Багато років відносини Apple і Facebook були дуже теплими, якщо не сказати дружніми. Певний час у Купертіно навіть форсили соціальну мережу через свою мобільну операційку. Потім всі згадки Facebook з iOS зникли, але Apple продовжувала досить довго робити для неї різні винятки, наприклад, відмовляючись брати комісію за деякі види транзакцій. Однак починаючи з 2020 року відносини між компаніями сильно зіпсувалися. Приводом для цього стала заборона на публікацію в App Store ігрового сервісу Facebook, а потім введення нового правила, що зобов'язує розробників запитувати дозвіл на стеження. Все це призвело до того, що Facebook вирішила просто подати на Apple до суду, звинувативши її в монополії.
За даними The Information, Facebook готує судовий позов до Apple, в якому компанію з Купертіно звинувачують у монопольному захопленні влади на ринку смартфонів. Однак соціальну мережу бентежать не продажі фірмових апаратів Apple, а той факт, що вона - цитата - «змушує розробників дотримуватися правил App Store, тоді як її власні додатки цим правилам не відповідають».
Чому Facebook судиться з Apple
Правила, про які йдеться в позові Facebook, - все ті ж. Якщо пам'ятаєте, наприкінці минулого року соціальна мережа зверталася до Apple з проханням відмовитися від механізму, що забороняє розробникам відстежувати дії користувачів у додатках. На думку Facebook, це підірве малий бізнес і змусить піти з ринку дрібні студії і стартапи, які існують виключно завдяки рекламі, що демонструється в додатках. Справа в тому, що для них це єдиний спосіб монетизації своєї праці, стверджували в Facebook.
Після публічного призову Facebook у Купертіно частково поступилися. Apple прийняла рішення ненадовго відкласти введення нових вимог. Однак після того, як вона оголосила про те, що мораторій вичерпався, Facebook почала масштабну кампанію проти Apple. Соціальна мережа опублікувала кілька матеріалів у популярних ЗМІ, розкритикувавши політику Apple. З цих претензій логічно витекла інша - Facebook не сподобалася відсутність альтернативних магазинів додатків для iOS, через що у розробників і користувачів просто не залишилося вибору.
Чому Facebook боїться iOS 14
Очевидно, не домігшись бажаного ефекту через інтернет-простір, Facebook вирішила подати на Apple до суду. На момент виходу публікації 28 січня позов ще не був зареєстрований, проте в тому, що це ось-ось відбудеться, немає ніяких сумнівів. Зрештою, для Facebook це єдина можливість хоч якось вплинути на ситуацію. Але не всі в компанії хочуть судових тяжб з Apple.
Якщо вірити The Information, частина високопоставлених співробітників Facebook виступають проти подачі позову, будучи стурбованими перспективами майбутнього розгляду. На мій скромний погляд, вони абсолютно праві з кількох причин.
- По-перше, в даній ситуації соціальна мережа не виглядає як жертва, а значить, отримати схвалення громадськості їй буде досить складно;
- По-друге, антимонопольний позов від Facebook виглядає досить смішно, враховуючи, що її саму звинувачують в організації монополії на ринку соціальних сервісів;
- По-третє, не дуже зрозуміло, за що бореться Facebook, адже, якщо вона подає позов через монопольне захоплення ринку смартфонів, то при чому тут взагалі App Store;
- Ну, і, по-четверте, сам привід для подачі позову виглядає трішки надуманим, адже фактично Facebook просить для себе (в першу чергу для себе, звичайно) дозвіл на легітимне шпигунство щодо користувачів Apple.
Як Apple захищає нас від стеження
У даній ситуації дуже важливо розуміти, за що саме бореться Apple. Може здатися, що в Купертіно хочуть переробити ринок, щоб послабити інші компанії, але це не зовсім так (вірніше, зовсім не так). Apple не позбавляє розробників можливості розміщувати в своїх додатках рекламу, залишаючи рекламним мережам інструментарій для відстеження ефективності проведених кампаній. Багато хто вже схвалив такий сценарій роботи, а Google навіть відмовилася від збору даних про рекламних ідентифікаторів користувачів iOS.
Не далі як сьогодні вночі Google оголосила, що буде використовувати у своїх додатках для iOS фреймворк SKAdNetwork. Це більш захищений аналог рекламних ідентифікаторів, який не дозволяє збирати конфіденційні дані користувачів, але при цьому дає можливість оцінювати завантаження, переходи, залученість і ряд інших показників, важливих для вимірювання конверсії. Тому, думаю, не буде великої проблеми, якщо всі інші наслідуватимуть приклад Google. Тим більше що інших варіантів, крім судового розгляду з сумнівними перспективами, у них немає.