У 2013 році відбулися значні зміни в ландшафті соціальних мереж. Facebook представив хештеги в явній спробі перевершити своїх конкурентів. Також з'явилася можливість правильно шукати в соціальній мережі за допомогою функції пошуку за графіком.
- Розблокуйте безкоштовний «Контрольний список безпеки Facebook» зараз!
- Facebook і Twitter зосередитися на мобільному телефоні
- Відео створює основу для успіху
- Pinterest Оцінка може означати великі речі
- Реклама просочується, і деякі з нас не заперечують
- Соціальні медіа захоплюють телевізійну аудиторію
- Що в магазині на 2014 рік?
Розблокуйте безкоштовний «Контрольний список безпеки Facebook» зараз!
Це підпише вас на нашу розсилку
Введіть адресу електронної пошти
[] [] [] [] розблокування
Прочитайте нашу політику конфіденційності
Через рік після Facebook у Twitter був свій великий момент IPO, який дебютував на 26 $ і закривається на 44,90 $ за акцію, у свій перший торговий день.
У Google, звичайно ж, була своя частка шуму в цьому році завдяки постійно зростаючій соціальній мережі Google +, яка тепер займає друге місце після Facebook за рівнем активності користувачів. Це може бути значною мірою пов'язано з тим, що Google просуває свою соціальну мережу і концентрується на всіх своїх різних продуктах, останнім часом посилання на YouTube зв'язуються з соціальною мережею Google +.
Хоча це значні зміни, які вплинули на соціальну мережу, інші зміни мали набагато більш тривалий ефект і будуть продовжувати розвиватися протягом наступного року. Ці речі можуть здатися не такими вже великими, але вони зачіпають нас усіх щодня.
Facebook і Twitter зосередитися на мобільному телефоні
Незважаючи на те, що протягом декількох років кількість відвідувань мобільних пристроїв зростала, 2013 рік став по-справжньому Роком для мобільних пристроїв з кількох причин. Цього року Facebook і Twitter не тільки випустили оновлення для своїх мобільних додатків, а й ексклюзивні оновлення для своїх мобільних користувачів.
У жовтні Twitter змінив дизайн своєї цільової сторінки, зосередивши увагу на своєму смартфоні. Хоча зростання самого Twitter може сповільнитися, відсоток доходів від мобільної реклами в Twitter зріс до 70 відсотків.
Що стосується Facebook, однією з багатьох змін, що відбулися в 2013 році, став акцент на мобільному телефоні, який полегшує користувачам доступ до соціальної мережі, незалежно від того, чи використовують вони смартфон, телефон або щось середнє між ними. Минулого року Facebook також побачив зростання понад 200 мільйонів активних користувачів на своїй мобільній платформі.
І це не дивно. Якщо ви подивитеся на статистику використання мобільних пристроїв - 56 відсотків людей у всьому світі володіють смартфонами і 50 відсотків використовують свої телефони в якості основного способу доступу в Інтернет - є аудиторія, увагу якої хочуть привернути соціальні мережі.
Відео створює основу для успіху
З появою Twitter на початку року, Vine переключився на відео. Хоча фотографії як і раніше розташовані спереду і по центру - наприклад, тепер ви можете відразу ж побачити зображення на своїй часовій шкалі в Twitter - відео, безумовно, є висхідною зіркою. Через всього шість місяців після того, як Twitter представив Vine, Instagram (який, звичайно, належить Facebook) представив свою власну функцію відео.
Короткі відео - будь то 15 секунд в Instagram або 6 Vine - представили абсолютно новий спосіб обміну контентом, який виявився неймовірно популярним. Всього за п'ять місяців Vine зібрав понад 13 мільйонів користувачів і став найбільш завантажуваним додатком в магазині додатків iTunes в квітні, а деякі статистичні дані показують, що п'ять Vines діляться в Twitter в секунду.
Це не єдиний спосіб передачі відео в інші соціальні мережі. Власна функція обміну відео в Instagram зросла на 37%. У самому Instagram ми також побачили значне зрушення. Відеоконтент привертає в Instagram як мінімум в два рази більше уваги, ніж фотографії і додатки.
