За що користувачі пристроїв Apple так люблять Safari? Одні цінують у ньому високу швидкість роботи, інші - інтуїтивність, а треті - безпеку. Але якщо швидкість роботи і логічна компоновка інтерфейсу - це речі в принципі цілком собі логічні, то ось захисні механізми для багатьох стають каменем спотикання. Саме через них проти Apple ополчилися рекламодавці, яким вона спочатку заборонила міжсайтове відстеження, потім почала блокувати рекламні трекери, а потім вирішила відмовитися від куків. Дивно тільки, що тим же шляхом пішла Google.
Google має намір відмовитися від використання куків у Chrome для персоналізації реклами, яку бачать користувачі. У компанії прийняли таке рішення практично відразу після Apple, яка з виходом iOS 14 ускладнила відстеження користувачів iPhone, iPad і Mac. Щоправда, відмова від куків не буде одномоментною. За словами представників Google, цей процес триватиме як мінімум рік і планово завершиться в 2022 році.
Блокування куків у Chrome
Незважаючи на те що топ-менеджер Google пообіцяв, що компанія не планує створювати аналог куків, чисто практично це не зовсім правда. Справа в тому, що в даний момент пошуковий гігант працює над створенням і розвитком системи FLoC (Federated Learning of Cohorts). Говорячи простою мовою, ця технологія збирає дані не одного конкретного користувача, а тисяч людей зі схожими уподобаннями.
Вони об'єднуються в групи, або, як їх називають розробники, в когорти, і їм демонструється релевантна реклама, що відповідає їх інтересам. Здавалося б, що від цього змінюється? Адже, по суті, FLoC діє за тією ж методикою, що і куки. І так, і ні. FLoC не передбачає створення індивідуальних портретів, а звалює всі дані в купу. Тобто виокремити їх них якісь відомості, актуальні для конкретного користувача, не можна. Водночас ми маємо справу зі створенням групового портрета, що, по суті, мало відрізняється від методики використання куків.
Аналог куків у Chrome
Google і сама це визнає, нехай і досить опосередковано. Компанія стверджує, що відмова від кукі забезпечить інтернету свободу, а користувачам - право на конфіденційність. Але при цьому вона визнає, що рекламна конверсія з використанням FLoC буде становити 95% від конверсії, яку забезпечували куки. Тобто, по факту, ми маємо ті ж яйця, тільки в профіль.
Правда, поки невідомо, чи буде Google міняти куки на «флоки». Все-таки компанія не сказала про це безпосередньо, хоч і залишилася дуже натхненна ефективністю цієї технології. Але, враховуючи, що відстеження як таке нікуди не дівається, нехай і стає не індивідуальним, а груповим, громадськість і галузеві експерти можуть виступити рішуче проти впровадження FLoC.
Інша справа, що формально це вже не кукі, а значить, компанія цілком може залишити нове рішення і не відчувати докорів сумління і виправдовуватися тим, що FLoC - це не те ж саме, що було раніше. Шкода, що «як у Apple» в цьому випадку все одно не вийде. Адже коли щось робиться не заради результату, а заради галочки, ефект виходить далеко не таким, як очікується.