

Відхід Стіва Джобса з посади генерального директора Apple, безумовно, сильно вплинув на подальший розвиток компанії. А інакше і бути не могло. Тім Кук, який зайняв його місце, не був ні винахідником, ні каліграфом, зате проявив себе як грамотний управлінець і фінансист. За це його і обрали новим головою компанії. Звичайно, він не замінив Джобса, проте при ньому Apple збільшила свої доходи майже в шість разів за останнє десятиліття, запустила кілька нових продуктових лінійок і розвинула існуючі настільки, що кожна з них могла б стати окремою компанією зі списку Fortune 500. Але чим ще запам'ятався Тім Кук?

Всяка нагорода, яку присуджують артистам - це чистої води суб'єктивізм тих, кого прийнято називати неупередженим журі. Але насправді цей статус - не більше ніж красиві слова, адже навіть членам суддівської колегії необхідно сподобатися, щоб отримати те, що зазвичай називають заслуженим призом. Тим не менш, ні «Оскар», ні «Греммі», ні якась інша нагорода не викликають у нас відторгнення або сумнівів у необхідності їх існування. Швидше, навпаки, всі ці нагороди сприяють підвищенню уваги до лауреатів премії з боку шанувальників і зростанню довіри до їх творчості. А раз так, вирішили в Купертіно, то чому б не організувати власну нагороду, почавши нагороджувати виконавців, чиї треки доступні в Apple Music?