«По неділях я все ще працюю у флагманському бутіку на Альбемарль-стріт у Лондоні», - інтерв'ю з дизайнером Полом Смітом
Дизайнер Пол Сміт - справжній піонер модної індустрії. 50 років відданої та успішної роботи не пройшли непоміченими: марку обожнюють по всьому світу, Пол Сміт співпрацює з найбільш впізнаваними іменами в музичній індустрії, діячами мистецтва і кіно, а бренд з роками стає тільки популярнішим. За півстоліття в індустрії сам Пол, та й його компанія, якою він, до речі, керує разом з дружиною, пройшли через багато. Але всі труднощі дизайнеру допомогли пройти його чесність, щирість і, звичайно, любов до власної справи.
- У 2020 році бренд Paul Smith виповнюється 50 років. Озираючись назад, чи могли ви уявити, що марку чекає такий успіх?
- Ви працюєте в індустрії моди понад 50 років. Як вона змінилася за цей час?
- Як вам вдається завжди бути актуальними і популярними?
- Ви встигли попрацювати з великою кількістю приголомшливих музикантів, від Девіда Боуї до Найла Хорана. Музика надихає вас? І що ви зазвичай слухаєте?
- Paul Smith - незалежний бренд. Чому ви не стали приєднуватися до якогось модного конгломерату або групи компаній, а зберегли марку під своїм керівництвом?
- У цьому сезоні ви стали одним з дизайнерів, які змінили принцип представлення нових колекцій:замість показу презентували колекцію онлайн. Чому прийняли таке рішення?
- Як пандемія Covid-19 позначилася на вашій роботі?
- Під час пандемії ми стали більше говорити про необхідні зміни в модній індустрії: про відповідальне споживання, стійкість, прозорий ланцюжок виробництва і sustainability. На ваш погляд, чи потрібно моді змінюватися? І чи можливо це взагалі?
- Які кроки на шляху до сталого розвитку робить Paul Smith?
- Які головні уроки ви засвоїли за кілька десятків років роботи в модній індустрії?
- Як ви справляєтеся з швидкою модою і з тим фактом, що багато марки мас-маркету просто копіюють те, що роблять великі бренди?
- Для створення колекції весна-літо - 2021 ви використовували архівні знімки. Як вибирали речі, які готові повернутися в моду?
Незважаючи на своє глобальне ім'я, бренд здається досить сімейним. Можливо, це через те, що над маркою Пол Сміт трудиться разом з дружиною Полін, або чарівність і любов до справи її засновника надають бренду такий унікальний шарм.
На честь 50-річної річниці Paul Smith відкрили оновлений бутік в ГУМі на Красній площі, а Umagazine.ru поговорив із засновником компанії про те, як змінилася індустрія за останні п'ять десятків років, про найцінніші уроки, спогади молодості і секрети міжнародного успіху Paul Smith.
У 2020 році бренд Paul Smith виповнюється 50 років. Озираючись назад, чи могли ви уявити, що марку чекає такий успіх?
Пол: Коли ми тільки починали, то і припустити не могли, що нам вдасться побудувати міжнародний бренд.Мій перший магазин був десь три на три квадратних метри і без вікон. Ми продавали речі, створені мною і Полін, а також те, що ми знайшли під час наших подорожей. Магазин був відкритий по п'ятницях, суботах і неділях. У міру того як він ставав все більш популярним, росли і ми.
Ви працюєте в індустрії моди понад 50 років. Як вона змінилася за цей час?
Пол:Особисто для нас змінилося небагато: ми робимо все те ж саме, що і 50 років тому, тільки у великих обсягах і на глобальному рівні. Ми розвивали бізнес дуже повільно і не переросли самих себе.
Як вам вдається завжди бути актуальними і популярними?
Пол:Я часто кажу собі, що нікому немає діла до того, яким ти був раніше. Дуже важливо завжди залишатися цікавим і уважно дивитися на навколишній світ, тому що натхнення можна знайти у всьому!
Ви встигли попрацювати з великою кількістю приголомшливих музикантів, від Девіда Боуї до Найла Хорана. Музика надихає вас? І що ви зазвичай слухаєте?
Пол: Мені дуже пощастило, що я жив у 70-ті роки, коли у нас була якась неймовірна творчість, стався справжній музичний прорив. Все було таким хвилюючим і новим, а люди були дійсно сміливими і авантюрними. Раніше я витрачав майже всі свої гроші на концерти груп у Лондоні. Там я продавав свої футболки, а іноді вдавалося зустріти і самих музикантів, яким я теж пропонував свої речі. Музика завжди була важливою частиною мого життя. Це досі так. Я люблю знаходити нові таланти і слухаю дійсно різну музику, від класики до року. Все залежить від мого настрою і конкретного моменту.
