На перший погляд заголовок цієї статті виглядає дещо дивно. Здавалося б, як може новий смарт-годинник з Купертіно вплинути на поширеність відкритої операційної системи від Google? Однак все стане на свої місця, якщо спробувати зазирнути в майбутнє, враховуючи одну дуже важливу особливість Watch. Особливість, яка може зробити новинку загрозою не тільки годинниковій індустрії, але і світовому ринку споживчої електроніки.
У психології існує досить цікаве поняття - «гало-ефект». Формальне визначення свідчить, що це результат впливу цілісного враження про що-небудь на сприйняття його приватних особливостей. Яке ж відношення гало-ефект має до найбагатшої комерційної корпорації в світі?
Здається, немає ніякого секрету в тому, що більшість користувачів, які придбали один пристрій від Apple, з часом починають дивитися в бік решти модельного ряду компанії. Наприклад, власники плеєрів iPod часто купують смартфони iPhone, а останні в свою чергу замислюються про перехід на комп'ютери Mac. Це - одна зі складових знаменитої «магії Apple», і не останню роль тут відіграє цілісний підхід до випуску абсолютно різних гаджетів і об'єднання їх у загальну екосистему. Спрощує життя техніка доводиться людям до душі, і вони хочуть перенести вподобаний досвід на різні сфери повсякденної діяльності.
Якщо згадати настрої, що панували на ринку портативних музичних плеєрів років так десять тому, то стане зрозумілим, з чого починалося це явище для сучасної Apple - c iPod. Цей гаджет, що стала без перебільшення найпопулярнішим музичним програвачем у світі, трансформував поняття про свій клас, перетворивши плеєри з нішевих пристроїв на таку ж звичну сучасній людині річ, як телевізор або холодильник. Стратегія отримала логічний розвиток з випуском iPhone і iPad, які повністю змінили правила гри не тільки в своїх сегментах, але і у всій індустрії споживчої електроніки. Комп'ютери компанії, які деякий час залишалися відносно незатребуваними серед широких мас, лише виграли від популярності мобільної техніки купертинівського розливу, відреагувавши щорічним збільшенням ринкової частки на тлі загальної стагнації, яку вже досить давно демонструє морально застаріваючий ринок ПК під натиском всіляких планшетів і смартфонів. Що ж далі?
З кожним днем наближається дата виходу принципово нового для Apple продукту - Watch, і одне з головних питання полягає в тому, чи стануть смарт-годинники продовженням якоїсь ланцюгової реакції, що супроводжувала гаджетам компанії протягом останніх десяти років. Чи зможе горезвісний гало-ефект перевернути старіючі підвалини ринку, в черговий раз зробивши Apple одним з лідерів індустрії?
Згадані вище «яблучні» хіти - за великим рахунком, пристрої в достатній мірі самостійні. Користувач цілком може мати iPhone, але при цьому працювати на комп'ютері під керуванням Windows. А улюблений iPad Air не завадить придбати уподобаний смартфон на базі однієї з конкуруючих платформ.
Ситуація з Apple Watch дещо інша. Цей пристрій - перший гаджет від Apple, який практично марний (на даний момент) без з'єднання зі смартфоном її ж виробництва. Яке велике упущення, чи не так?
А тепер поглянемо на цей момент з іншого боку. Що станеться, якщо новим годинникам вдасться завоювати серця користувачів так, як це зробили iPod, iPad і iPhone (а це вже починає відбуватися)? Абсолютно вірно, виграє останній. А якщо врахувати напруження пристрастей, які регулярно розгораються навколо вибору між апаратами від великих виробників, то кількість споживачів, які розмірковували про покупку iPhone і прийняли це рішення завдяки Watch, може виявитися просто величезним. Популярний в «яблучному» світі блогер Марк Міллер (Mark Miller) висловлює таку думку про можливий гало-ефект:
Що ж, в сучасному світі, де всі учасники інформаційної сфери виявляються все більше і більше пов'язаними один з одним, переваги подібних рішень стають все більш очевидними. Як мінімум, Watch позитивно позначиться на популярності продукції Apple. Як максимум - складно сказати напевно. Однак цілком може статися, що горезвісна залежність Watch від iPhone виявиться геніальною ідеєю, яка зміцнить і без того міцні позиції Apple на ринку мобільних телефонів, а сама компанія перейде фантастичний рубіж у трильйон доларів.