Pinterest Оцінка може означати великі речі
У жовтні Pinterest зібрала колосальні 225 мільйонів доларів, але, що більш важливо, була оцінена в 3,8 мільярда доларів. Щоб представити цю цифру в перспективі, варто пам'ятати, що Facebook придбала Instagram за 1 млрд доларів в 2012 році, а Tumblr була куплена Yahoo за 1,1 млн доларів тільки в травні цього року.
Pinterest довгий час був улюбленцем соціальних мереж, залучаючи трафік на сайти в кількості, яка затьмарила конкурентів, і продовжує рости вражаючими темпами. Все це, незважаючи на досить багато ікоти в спробі монетизувати сервіс.
Оцінка Pinterest є важливим показником для соціальних мереж. Оскільки Pinterest все ще з'ясовує, як саме монетизувати свій сервіс, його вражаючий трафік і настільки ж вражаюча залученість достатні, щоб поставити його набагато вище своїх попередників в соціальних мережах в оцінці.
Так чому це важливо? Це доказ того, що платформи соціальних мереж можуть зосередитися на наданні найкращого користувацького досвіду, а не повністю зосередитися на монетизації (тобто заробляти гроші на спині), і виявитися комерційним успіхом.
Реклама просочується, і деякі з нас не заперечують
Незважаючи на всі скарги, пов'язані з переглядом реклами в наших соціальних мережах, коли мова йде про реальну взаємодію, ми, здається, не особливо звертаємо на них увагу.
В Instagram, який викликав бурю обурення, коли настав час показувати рекламу, більше 5 відсотків переглядів реклами призвели до лайків. Хоча це може здатися невеликим показником, це вражає, якщо врахувати, як легко взагалі ігнорувати інтернет-рекламу. Це ознака того, як реклама може бути в Instagram.
Instagram - не єдина соціальна мережа, яка досягла певного успіху в рекламі. На Facebook реклама мала більший вплив у 2013 році. У 2013 році на рекламу в Facebook натискали на 29 відсотків частіше, ніж у 2012 році. Простіше кажучи - більше людей натискають на більшу кількість оголошень, коли вони знаходяться на Facebook.
Чи означає це, що ми дійсно не проти?
Соціальні медіа захоплюють телевізійну аудиторію
У той час як YouTube може охопити більше дорослих у Сполучених Штатах, ніж будь-яка кабельна мережа, зв'язок між соціальними мережами і прямою трансляцією як і раніше міцний і буде зміцнюватися, якщо гіганти соціальних мереж зможуть щось сказати з цього приводу.
Facebook оголосив, що буде щотижня розсилати звіти чотирьом основним кабельним компаніям - ABC, NBC, Fox і CBS. Звіти показують, як користувачі Facebook розповідають про якесь конкретне шоу, показуючи, що лайки, коментарі і шум, які виробляє телевізійна подія, можуть надати безцінну інформацію для телевізійних керівників. Зрештою, гудіння, створене в соціальних мережах навколо будь-якої телевізійної події, може означати додаткову експозицію для цієї події - вихід далеко за межі екрану телевізора.
Щоб не відставати, Twitter представив функцію See It, яка дозволяє користувачам керувати своїми телевізорами, не виходячи з улюбленої соціальної мережі. За словами самого Твіттера, ця функція "дозволяє користувачам налаштовуватися на телешоу прямо з твіту. Comcast надасть клієнтам Xfinity TV можливість робити кілька речей, таких як зміна каналу, налаштування цифрового відеореєстратора і відтворення шоу за запитом, прямо з розширеного твіту ".
Що в магазині на 2014 рік?
Як Twitter, так і Facebook роблять успіхи в світі мобільних пристроїв і телебачення, і ми знаємо, що це два простори, за якими потрібно пильно стежити в 2014 році. Чи буде це один з тих, хто вийде на перше місце?
Які зміни у світі соціальних мереж ви б додали до цього списку? Дайте нам знати про це в коментарях.