Читати між рядків безглуздо. Найчастіше там нічого не написано. Літери, що складаються в слова осмисленого тіста, дають часом куди більш цінну їжу для розуму, ніж неіснуючі солодкувато-манячі «приховані смисли». Наша сьогоднішня оповідь про двох платформ-лідерів мобільного світу. Про двох сильних гравців наймолодшої і найдинамічнішої індустрії планети. Наших читачів чекає розповідь про те, які стратегічні «родзинки» роблять кожного з них лідером. І марно шукати в тексті тонкі натяки на те, що хтось із них «краще». iOS і Android не схожі один на одного, в основі створили їх компаній лежать зовсім різні філософські системи. Але це й не дивно. Справжні лідери не шукають чужих доріг, завжди впевнено слідуючи своїм курсом у бурхливому океані високих технологій. Сильні ті, хто не боїться здатися слабким в чужих очах.
На ринку мобільних пристроїв у будь-який момент можуть відбутися найбільш несподівані зміни. Тому дуже важливо встановити момент часу, до якого належить наша оповідь. За вікнами зараз квітень. Подекуди буйно цвітуть сади, а десь ще лютують морози. Але ні юні проблиски літа, ні останні зусилля зими не мають прямого відношення до нашої розповіді. Важливо, що зараз середина весни 2013 року і весь текст відноситься тільки до теперішнього часу. Можливо, вже через місяць цей огляд звучав би інакше.
Коментарі читачів на таких відомих аналітичних ресурсах, як The Motley Fool, часом дають не менш цінний матеріал для роботи розуму, ніж самі статті. Це не безглузді перебранки фанів тих чи інших платформ, а обдумані і виважені аргументи людей, які вміють бачити всі плюси і мінуси будь-якої стратегії. Саме ці коментарі підказали нам думку внести нарешті хоч якусь ясність у хвилююче кожного з наших читачів питання про лідера мобільного ринку.
Адже багато чого змінюється і кожен день примхливе сонце високих технологій світить трішки інакше, ніж вчора. А іноді і зовсім не трішки. Apple вже зайнялася випуском доступних масових пристроїв і яскравий приклад тому iPad mini. А новий флагман від Samsung важкувато назвати «ширпотребом».
Конкуренція Android і iOS (якщо розглядати тільки смартфони) являє собою спробу сотень «андроїдних» моделей підкорити неприступний бастіон, в якому гордо висідає один-єдиний iPhone. Зрозуміло, в теплій компанії своїх більш старих версій.
Тому «андроїдів» чисельно більше, ніж «яблучок». Проведемо аналогію. Лише деякі люди йдуть моді. Ні-ні, так чи інакше прислухається до модних тенденцій більшість. Але так, щоб одягатися тільки в речі даного сезону... таких небагато. Але саме вони приносять текстильній індустрії значну частину прибутку.
Адже модники платять сьогодні за предмети з останньої колекції, які вже через кілька місяців можна буде купити в кілька разів дешевше. Більшість людей так і вчинить.
iOS визначає моду, а Android символізує повсякденність. У результаті Apple отримує близько 70% всього прибутку смартфонної індустрії. А виробникам «андроїдних» смартфонів доводиться задовольнятися іншими тридцятьма. За результатами опитувань, 92% нинішніх володарів «айфонів» збираються придбати і наступну модель. І в цьому немає нічого дивного. Ті, хто стежить за модою сьогодні, з великою ймовірністю і завтра збережуть цю схильність. Поціновувачі ж зручного повсякденного одягу не стануть зберігати вірність бренду. Якщо їм сподобається річ, вони її будуть носити, навіть не дивлячись на етикетку.
Єдина причина, через яку Android лідирує, полягає в тому, що найдешевші смартфони базуються саме на цій платформі. А питання ціни є ключовим для дуже багатьох користувачів. Якщо точніше, для більшості з них.
Якщо ж говорити про преміальний сегмент, то і тут все дуже непросто. Флагманські «андроїдні» телефони часом перевершують iPhone за технічними характеристиками. І коштують дешевше. Але Apple вдається створювати у свідомості користувачів образ iPhone, як модного аксесуара. Тому, «еппловський» телефон багато в чому зобов'язаний своїм неймовірним успіхом не стільки інженерам, скільки маркетологам.
Стратегія купертинівців видається позбавленою навіть найменшого вади. Але чи так це насправді? Коли смартфони, з подачі iPhone, тільки почали входити в повсякденне життя, першими їх покупцями були люди і раніше проявляли інтерес до високих технологій. З часом цей ринок наситився. І «підтягнулися» інші. Ті, хто складає більшість населення нашої планети. Для яких смартфон не є модним аксесуаром, а просто черговим телефоном з більш широким набором функцій.
І цей «непомітний» перш ринок набагато ширший за преміальний. І тут на сьогоднішній день Android не має собі рівних. Деякі експерти навіть вважають, що він буде панувати вічно. І наводять мільярди доводів на користь своєї думки. «Вічно»! Це, зрозуміло, літературне перебільшення, але сенс зрозумілий кожному.
Google є насамперед пошуковою системою. Її портал - той самий «вокзал», з якого люди починають свої мандри по просторах Глобальної Мережі. І роблять вони це щодня. Складається цікава ситуація. У світі є мільйони користувачів, які ніколи не тримали в руках iPhone. Але важко знайти хоч одну (знайому з Інтернетом) людину, яка жодного разу не зверталася до «гуглівського» пошукового рядка. Навіть найвідданіші поціновувачі купертинівських технологій щосили «гуглять».
Що буде завтра? На це питання будь-який аналітик може лише висловити свою думку. Але, якщо чесно, цього не знає ніхто. На сьогоднішній день у мобільної ескадри два флагмани, Мода і Масовість, iOS і Android.
У Apple більш складний шлях. Задавати тон у світі високої моди завжди непросто. Складніше, ніж шити добротний одяг за давно розробленими викроями. Прокладати дорогу - праця більша, ніж просто йти нею. Щоб лідирувати, купертиновській компанії необхідно час від часу дивувати планету чимось досі небаченим. Google же досить просто бути і поступово розвиватися. Широкі маси і так знають дорогу на її портал- «вокзал».