Всі вже звикли до можливостей спрямованої (таргетованої) реклами в Інтернеті. Суцільно і поруч демонструються саме такі банери і оголошення, які враховують наше місце розташування, стать, звички і пристрасті. Але скоро подібні технології захоплять і реальний світ: вулична реклама буде стежити за нами і показувати те, що нам повинно особливо сподобатися.
Комп'ютеризовані білборди, оснащені відеокамерами та іншими сенсорами, укупі з потужним програмним забезпеченням, здатним розпізнавати образи, «віртуальні» інтернет-технології цілком можуть вже незабаром стати абсолютно реальними.
Наприклад у Сінгапурі розробляється система, яка дозволить «інтелектуальним» рекламним об'єктам визначати стать перехожого, а незабаром автори мають намір навчити її і робити висновки про вік. Над схожим проектом працюють і в IBM, де йде створення системи, здатної працювати і з цілою юрбою, оцінюючи число людей в ній, складаючи їх загальний демографічний портрет, і те, куди спрямований їх погляд в даний момент.
Системи відеоспостереження і розпізнавання образів вже сьогодні досить потужні для того, щоб помічати і визначати логотип на пляшці напою, який ви п'єте, або на вашій сумці, і запропонувати «кращу» альтернативу, або, навпаки, продемонструвати рекламу для закріплення вашої пристрасті. Вже сьогодні використовуються такі конструкції, які змінюють зображення залежно від того, чи дивляться на них.
Ну а в міру того, як удосконалюються засоби розпізнавання осіб, цілком доступним стане встановлення і більш розгалуженої системи з відеокамерами і моніторами, яка буде відстежувати ваші переміщення, скажімо, по лініях метро, і в потрібних місцях зустрічати саме вас спеціальним повідомленням.
Для самих рекламодавців це і стане потужним інструментом зворотного зв'язку, дозволяючи більш адекватно і точно оцінювати ефективність рекламних кампаній - так, як це сьогодні робиться в онлайн-рекламі. Наприклад, камера зможе фіксувати, скільки саме з минулих повз білборд людей звернули на нього увагу, а скільки залишилися байдужими.
Розробники подібних технологій часто заявляють, що їх широка поява буде вигідна всім. Споживачі отримають точні повідомлення, які їм цікаві, натомість сучасного «килимового бомбардування». Рекламодавці, зі свого боку, зможуть розумніше витрачати бюджет, використовуючи його для роботи тільки з тією аудиторією, яка їм важлива.
Однак це аж ніяк не переконує безліч прихильників недоторканності приватного життя, які абсолютно справедливо зауважують, що це питання принципове. Питання в праві людей не «відстежуватися», в яких би то не було цілях, без явного їх на те згоди. А також - в побоюваннях за те, що користь від такого проникнення в наше життя буде всерйоз переважуватися шкодою.
Сьогодні вже і онлайн-реклама піддається найсерйознішій критиці саме за ці «шпигунські» методи, які на ділі не регулюються ніякими законодавчими нормами. Найбільші рекламні майданчики Мережі, включаючи Google і Yahoo, дозволяють користувачам позбутися постійного стеження в Інтернеті, але лише відвідавши спеціальну сторінку. На думку критиків, це лише виверт, що дозволяє позбутися деяких докучливих «правоборців» і залишити стеження як ситуацію за замовчуванням.
Тим більше важко сказати, яким чином подібне право відмовитися від стеження може бути реалізовано у випадку з майбутньою «інтелектуальною» зовнішньою рекламою. Хіба що змусити таких людей носити спеціальні пристрої, які постійно дають відповідний сигнал навколишнім системам. Але і ця сумнівна можливість навряд чи буде реалізована, якщо все піде так, як воно йде, шляхом розвитку технологій - і без будь-якої серйозної уваги з боку громадськості і влади.
Варто сказати, що про нові рекламні технології ми писали не раз, розповідаючи про можливості відстежувати споживачів («Спостережна реклама») і, скажімо, про ідею семакод-тегів, яку не перший рік виношують маркетологи («Фото-шопінг»).
Публікація New Scientist Space