Хоча в Купертіно ще не встигли запатентувати процедуру патентування, кілька днів тому Apple стала на один крок ближче до цієї мети. Корпорація змогла закріпити за собою всі права на дизайн і макет свого роздрібного магазину. Мабуть, копіювальна епідемія дійшла і до цієї області.
Сертифікат з цим змістом днями опублікувало Бюро патентів і торгових знаків Сполучених Штатів. Як повідомляє Patently Apple, корпорація запатентувала кілька варіантів дизайну свого магазину - у світлих і темних тонах. Цікаво, під який з цих параметрів потрапляє Apple Store в Нью-Йорку на П'ятій Авеню, виконаний у формі великого скляного куба.
Наскільки абсурдною не здавалася б подібна ідея з боку компанії, ці дії насправді необхідні для її роздрібної мережі. Відомі випадки, коли деякі магазини мають намір копіювали дизайн Apple Store, причому не завжди вони пропонували своїм покупцям електронні пристрої. Крім того, Apple не взяла цю задумку у свого конкурента - дизайн магазинів розроблявся довгий час.
Apple Store - один з найважливіших елементів у стратегії технологічного гіганта. Саме від дизайну магазину залежить бажання покупця перебувати в його стінах якомога довше і, зрозуміло, придбати парочку iPhone або комп'ютерів Mac. Але не стільки важливо утримати відвідувача у своїх володіннях, скільки заманити його в магазин. Цей ефект досягається саме елементами дизайну Apple Store: приємне оку яблучко, прозорі шибки, за якими видніються останні розробки Apple, посмішки на обличчях консультантів. Компанія настільки вдосконалила свою систему роздрібної торгівлі, що пройти повз її магазини вкрай складно.
Звичайно ж, недавні приголомшливі результати з продажу iPhone і iPad за перший фінансовий квартал багато в чому досягаються завдяки Apple Store. Важко відмовити собі в задоволенні помацати руками новий смартфон, відчути на власні очі всю перевагу екрану Retina на нових MacBook, або просто побалуватися з Magic Mouse. А якщо вже продукт дійсно сподобався, то його просто не можна не купити.
Не думаю, що Apple змогла б досягти успіху з іншим дизайном свого магазину. Її роздрібні точки виділяються з «сірої» маси магазинів конкурентів, тому Apple Store можна без зусиль помітити в будь-якому торговому центрі, незалежно від його розмірів і кількості відвідувачів. З нього не просто немає бажання виходити: туди хочеться повертатися знову і знову.
Чи доцільно патентувати дизайн магазину? Швидше за все, так. Адже це не просто приміщення площею кілька десятків квадратних метрів з похмурими стінами і традиційним розташуванням меблів. Apple Store можна сміливо присудити звання «iPhone серед інших роздрібних магазинів», оскільки у всіх продуктах цієї компанії є щось спільне. І зовсім неважливо, що це - планшетний комп'ютер або торгове приміщення.