Платні передплати - це наша з вами реальність, від якої нікуди не подітися. Ми платимо за все, починаючи від додатків і новинних ресурсів до музики і серіалів, а іноді і за щось ще. Таким чином ми оплачуємо працю людей, які створюють контент, роблячи це не тільки тут і зараз, але і як би на перспективу. Природно, рік від року на підписну модель переходять все більше сервісів, тому що це досить вигідно. Тому в певний момент стали з'являтися чутки, що платним стане і Інстаграм. Але чи так це в реальності? Розберемося.
Цього тижня Інстаграм почав тестувати платну підписку для користувачів у США. Це породило безліч різних чуток, найстрашніший з яких - перетворення колись безкоштовного сервісу на платний. Багато користувачів навіть встигли написати на підтримку, що відмовляться від Інстаграма і підуть до конкурентів, якщо його творці введуть платну підписку. Але переживати тут абсолютно нема про що.
Платна підписка в Інстаграм
Підписка, яку вводить Інстаграм, не буде обов'язковою. Вона орієнтована на користувачів, які хочуть отримати додатковий контент від своїх улюблених авторів, готових надавати його за додаткову плату. По суті, це те ж саме, що і механізм спонсорства на Ютубі, коли ви оформляєте не тільки традиційну підписку на канал, але і ще й платну.
Правда, в Інстаграмі все буде влаштовано дещо інакше. Замість того, щоб підписуватися за гроші на конкретного користувача, підписка пропонуватиме доступ до додаткового контенту відразу 10 авторів. Ви зможете вибрати їх на свій розсуд. А вартість щомісячного абонемента буде залежати від обсягу ексклюзивних матеріалів, які ви бажаєте отримати за свої гроші, або рішення їх творця.
Вартість передплати в Інстаграм варіюється від 0,99 до 99,99 доларів на місяць. Однак поки варіантів додаткового контенту, який можна отримувати за передплатою, не дуже багато. Це ексклюзивні сторис, закриті стріми, особливі позначки їх профілю при коментуванні та виділена лінія для зв'язку з автором у директі. В принципі, не густо. Але ніщо не заважає авторам запропонувати платним передплатникам і щось ще. Наприклад, участь у розіграшах або закритих чатах.
Поки підписки в Інстаграм є тільки в США і тільки в тестовому режимі. Творці сервісу ще самі не знають, чи залишиться ця модель монетизації контенту в майбутньому. Однак на даному етапі всі гроші від підписок підуть авторам без комісії з боку творців. Правда, оскільки інструмент оформлення абонементів вбудований в додаток, частину суми забере Apple, яка знімає по 30% з розробників за проведені транзакції.
На чому заробляє Інстаграм
По суті, підписки не дуже сильно важливі для Інстаграма. Сервіс непогано заробляє на рекламі, таргетуючи користувачів і пропонуючи їм найбільш релевантні оголошення. Інстаграм належить Фейсбуку, який ефективно відстежує всі наші дії в Мережі. Від нього не сховається відвідування жодного сайту або сервісу, не кажучи вже про те, що ви з ними робите. Все це Фейсбук запам'ятовує, а потім передає Інстаграму.
На основі цих даних Інстаграм і формує рекламу, яка відповідає запитам користувачів, ґрунтуючись на так званому рекламному ідентифікаторі. Однак останнім часом стало зрозуміло, що рекламний ринок чекає масштабний переділ, який запустила Apple. Компанія з Купертіно, на платформі якої Інстаграм користується великою популярністю, заборонила таргетувати своїх користувачів.
Поки ця заборона ще не встиг позначитися на заробітках Інстаграма, але не виключено, що вже в найближчому майбутньому це може статися. Само собою, сервіс не хоче втрачати гроші і явно шукає нові шляхи монетизації. Одним з них може стати комісійний збір за передплати. Адже навіть якщо підписуватися платно вирішать хоча б 0,5% користувачів, а Інстаграм вирішить брати з них по 5-10% від суми оплати, це вже буде непоганий приріст до виручки.
Поки це тільки здогадки. По-перше, ніхто не знає, чи залишить Інстаграм платну підписку на користувачів, а, по-друге, чи буде сервіс брати комісію. Втім, в останньому можна не сумніватися. Рано чи пізно це все одно станеться. Адже щоб забезпечити прийом платежів та їх обробку, розробникам сервісу потрібно докласти чималих зусиль. А робити щось безкоштовно або хоча б без перспектив заробітку в майбутньому творці комерційного продукту навряд чи будуть.