Про те, що наші власні пристрої, мобільні і стаціонарні, які ми годуємо, любимо і захищаємо від навколишнього середовища, стежать за нами і витрачають оплачені нами ж кіло- і мегабайти на пересилання здобутої ними інформації невідомо куди - ми знаємо давно. Деякі з одержувачів цих повідомлень не приховуються. Найбільш ненаситний з них - рекламний бізнес, в якому крутяться неймовірно великі гроші. Реклама настирлива і втомлива, але нешкідлива, і без неї нікуди. Двигун торгівлі! Але крім них є і споживачі цієї інформації, які можуть заподіяти реальної шкоди. По-хорошому, це стукацтво слід було б обмежити і взяти під контроль. Але ніхто в здоровому глузді не зважиться на це. Рекламний бізнес буде захищати свої інтереси будь-якою ціною, і божевільного, який покуситься на його інтереси, розчавлять і знищать - не замислюючись і не зупиняючись ні перед чим. Саме це і відбувається. Apple намагаються розчавити і знищити, і почалося це незабаром після оголошення компанією війни неконтрольованим витокам приватної інформації.
Apple - одна з найбільших компаній у світі і в історії людства. З скрупульозністю і відповідальністю виконуючи свої обов'язки перед інвесторами, через що компанію часто звинувачують у фантастичній і дріб'язковій жадібності, Apple прагне зовсім не заробити побільше грошей, а створювати кращі на планеті пристрої, і з їх допомогою змінювати світ. Цей розкритикований у пух і прах ідеалістичний підхід до бізнесу, на подив сторонніх спостерігачів, виявився ще й найефективнішим і прибутковим. Це я до того що у компанії «в ДНК» дійсно може, на повному серйозі, бути закладено трепетне ставлення до головного з усіх прав людини - до права на недоторканність приватної інформації.
Комерційний інтерес? Так, без нього ніяк. Акціонери вклали в компанію гроші, щоб отримувати дохід. У разі успіху ця авантюра (захист приватної інформації в нинішніх умовах - саме авантюра) принесе Apple величезний прибуток. Але це не самоціль. Є більш прості і безпечні способи домогтися того ж самого. Може, Apple і правда ризикує «в ім'я людства»?
Кому і навіщо потрібні наші дані в Мережі?
Витік даних, як пухлина, буває доброякісним або і злоякісним. Про витоки першого виду досить добре відомо. Знаючи, чим останнім часом цікавився користувач відомого пристрою, що знаходиться у відомому регіоні світу, і маючи не надто повне, але засноване на реальних фактах уявлення про його інтереси і бажання, можна направляти на його пристрій саме ті рекламні оголошення, які можуть викликати у нього інтерес, а то і спровокувати на придбання рекламованого товару. Колись саме ці дива перетворили Google на одну з найбагатших компаній у світі.
Крім того, розробникам будь-якого додатку важливо знати, як ним користуються реальні люди в реальному світі. Скільки часу проводять на різних його екранах, як часто торкаються до конкретних елементів управління, з яких положень найчастіше залишають додаток - і багато іншого. Зазвичай це списки з сотень пунктів. Для збору і відправки даних зазвичай використовуються сторонні інструменти, найпопулярніший з них - Google Analytics. Ні самій Google (одна з компаній, що входять в холдинг Alphabet), ні розробникам додатків, витік будь-яких даних на бік не вигідний. Інформація збирається і обробляється з метою зробити наступну версію продукту кращою і зручнішою.
До захисту даних прийнято ставитися з граничною серйозністю, але не у всіх розробників є кошти на підрозділ відповідає за захист приватної інформації. Дешеві фахівці в цій області марні, а дорогі - дороги. Навіть найбільш просунуті системи захисту не гарантують безпеку. Злоякісні споживачі приватної інформації до пори ніяк себе не проявляють. Не факт, що вони коли-небудь скористаються накопиченими у них відомостями про конкретного користувача, але якщо це станеться - мало не здасться.
Нові функції безпеки в iOS 14
Чому App Store зазнає останнім часом атак з усіх боків? Я не назвав серед залучених сторін покупців цього магазину, оскільки структура розподілу доходів між розробників і магазином їх не цікавить. Суворість вимог і перевірка викладених на віртуальні полиці магазину додатків їх більш ніж влаштовує, це швидше перевага App Store. Якщо додаток цікавий або здається саме тим що потрібно, і за нього просять прийнятну суму, решта не так важливо.
Справа в тому, що в iOS 14 закладено оригінальний механізм, що забезпечує прозорість відправлення даних з додатка. Запуск цього механізму відкладено до початку 2021 року через його складність для розробників - коли-небудь він стане простішим, але час для його впровадження настав вже давно, і тягнути з ним небезпечно. При першому запуску кожної знову встановленої програми користувачеві нададуть можливість дозволити або заборонити передачу з цієї програми даних стороннім сервісам.
Стовідсоткової гарантії цей механізм не дає, але загрозу несанкціонованих витоків чутливих даних істотно зменшує. І, оскільки відправляти інформацію про себе рекламникам відмовиться переважна більшість користувачів, все це боляче вдарить по рекламному бізнесу.
Facebook проти Apple
Болючіше за всіх на це нововведення реагує Facebook, чиї доходи від розумної реклами знизяться приблизно в два рази. Google реагує на ініціативу Apple набагато спокійніше, більш того - в Google працюють над впровадженням схожого механізму в Android. У будь-якому випадку, великі компанії переживуть це нововведення - можливо, втративши частину своїх доходів.
А невеликі компанії, індивідуальні розробники додатків які заробляли на життя наданням у своїх додатках майданчиків для реклами і деякі інші учасники рекламного бізнесу ризикують залишитися ні з чим. Навіть якщо в операційних системах інших компаній з'явиться підтримка захисних механізмів на зразок тих, які були представлені Apple в червні цього року, тільки в App Store, завдяки винятковому і безкомпромісному контролю Apple за всім, що розміщується на полицях цього магазину, може бути гарантована підтримка захисного механізму у всіх без винятку легальних додатках для iOS і iPadOS. І у неї є шанс отримати унікальну конкурентну перевагу.