В інтернеті або на прилавках магазинів можна знайти зубні пасти з найбільш незвичайними і абсурдними ароматами. Наприклад, 2005 року корпорація Unilever Filippines випускала пасту під назвою «Closeup Flavalicious Choco Loco» з ароматом шоколаду. Можна знайти лімітовані пасти зі смаком алкоголю і навіть бекону. Однак усі ці незвичайні смаки і запахи не прижилися у світі гігієни порожнини рота як м'ятні ароматизатори. Але чому?
Всі звикли до того, що в зубну пасту майже завжди додають м'ятний ароматизатор. Але чому саме м'ятний?
Щоб зрозуміти, чому саме м'ята стала домінувати як основний аромат зубної пасти, необхідно звернутися до історії.
Першими використовувати кошти для освіження дихання почали єгиптяни приблизно в 500 році до нашої ери. Рецепт зубної пасти в той час включав м'яту, перець, сушені квіти ірису і кам'яну сіль. У 2003 році дослідники відтворили цю формулу і перевірили її, оприлюднивши результати на зборах стоматологів у Відні. Виявилося, що незвичайний рецепт був дивовижно ефективний і не тільки не поступався більш сучасним варіантам XIX століття і почав XX століття, але і навіть показував кращі результати.
Хоч м'ята і використовувалася стародавніми єгиптянами як інгредієнт для зубної пасти, «стандартом» вона стала тільки на початку 1900-х. Саме тоді на прилавках магазинів з'явився новий засіб під назвою Pepsodent. Рекламна кампанія нової м'ятної пасти будувалася на психології та асоціації у споживача свіжого м'ятного присмаку в роті з чистими зубами. Така реклама спрацювала незважаючи на те, що м'ята, як інгредієнт пасти, нічого не робить з точки зору фактичної ефективності. Пізніше й інші бренди почали активно використовувати м'яту для ароматизації своїх продуктів.
Є і ще одна причина використання м'яти: без неї (та інших смаків) сучасна зубна паста мала б неприємний, гіркий і в'яжучий смак.