Оголошення і листівки продажів є спільними для настільних комп'ютерів опубліковані d про cuments. Незалежно від того, розробляєте ви рекламу для клієнтів або для вашого власного бізнесу, ви можете підвищити ефективність цих оголошень за допомогою декількох перевірених часом стратегій дизайну.
Коли читачі дивляться на ваше оголошення, що вони бачать першими? За порядком, дослідження показують, що читачі зазвичай дивляться на:
- візуальний
- титр
- Заголовок
- копія
- Підпис (Назва рекламодавця, контактна інформація)
Один зі способів переконатися, що ваше оголошення прочитано, - розташувати елементи в зазначеному порядку зверху вниз. Тим не менш, ваше оголошення також має містити найсильніший елемент. Іноді зображення може бути вторинним по відношенню до заголовка. У цьому випадку ви можете вирішити поставити заголовок першим. Заголовок може бути необов'язковим у будь-який час, і часто ви захочете включити додаткові елементи, такі як додаткові ілюстрації або поле з купоном.
Хоча це не єдиний спосіб створення реклами, це проста у використанні та успішна формула для багатьох типів продуктів або послуг. Тут ви побачите базовий макет і три варіанти цього формату, також званого Ogilvy, після експерта з реклами Девіда Огілві, який використовував цю формулу макета для деяких своїх найуспішніших рекламних оголошень.
Програмне забезпечення для дизайну реклами
Медійні оголошення можуть створюватися в більшості будь-яких настільних видавничих програм, включаючи Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus або Serif PcePlus. Програми векторного малювання, такі як Adobe Illustrator, також популярні для односторінкових макетів, таких як реклама.
Головний рекламний макет Ogilvy
Експерт з реклами Девід Огілві розробив формулу розміщення реклами для деяких зі своїх найуспішніших оголошень, які стали відомі як Ogilvy. Ілюстрація, показана тут, є основним дизайном, який слід класичному візуальному формату, заголовку, підпису, копії, підпису. З цього базового макета оголошення виводяться й інші варіанти.
Спробуйте змінити відступи, шрифти, ведучі, розмір початкового ковпачка, розмір візуальних і розміщення копії в колонках, щоб налаштувати основний формат цього макета оголошень.
- Візуальний у верхній частині сторінки. Якщо ви використовуєте фотографію, прокачайте її до краю сторінки або рекламного простору для максимального ефекту.
- Для фотографій помістіть описовий підпис нижче.
- Поставте свій заголовок поруч.
- Слідуйте з вашою основною рекламною копією. Розглядайте заглушку як ввідну частину, щоб допомогти залучити читача до копії.
- Розмістіть контактну інформацію (підпис) у нижньому правому куті. Як правило, це останнє місце, куди тяжіє око читача при читанні реклами.
Зміна купона рекламного макета Ogilvy
Купони привертають увагу і можуть збільшити відгук на вашу рекламу. Навіть тільки поява купона - з використанням знайомої пунктирної лінії навколо частини вашого оголошення - може мати той же ефект. Ілюстрація, показана тут, є основним дизайном макета реклами Ogilvy, але з копією у форматі трьох стовпчиків, яка розміщує купон у зовнішньому кутку.
Внесіть додаткові зміни до цього макета, змінивши поля, шрифти, початковий розмір, розмір початкового ковпачка, розмір візуального елемента та змінивши макет стовпчика. Експериментуйте з різними стилями купонів.
- Візуальний у верхній частині сторінки.
- Підпис під фото.
- Заголовок наступний.
- Розмістіть основний рекламний текст у перших двох стовпчиках сітки в три колонки або деякі варіації. Розмістіть контактну інформацію (підпис) внизу середнього стовпчика.
- У третій колонці поставити купон або підроблений купон. Розміщення купона в зовнішньому кутку вашого оголошення полегшує відсікання
Заголовок Перший варіант рекламного макета Ogilvy
Іноді заголовок має більшу вагу, ніж візуальний. Ілюстрація тут - основний дизайн макета реклами Ogilvy, але заголовок переміщений над візуальним. Використовуйте цей параметр, якщо заголовок є найважливішим елементом повідомлення.
Для більшої різноманітності спробуйте змінити поля, шрифти, початкові розміри, розмір початкового обмеження, розмір візуального елемента та змінити розташування стовпчиків у цьому макеті оголошення.
- Заголовок перший. Коли ваш заголовок містить більший удар або більш важливий, ніж фотографія, підніміть його зверху, щоб захопити читача першим. Дайте заголовку свій власний простір або накладіть його на основний малюнок.
- Візуальний наступний.
- Підпис під фото. Хоча це і не завжди необхідно, не забувайте про це місце, щоб пояснити ваше візуальне подання і отримати ще одне рекламне повідомлення перед читачем.
- Помістіть основну копію оголошення в один або два стовпчики. Або використовуйте макет з трьох стовпчиків і помістіть купон у третій стовпчик.
- Розмістіть контактну інформацію (підпис) внизу другого стовпчика в правому нижньому куті.
Зміна заголовка праворуч або ліворуч для рекламного макета Ogilvy
Тут проілюстровано базовий дизайн Ogilvy, але заголовок переміщено в бік візуального елемента. Це може бути ліворуч або праворуч (шаблони для заголовка праворуч і двоколонічної копії). Цей формат розміщення оголошень вирівнює візуальний і заголовковий заголовки, а також дає більше місця для більш довгих заголовків або вертикальних зображень.
Щоб налаштувати вигляд цього макета, змініть поля, шрифти, початковий розмір, розмір початкового ковпачка, розмір візуального елемента та змініть макет стовпчика. Ви можете спробувати використовувати поле для виділення зображення, але помістіть заголовок поверх зображення в одну або іншу сторону відповідно до тла (не забудьте контраст між текстом і фоном!).
- Спочатку візуальний, ліворуч або праворуч. Якщо візуальний елемент піддається більш вертикальному розташуванню або якщо ви хочете вирівняти важливість візуального елемента і заголовка, спробуйте це.
- Заголовок поруч, праворуч або ліворуч від візуального. Коли ви розбиваєте свій заголовок на кілька рядків, як це, ви, ймовірно, захочете уникати занадто довгих заголовків.
- Підпис під фото.
- Помістіть основну копію оголошення у два стовпчики. Можливо, ви захочете використовувати заглушку як ввідний.
- Розмістіть контактну інформацію (<