Не секрет, що нове покоління «яблучних» смартфонів встигло стати справжнім рекордсменом в області як продажів, так і генерованого прибутку. Здавалося б, пора святкувати небувалий тріумф, але схоже, хлопці з Купертіно аж ніяк не збираються шанувати на лаврах. Навіть з урахуванням того, що цього разу досягнення компанії перевершили навіть найсміливіші очікування, завсідники Уолл-Стріт впевнені - чи то ще буде.
Фірма Piper Jaffray відома серйозними дослідженнями в області ринкового аналізу. Тут не кидають слів на вітер, і незважаючи на те, що помиляються в цьому світі абсолютно всі, прогнози щодо популярності смарт-годинника Apple Watch вже починають збуватися. Цього разу аналітики звернули увагу на цікаву тенденцію сучасного ринку смартфонів: потенційна перевага закритої комерційної iOS над вільно поширюваною Android. Так-так, ви не почулися - незважаючи на все ще значний відрив у чисельному вираженні, адже під знаменами Google об'єдналися незліченні виробники найрізноманітніших пристроїв в найрізноманітніших сегментах, на сьогоднішній день ця платформа, по суті справи, не демонструє зростання. Твердження може прозвучати дещо сміливо, але, в той час як iPhone 6 за підтримки фірмової екосистеми Apple ставить рекорди продажів, що не може не відбитися на позиціях iOS в цілому, різнобій в стані конкурентів тягне «зеленого робота» вниз, призводячи до явища, яке в економіці прийнято називати стагнацією. Що це означає в даному випадку?
За великим рахунком корпорація Apple не зацікавлена в будь-яких різких рухах з дуже простої причини. Основна мета будь-якого бізнесу - максимізація прибутку, і купертинівцям вдалося зайняти найбільш дохідну нішу, не прикладаючи особливих зусиль до збільшення ринкової частки своєї платформи. Але навіть незважаючи на вже фантастичні з точки зору фінансів показники компанії, з уваги дуже легко упустити одну цікаву деталь. Справа в тому, що iPhone 6 досить непомітно змінив саму ринкову модель, яка визначала продажі смартфонів Apple протягом багатьох років. Перетворившись на титульний продукт виробника, iPhone завжди рухався звичним шляхом: нове покоління з'являлося ближче до кінця року, різко збільшуючи попит, який часто відчутно перевищував пропозицію - своєрідний «бум» продажів. Таке зростання зазвичай тривало до першого кварталу наступного року, коли темпи реалізації цих смартфонів починали поступово сповільнюватися напередодні випуску наступних моделей. Причиною тому продуманий річний цикл оновлення, який, з одного боку, найдовше тримає ринок в напрузі, а з іншого - обмежує попит на поточне покоління iPhone, рятуючи Купертіно від проблем з недостатніми поставками гаджетів. Враховуючи обсяг продажів, що досягається відразу після випуску нового пристрою, таке зниження популярності не є для апарату критичним. Однак цього разу справи йдуть дещо інакше.
Старший аналітик Piper Jaffray Джин Мюнстер (Gene Munster) звертає увагу на вкрай цікавий нюанс: справа в тому, що цього року традиційного спаду ажіотажу може і не статися. Судіть самі - популярність iPhone 6 перевершила не тільки прогнози, але і реальні показники будь-якого пристрою лінійки, що випускався з 2007 року. Не останню роль у цьому зіграв і збільшений екран, який дозволив Apple задовольнити дещо нові для неї категорії користувачів. Багато хто задається питанням, чому ж компанія не зробила цього раніше, адже конкуренти почали гонку діагоналей задовго до виходу нинішнього покоління «яблучних» смартфонів. Відповідь, думається, до неможливого проста - терміновий випуск моделі зі значно більшим, ніж у попередників, дисплеєм міг би бути сприйнятий користувачами як слідування ринковій моді і невпевненість у власних ідеях. Більшість нововведень, якщо мова йде не про який-небудь прорив, має ставати частиною екосистеми поступово. Крім того, просто зробити новим апарат в старому дизайні, але з великим екраном, явно було б розцінено аудиторією як втрата власного вектора розвитку і спроба включитися в гонку цифр, якою зайняті більшість колег по цеху. Також варто враховувати, що в Apple звикли дивитися на речі по-своєму, це один з наріжних каменів, на яких стоїть компанія. Споживач не любить часто змінювати свої звички, а от час від часу - цілком не проти, що і відбувається в даний час. Оглушливий успіх iPhone 6 - прямий тому доказ. Але давайте повернемося до цифр.
На графіку вище відображена досить дивна на перший погляд тенденція. У Південній Кореї, тобто на рідному для головного суперника купертинівців, Samsung, ринку, останній демонструє помітне зниження частки, в той час як Apple супроводжує рекордне зростання до цілої третини всіх продажів смартфонів в країні, де ще жодна закордонна компанія не задовольнилася більш, ніж п'ятнадцятьма відсотками. Зверніть увагу - крайні точки, падіння для Samsung і зростання для Apple, збігаються в часі, це листопад 2014 року. Випадковість? А може, у вересні просто з'явилися нові iPhone? А тепер розсудимо так: якщо висновки Piper Jaffray вірні, традиційні осінні успіхи апарату не є межею. Це означає, що, з високим ступенем ймовірності, вже в цьому році частка iPhone може досягти абсолютного максимуму за всю історію його існування - 15% всього світового ринку, або більше 180 мільйонів проданих одиниць. Ось вже правда, що навіть при Джобсі такого не було.
Але найцікавіше ще попереду. Припустивши, що нинішня гіпотеза вірна, аналітики роблять неймовірний за мірками індустрії прогноз - в наступному 2016 році Apple може реалізувати вже чверть мільярда iPhone. Фантастичний для одного продукту і в той же час цілком реальний для Apple показник.
А що ж конкуренти? Зрозуміло, одній компанії принципово не під силу обіграти армію виробників, багато з яких зобов'язані своєму успіху популярності бюджетних моделей на ринках країн, що розвиваються, і прагнути перевершити сумарні продажі Android-пристроїв, які за різними оцінками складають близько мільярда одиниць на рік, було б досить нерозумно. Та й чи потрібно це Apple, яка і так заробляє більше всіх в індустрії? Тоді як купертинівцям вдається продавати все більше і більше флагманських моделей вартістю понад 600 доларів, багатьом виробникам, які співпрацюють з Google, доводиться все більше і більше конкурувати ціною, що не дивно - темпи продажів пристроїв на Android сповільнилися вперше за весь час присутності платформи на ринку, і сталося це все в тому ж четвертому кварталі минулого року, тобто незабаром після випуску нових iPhone.
Якщо прогнози Piper Jaffray все-таки збудуться, Apple може перетворитися з конкурента на реальну загрозу популярності платформи Android у верхньому ціновому сегменті. З урахуванням хвилеподібного зміцнення позицій китайських виробників на кшталт Xiaomi, які влаштовують справжній демпінг в середньому і без того вже бюджетному класах, великим гравцям ринку, мабуть, вже є чого боятися.