2018 складався у Apple непогано. Тому чергове вересневе представлення почали з захоплюючого квесту в Apple Park, яке в минулому році мені абсолютно не сподобалося - напевно, справа в настрої. А ще представили iPhone і Apple Watch. И Apple A12 Bionic. І розповіли багато всього цікавого. У 2017 найбільшим продуктом Apple назвали скляну літаючу тарілку Apple Park і навколишні її будови. Але був (і є досі) ще більш грандіозний виріб, який в 2014 або 2015 міг з'явитися і у нас.
Роздрібні Apple Store. Про них згадали на початку вистави, показали новий магазин в історичному центрі Мілана, і як би між іншим, повідомили що в рік ці магазини відвідують півмільярда відвідувачів. А зовсім недавно, в 2001 році, коли Apple ще далеко не найбагатша в світі Apple тоді ще Computer відкрила перші два таких магазини, в індустрії над нею сміялися: щось на зразок цього вже не раз пробували створити, і жодного разу це не призвело ні до чого хорошого.
Тепер їх 507 (станом на 20 серпня 2019 року), вони працюють в 25 країнах світу, на всіх континентах (крім Антарктиди і Африки). Про число відвідувачів в рік було сказано побіжно, мабуть тому що подібні заяви на початку конференцій компанії стали традицією - і іншої по справжньому безхмарної і позитивної теми не знайшли. Скептики помилилися. Сконструйовані з тією ж ретельністю, і з увагою до деталей, з якими проектується будь-яка «яблучна» техніка, ці магазини перетворили iPod в бестселер, що прийшли купувати iPod відкрили для себе Mac, інше було справою техніки. 507 магазинів, на створення яких витрачено мільйонів по 10 (це мінімум) доларів - це 5 мільярдів доларів. Apple Park обійшовся Apple дешевше.
Як з'явилися Apple Watch Series 4
Розумні годинники не виправдали очікувань, і не підірвали ринок в рік їх появи. Тоді вони стали, всього-на-всього, найпопулярнішим розумним годинником у світі. Тепер, за словами Джеффа Вілльямса, другого за рангом топ-менеджера в Apple, вони стали просто другими в світі за популярністю годинами, Взагалі. З усіх. І настав час змінити їх дизайн. Я не великий любитель наручного годинника, але цього разу було дещо і для мене: про Apple S4, нову SiP (system-in-a-package), повідомили подробиці, про які раніше мовчали: CPU в SiP був 2-ядерним і 64-бітним. За продуктивністю він перевершував Apple S3 удвічі.
Крім Apple S4, до складу системи-в-корпусі входив ще один чіп розроблений групою мікроелектроніки Apple, Apple W3. Завдяки йому в Apple Watch Series 4 підтримувався Bluetooth 5.0, потреби носимого пристрою були враховані «в залізі», розумним годинникам працювати з цим чіпом було набагато простіше ніж з будь-яким «звичайним» - а для компактних багатофункціональних пристроїв це безцінно.
Що особливого в iPhone XS Max
Знаючи чим обернулася блискуча демонстрація iPhone XS/XS Max, я намагаюся зрозуміти в чому причини їх невдачі на ринку, і хто винен. Одна з причин прямо на поверхні: ціна. Вона викликала жах. Трохи в світі людей, готових витратити тисячу-півтори доларів на пристрій, призначений для використання на вулиці, в небезпечному непередбачуваному світі. Мобільні телефони крадуть, забирають, їх випадково залишають на столі в кафе. Вони б'ються, вони ламаються. Вони не повинні стільки коштувати, невже це не очевидно? З іншого боку, iPhone X був не сильно дешевшим - але продавався як гарячі пиріжки.
До того ж публіка, радіючи iPhone X, вимагала більшого. Смартфона розміром з iPhone 8 Plus, але у форм-факторі iPhone X. З екраном ще більшого розміру, але з роздільною здатністю Super Retina. З ще більшими наворотами, з ще більш розумною камерою. З процесором помічніше. Про це просили Apple. Цього ж хотіла і сама Apple, тому вона пішла цим спраглим назустріч. Здавалося б, всім має бути зрозуміло: якщо ми робимо і без того дорогий і хороший пристрій ще кращим, він не може не подорожчати. Якщо теж чекали подібне, поділіться в нашому Telegram-чаті.
А iPhone X був неймовірно вдалий. Я б назвав його успіх парадоксальним: за ціною він не сильно відрізнявся від iPhone XS (з 64 Гігабайтами флеш-пам'яті на борту обидва коштували 999 доларів), був таким же крихким, і він поступався iPhone XS майже за всіма параметрами. Але тепер чомусь люди воліли телефони з більш-менш близьким до iPhone набором функцій, гірші за якістю і не такі престижні - зате дешеві. Щось змінилося. У прайс-листі Apple був пристрій простіше, iPhone XR, якому (з досвіду минулих років) в Apple відводили значно скромнішу роль - але навіть він тепер здавався занадто дорогим. Xiaomi і Huawei були ще дешевшими.
Причин, якими пояснювали невдачу iPhone XS/XS Max, дуже багато. Жодна з них не здається досить переконливою. Заголовки в ЗМІ про те що Snapdragon «розірвав» Apple A12 - одна з таких причин. Чи багато хто з потенційних покупців читає ці ЗМІ? Чи багато хто з них знають що таке Apple A12 Bionic і яке відношення він має до iPhone XS/XS Max? Якщо у вас є думка з цього приводу, поділіться!
Відео
Переказувати ролик я не буду. В Apple талановиті режисери-постановники, все було настільки невимушено і відбувалося наче само собою - явно все було ретельно опрацьовано, відрепетировано, для кожного слова в кожному виступі була знайдена та сама інтонація, через яку сказане звучало щиро. Насправді так не буває.
Приємного перегляду!