1 / 8
Paul Smith - незалежний бренд. Чому ви не стали приєднуватися до якогось модного конгломерату або групи компаній, а зберегли марку під своїм керівництвом?
Пол: Я сам собі бос, контролюю весь творчий процес, що дає мені більше свободи, ніхто не буде говорити мені, що виробляти, щоб збільшити продажі або підвищити впізнаваність бренду. По неділях я все ще працюю у флагманському бутіку на Альбемарль-стріт в Лондоні, що дає мені можливість бути ближче до клієнта.
У цьому сезоні ви стали одним з дизайнерів, які змінили принцип представлення нових колекцій:замість показу презентували колекцію онлайн. Чому прийняли таке рішення?
Пол:Для сезону SS21 здавалося неправильним робити регулярне шоу. Ми довго думали над форматом презентації і вирішили зробити мікс з анімаційного фільму і лукбука. Підготовка колекції виявилася цікавим досвідом і принесла з собою нові завдання. Ми задумалися над тим, навіщо проводимо шоу, як ведемо свій бізнес, а також як функціонує вся індустрія. На мій погляд, зараз настав такий час, коли необхідно підвести підсумки і дійсно подивитися на те, що ми робимо. На даний момент наша команда розмірковує над тим, як ми будемо презентувати нові колекції в майбутньому. Я не хочу слідувати за всеми.Те, що інші роблять щось, зовсім не означає, що це правильно для нас.
Я - сам собі бос, контррлюю весь творчий процес, що дає мені більше свободи. Ніхто не буде говорити мені, що виробляти, щоб викрити продажі або підвищити впізнаваність бренду.
Як пандемія Covid-19 позначилася на вашій роботі?
Пол: Я в цьому бізнесі понад 50 років, і за цей час нам довелося пережити не одну кризу, включаючи фінансову в 2008-му, а також труднощі роботи в 70-х, коли три дні на тиждень ми боролися з перебоями в електриці, а решту чотири використовували генератор для живлення наших магазинів. Але зараз ми зіткнулися, мабуть, з найсерйознішим: це криза, що торкнулася всього світу і кожного окремо. Нам довелося закрити всі наші фізичні магазини, частина яких не працює і донині.
Під час пандемії ми стали більше говорити про необхідні зміни в модній індустрії: про відповідальне споживання, стійкість, прозорий ланцюжок виробництва і sustainability. На ваш погляд, чи потрібно моді змінюватися? І чи можливо це взагалі?
Пол:Я думаю, що є багато областей, на які компанії могли б звернути увагу: сезонність, обсяг колекцій, виробничі процеси і стійкість. Я дуже сподіваюся, що з цієї кризи вийдуть якісь хороші, позитивні і довготривалі зміни.
Які кроки на шляху до сталого розвитку робить Paul Smith?
Пол: Ми працюємо з органічними матеріалами вже багато років і намагаємося поліпшити цю складову бізнесу. У минулому сезоні ми створили кросівки, які повністю зроблені з переробленого пластику. Нам ще належить пройти довгий шлях, але я впевнений, що ми вже робимо успіхи.
Зараз настав такий час, коли необхідно підвести підсумки і дійсно подивитися на те, що ми робимо.
Які головні уроки ви засвоїли за кілька десятків років роботи в модній індустрії?
Пол: Що все можливо, якщо ви дійсно захочете чогось! Я завжди кажу, думайте інакше:якщо всі йдуть вперед, то ви йдіть своїм шляхом, а не просто йдіть за натовпом.
1 / 21
Як ви справляєтеся з швидкою модою і з тим фактом, що багато марки мас-маркету просто копіюють те, що роблять великі бренди?
Пол: Я пишаюся тим, як зроблено наше одяг. Ми унікальні в дизайні, виробництві, як використовувані матеріали, а також у самій особистості Пола Сміта, яку, я думаю, не можна скопіювати.
Для створення колекції весна-літо - 2021 ви використовували архівні знімки. Як вибирали речі, які готові повернутися в моду?
Пол: Переглядаючи старі фотоальбоми з моєю дружиною Полін, ми знайшли безліч святкових фотографій. Було так приємно озирнутися назад і згадати стільки щасливих моментів, які ми провели разом. Я ніби перемістився назад у часі. Коли ми з моєю командою дизайнерів почали планувати колекцію, я зрозумів, що всі ми з теплом згадуємо щасливі моменти з життя і подорожі! А ще ми помітили, що всі ці святкові фотографії кінця 70-х - середини 80-х років мали таку невимушену легкість, а кольори і крого одягу дійсно здалися нам актуальними і сьогодні.
1 / 13