Компанія HTC славиться своєю непередбачуваністю: з минулого листопада вони представили купу смартфонів, але остання лінійка стала вирішальною і переломною для рейтингів компанії на Wall Street. Смартфони лінійки One повинні були порівнятися на ринку з Samsung Galaxy і iPhone. Але немає нічого гіршого для смартфона, що вийшов навесні, ніж стати непопулярним до новорічних свят.
Так і сталося з HTC One X. У квітні-травні продажі новинки йшли на ура, але вже в червні інтерес аудиторії до новинки затух. Для HTC це означає, що в розкрутку вже «дорослого» апарату доведеться вкладатися перед початком навчального і в кінці 2012 року, позиціонуючи його як кращий подарунок на День знань або Різдво. І
це за умови, що восени вийде новий iPhone, а Samsung представить ще тонну різних Galaxy за решту півроку і знизить ціни на Galaxy S III.
Мабуть, у 2012 році про це недоречно згадувати, але далекої весни 2010 року LG і Samsung успішно займали по 22% ринку смартфонів. За два роки багато що змінилося, і тепер LG копіює кожен рух Samsung після того, як корейський виробник «запозичить» якусь «фішку» з чергового iPhone. Всі нові технології швидко доходять до конкурентів, і копії смартфонів плодяться під різними марками і назвами.
HTC нічого не зрозуміла з цієї історії, і зараз повторює всі помилки LG
Тайванська компанія моторошно провалилася, вирішивши наслідувати приклад LG і копіювати популярні на ринку смартфони, і якщо два роки тому у HTC було 10% ринку мобільних гаджетів, то зараз вона володіє лише 2,5%, і стрімке падіння триває.
HTC One X в Індії коштує 34 000 рупії, тоді як iPhone 4S продається за 37 000, а Galaxy S III - за 39 000. При цьому ключові смартфони Nokia - Lumia 800 і 710 - продаються за ціною 21 000 і 14 000 рупій відповідно. Вони мають схожі з HTC One X технічні характеристики, дизайн і інтерфейс виглядає свіжіше, а цінник куди менш кусючий, ніж на iPhone 4S або SGS3.
Кожна компанія бере чимось своїм. У Apple це нові технології і стильний дизайн, у Samsung це великий екран і якісний Android, а у HTC своєї політики немає, що погано позначається на іміджі компанії і продажах смартфонів. Як хороший приклад можна навести RIM, яка не встановлює найсвіжіше і потужне залізо в BlackBerry, але завойовує серця покупців корисними «фішками» типу BlackBerry Messenger. В результаті RIM отримує 467% -ве зростання компанії в Південній Африці, де вона обігнала навіть Twitter і Facebook. Можливо, RIM і приречена, але тьмяна надія на порятунок компанії все ж таїться в серцях керівництва Research in Motion.
HTC не має власної ніші
На всіх сайтах, присвячених мобільним технологіям, до HTC ставляться байдуже, чого не скажеш про бюджетні смартфони Nokia Asha або про Sony Xperia середнього класу. HTC зникла з головних сторінок сайтів і журналів, і інтерес користувачів до компанії вичерпався.
Кілька років тому HTC пішла з ринку бюджетних смартфонів і втратила величезний ринок Латинської Америки і Південної Азії, який зараз, як ніколи, потребує саме таких продуктів. Тайванська компанія вже вибула з гонки за лідерство в Європі, і Samsung і Apple зараз борються за лідерство на цьому ринку. Якщо на початку 2011 року HTC була найбільшим постачальником смартфонів для Amazon, AT&T і Verizon в Америці, то зараз вона займає 21 або 24 позицію.
Багато аналітиків вважають, що відмінна якість продуктів HTC має врятувати компанію від повного провалу. Ну а нам залишається лише спостерігати за тим, як відсутність різноманітності в продуктах калічить великого виробника цих гаджетів.
Сподіваємося, що Apple подивиться зверхньо на помилки HTC, і зробить відповідні висновки про конкурентів, і врахує це при розробці власної ринкової стратегії.