Якщо ви стежили за розвитком Apple на початку 2010-х років, то напевно пам'ятаєте, яка зневіра охопила фанатів бренду через відхід Стіва Джобса. Незважаючи на те що він сам вибрав собі наступника, багато хто відмовлявся вірити, що Тім Кук зможе вести компанію тим же курсом, що і її засновник. Все-таки Джобс був не просто керівником, він брав безпосередню участь у розробці кожного нового продукту, даючи поради щодо внесення тих чи інших змін. Тім Кук же вважає за краще не втручатися в роботу команди проектувальників, дозволяючи їм робити свою роботу самостійно, але це не означає, що він не слід заповітам Стіва Джобса.
Незважаючи на те, що Apple росте і розвивається, компанія досі слідує принципам, які заклав ще Стів Джобс. Про це Тім Кук заявив на конференції Salesforce Dreamforce 2019. За його словами, концепція Think Different як і раніше є частиною корпоративної культури Apple, і саме вона лежить в основі багатьох рішень, які приймають в компанії з тих чи інших питань. Думати не так, як інші, - в цьому і є конкурентна перевага Apple, якій вдається створювати унікальні продукти, несхожі на інші, зауважив Кук.
Think Different - гра за новими правилами
Насправді Кук підняв досить важливу тему, яка набагато глибша, ніж здається. З одного боку, при ньому Apple стала несхожою на ту, якою вона була при Стіве Джобсі - все-таки їх політика відрізняється дуже разюче. А з іншого, продукція компанії все так само високо цінується споживачами, як і раніше, свідчать про те, що кардинальних зрушень в принципах, якими вона керується, не відбувалося. Вся справа в тому, що Apple постійно робить щось, щоб постійно перевершувати саму себе, і саме в цьому був головний заповіт Стіва Джобса, який довгі роки вів компанію тим же шляхом.
Робити краще - головний принцип Apple
Так, Тім Кук ніколи не брав участі в розробці нових продуктів Apple, а ряд ключових співробітників на кшталт Джоні Айва вже покинули свої посади. Однак завдяки грамотно вибудуваному корпоративному механізму, в якому випала шістка миттєво замінюється іншою, робота в компанії не тільки не зупиняється, а продовжує вестися з колишньою інтенсивністю. В результаті інтерес користувачів до фірмової продукції Apple все ще продовжує зростати, а сама вона постійно шукає нові горизонти, які підкорюються їй буквально по клацанню пальців. Адже принципи Стіва Джобса полягають не в тому, щоб з разу в раз робити одне і те ж, а в тому, щоб не стояти на місці і завжди конкурувати з собою.