Може здатися, що з AirPods і AirPods Pro відбувається те ж, що завжди відбувалося з безнадійними і шалено дорогими виробами цієї компанії. Які, раз за разом, були саме тим, чого хоче ринок, але на ажіотажний попит і гігантські доходи зліталися наслідувачі, які пропонували майже те ж саме, але дешевше, і в кінці-кінців саме їм і діставався ринок. І в другому кварталі 2020 року частка Apple на ринку бездротових навушників зменшилася до 35%. Але насправді все не так, як раніше, і поки Apple ніщо не загрожує. Хоча загроза могла б спонукати їх на щось дуже цікаве.
З перших років свого існування Apple більше дбала про справлене їй враження на навколишній світ, ніж про банальну комерцію. Її зовсім не цікавили прибутки. Набагато важливіше було дивувати, вражати, перетворювати звичні нудні речі на шалено цікаві і неймовірно приємні у використанні шедеври. У те, про що будуть мріяти, за які можна просити будь-які гроші - і отримувати надприбутки.
І TWS (True True Wireless Stereo, по-справжньому бездротові [носимі] стерео-системи) від Apple, ті самі AirPods, AirPods 2 і AirPods Pro - саме такий шедевр. І він приносить компанії ту саму надприбуток, спонукаючи заздрісників на активні дії і на авантюри. Поки серед них дуже мало реальних суперників Apple. Мабуть, є тільки один - це Samsung, яка вкладає в TWS душу, величезні кошти, і у неї фантастичний потенціал.
Тим не менш, частка Apple на цьому ринку, повільно, але стійко, зменшується.
Які навушники найпопулярніші
Як завжди приблизно в цей час аналітичні компанії досліджують ситуацію в різних сегментах світового ринку. 27 серпня відома аналітична компанія Counterpoint Research опублікувала результати дослідження ринку TWS. Рік тому частка Apple на цьому ринку перевищувала 50%, у другому кварталі цього року вона скоротилася до 35%. При цьому продажі AirPods 2 і AirPods Pro продовжували рости.
Проте Apple залишається лідером на ринку TWS. На другому місці Xiaomi, у якої 10%, на третьому - Samsung, у неї 6%. У п'ятірці лідерів ще дві компанії - Jabra і JBL, у кожної з них по 3% ринку. Сумарно у лідерів - 57%. У категорії «Інші» всі преміальні аудіо-бренди (Sennheiser, Beyerdynamic і Audio-Technica), у яких приблизно по 0,3% ринку. У цій же категорії Beats Electronics, що відзначилися в звітному періоді маловідомі компанії Lypertek і 1More, а також вбивається з особливою жорстокістю Huawei.
Про те, чим відзначилися дві маловідомі компанії, поговоримо трохи пізніше. В основному, як вважають експерти, «Інші» складаються з компаній-спойлерів, яким нічого не світить, і які абсолютно не небезпечні для Apple. При цьому Counterpoint Research стверджує, що в другому кварталі Apple продала набагато більше AirPods, ніж в аналогічному кварталі минулого року, але через те, що наявні у них дані неможливо підтвердити, оскільки Apple не публікує кількісні дані про продажі своєї продукції, Counterpoint теж утрималася від їх публікації. Взагалі.
Чому AirPods втрачають популярність?
На ринку TWS життя б'є ключем, все росте і розвивається - але особливих проривів поки немає. Хіба що дуже цікава новинка від Samsung, Galaxy Buds Live. Вони оснащені системою активного шумоподавлення, відрізняються оригінальною формою, і за перші тижні їх було продано 300 тисяч штук.
Правда, невідому частину з цих 300 000 пар навушників роздали безкоштовно - при покупці Samsung Galaxy S10 на офіційному сайті компанії їх дарують покупцеві. Чутки про те, що ці навушники дарують ще й покупцям Samsung Galaxy Note 20, не підтвердилися (вони в списку платних аксесуарів для Galaxy Note 20). Судячи з відгуків, Galaxy Buds Live чудові не тільки низькою ціною (170 доларів, в півтора рази дешевше ніж AirPods Pro), але і самі по собі.
Інші помітні явища квітня-червня 2020 року це Lypertek Tevi - навушники, які, за результатами опитування в нашому Telegram-чаті, «нічим не поступаються AirPods 2», їх можна купити за 90 доларів. І 1More TrueWireless ANC, з гідною системою шумоподавлення і всього за 180 доларів.
А де ж Apple? У квітні, коли масштаб епідеміологічної катастрофи ще не був належною мірою оцінений, ходили чутки про нові TWS від Apple, які повинні вийти цього року. На WWDC обіцялося оголошення повнорозмірних навушників (кодова назва B515) за 350 доларів, у вересні-жовтні - AirPods X (B517), за 200 доларів.
Я не впевнений, що будь-якій з цих моделей вдасться серйозно вплинути на частку Apple на ринку. У 2021 році Apple, мабуть, представить нове покоління AirPods і AirPods Pro і збільшить свій відрив від учасників цього ринку - але про це коли-небудь в інший раз.