Нещодавно фахівці з рекламного агентства Adfonic провели цікаве дослідження і виявили деякі факти про мобільну рекламу на платформах Android і iOS. Який пристрій краще підходить для маркетологів - iPhone 5 або Samsung Galaxy S3? Спробуємо розібратися.
Якщо ще на початку цього року частка реклами на платформі Android була близько 38%, то тепер показники стали вищими - цілих 46%. У Apple все навпаки: 45% у першому кварталі, а зараз різкий спад, аж до 34%. Інші частки припадають на BlackBerry, Symbian та інші мобільні платформи.
З частками реклами по мобільних пристроях справи йдуть трохи краще, але і тут Apple втрачає цілих 12%. У потилицю дихає Samsung, який трохи додав за кілька місяців, а за ним BlackBerry і навіть Nokia.
Але є і хороші новини. Найефективнішим планшетом для мобільної реклами вибрали, звичайно ж, iPad. Цей пристрій захопив більше половини ринку планшетної реклами, тоді як жодному іншому планшету на Android до нього не підібратися. Ця тенденція зберігається ще з 2010 року, і експерти вважають, що вона продовжиться до тих пір, поки у iPad не з'являться гідні конкуренти.
У Північній Америці справи Apple йдуть набагато гірше. Скільки б людей не стояло в чергах за п'ятими iPhone в Нью-Йорку і Торонто, маркетологи США і Канади все ж скептично ставляться до iOS, як до рекламної платформи. Розрив вражає - 63% у Android проти 30% на iOS. Це багато в чому пов'язано з тим, що на території США розташовується знаменита Кремнієва Долина, де розробляють свої проекти сотні і тисячі молодих людей з усього світу. Для успішної монетизації вони тестують всі мобільні платформи і вибирають найоптимальнішу - на їхню думку це саме Android. Але поспішимо вас заспокоїти: майже у кожного в кишені вже лежить iPhone 5.
Дивно, але навіть в Азії поки ще зберігся баланс сил: частки iOS і Android на ринку мобільної реклами цієї країни майже однакові. І це при знаменитій любові Японії до Samsung! Досить несподівано. Але найцікавіше, що майже п'яту частину ринку досі утримують пристрої на платформі Symbian, хоча у Nokia справи зараз йдуть далеко не так, як хотілося б її керівництву. І вона дійсно приносить хороший прибуток, інакше б частка цієї платформи була б як у Windows Phone - ніяка.
З чим пов'язаний такий сильний розкид даних по всьому світу? Зростання Android провідні маркетологи обумовлюють великою кількістю пристроїв на цій платформі: і HTC, і Samsung, і Google об'єдналися проти Apple з її iPhone і iPod Touch. Крім того, існують певні рекламні тонкощі, за якими в тій же Японії, наприклад, люди не звикли платити великі суми за рекламні кампанії (крім, мабуть, Samsung), а в США за один ролик віддають мільйони доларів.
Варто також враховувати відкритість Android-платформи. За допомогою різних вразливостей кількість банерів у додатку може досягти такої межі, при якій на половині екрану вам пропонуватимуть гарячі пиріжки зі знижкою з їдальні навпроти. Хоча і в iOS такі випадки бувають нерідко.