Компанія Apple внесла свій внесок у соціальну кампанію «Стає краще» (It Gets Better), що реалізується протягом останніх місяців і спрямовану на протидію самогубствам серед геїв, лесбіянок, бісексуалів і людей, що змінили пол. У рамках сприяння реалізації цієї програми Apple підготувала відеоролик, в якій її співробітники, що належать до числа сексуальних меншин, розповідають про те, як їм вдалося подолати свої труднощі і залишитися собою.
У відеоролику взяла участь досить велика кількість чоловіків і жінок, які свого часу встигли настраждатися через те, що суспільство упереджено ставилося до їх сексуальної орієнтації. Багато з них повідомляють, що перебували на межі відчаю і планували звести рахунки з життям, будучи не в силах вплинути на свою сутність. За їх словами, останнім часом ситуація різко змінилася в позитивну сторону: геїв все менше дискримінують на підставі їхніх сексуальних уподобань, а знайти роботу такій людині стає все простіше. На закінчення відео вони дають пораду зневіреним молодим людям вірити в себе і цінувати своє життя.
Нагадаємо, що Apple завжди була однією з компаній, які найбільш доброзичливо ставляться до представників сексуальних меншин. Про це свідчать як результати опитувань серед співробітників, так і публічні дії самої компанії. Крім участі в програмі «Стає краще», в 2008 році Apple також виділила 100 000 доларів на підтримку кампанії проти прийняття в штаті Каліфорнія «Законопроекту № 8», що передбачає заборону на одностатеві шлюби.
Крім того, якщо вірити чуткам, то й операційний директор Apple Тім Кук, який зараз виконує обов'язки Стіва Джобса, є представником цієї категорії громадян. У січні видання Valleywag назвало Кука «найвпливовішим геєм у технологічній галузі». За даними джерел видання, він не прагне розголошувати цю інформацію, проте розмови про його нестандартну орієнтацію в компанії ходять вже давно.