iOS 14.5, чий запуск відбувся фактично одночасно з настанням «справжньої» весни, виявилася дуже символічним оновленням. Як і весна, що викрила весь бруд, що ховався під снігом, нова версія iOS показала, скільки всього непривабливого від нас приховували розробники додатків з App Store. Але якщо одні, фігурально висловлюючись, просто погодилися прибрати за собою все сміття і відмовилися від стеження, то інші вважали за краще пояснити всім, що нова етика, яку намагається просувати Apple, помилкова, а в перспективі навіть небезпечна для самих користувачів.
Facebook не відмовилася від відстеження користувачів з виходом iOS 14.5, а, навпаки, спробувала переконати користувачів усіх своїх додатків дати згоду на стеження. Але ж не можна було просто сказати людям в лоб, що це потрібно для того, щоб корпорація могла заробляти і розвиватися. Отже, потрібно було вибрати щось таке, що точно знайде відгук у свідомості середньостатистичного користувача і змусить його натиснути на кнопку «Погодитися», коли він наступного разу побачить на екрані свого iPhone вікно із запитом на стеження.
Навіщо потрібне стеження в Facebook
Facebook вирішила не тримати всі яйця в одному кошику, а спробувати охопити почуття максимальної кількості користувачів. Тому у вікні із запитом на стеження у всіх додатках корпорації тепер з'являються цілих три доводи про те, чому потрібно погодитися на висунуті умови:
- Персоналізована реклама, яка відповідає вашим інтересам, а не демонструється випадковим чином;
- Підтримка компаній, які покладаються на рекламу в додатках Facebook для залучення клієнтів;
- Збереження власних додатків Facebook безкоштовними, оскільки вони залежать від рекламних доходів.
Але якщо перші два доводи, загалом-то, якщо і знайдуть відгук у серцях користувачів, то явно не такий, як третій. Все-таки всі ми звикли до того, що Facebook, Instagram і WhatsApp - це повністю безкоштовні сервіси, за які не потрібно платити взагалі нічого. А тепер уявіть, що Facebook почне стягувати за них плату. Нехай невелику, але ж для більшості важлива навіть не сума, а сам факт того, що від них потрібно щось заплатити за доступ до додатків, якими вони давно і успішно користуються.
Чи стане Instagram платним
Взагалі, Facebook надходить дуже хитро. Як ми знаємо, Apple забороняє розробникам якось стимулювати користувачів погоджуватися на стеження. Але в даному випадку соціальна мережа нікого явно не стимулює. Facebook просто побічно дає зрозуміти, що її додатки можуть стати платними, якщо доходи від реклами впадуть. А вони напевно впадуть, якщо більшість користувачів відмовиться від надання компанії своїх рекламних ідентифікаторів і не погодяться на отримання таргетованої реклами.
Чи стане Instagram платним - велике питання. Очевидно, що явно не в інтересах Facebook починати стягувати плату за доступ до сервісу. Адже це гарантовано призведе до різкого скорочення аудиторії, велика частина якої взагалі не готова платити за соціальні мережі ні в якому вигляді. Так, для багатьох Facebook і Instagram вже давно стали чимось більшим, ніж просто засобом спілкування і публікації фотографій. Але, якщо поставити людей перед фактом і зобов'язати їх платити, вони швидше за все відмовляться і підуть до конкурентів.
Тому я б припустив, що Facebook буде просто шукати нові шляхи монетизації. Ясна річ, їй не хочеться займатися дослідженнями, проводити тестування і робити багато з того, що вона раніше якщо і робила, то не так активно. Але оскільки компанія не може пожертвувати аудиторією своїх сервісів, їй доведеться пропонувати користувачам, готовим платити, якісь нові фішки, але при цьому зберігати старих, які все ще будуть дивитися рекламу, нехай і не таку релевантну, як раніше.