App Store завжди вважався еталонним магазином додатків. Apple з самого початку дала зрозуміти, що це буде не якийсь лар з товарами невідомого походження, а справжній бутік, де все, що потрапляє на полиці, проходить жорстку процедуру перевірки якості. Такий підхід залучив не тільки користувачів, які за допомогою додатків могли розширити можливості своїх пристроїв - нехай і в суворо окреслених межах, але і розробників, які, розміщуючи в App Store свій софт, могли бути впевненими, що він буде працювати на всіх iPhone і iPad саме так, як вони задумали. Так, за розміщення у себе в каталозі Apple брала комісію, але спочатку всі розуміли, що такий проект, як App Store, не може бути безкоштовним. А потім якось різко забули.