Apple, як і будь-яка публічна компанія, повинна звітувати про свої успіхи перед інвесторами, що вона і робить кожні три місяці. Незважаючи на те що зазвичай у фінансових звітах немає нічого цікавого, в Купертіно незмінно привертають до цієї події багато уваги. Всі хочуть знати, чи продовжують iPhone продаватися тими ж темпами, що і раніше, і чи виправдався експеримент Apple з цінами, який вона вирішила провести в 2017 році, випустивши в продаж перший смартфон за 1000 доларів. Але, як би заздрісникам не хотілося зворотного, компанія незмінно демонструвала хороші показники продажів. Шкода, що не все з цього правда.
У січні 2019 року Apple знизила прогноз доходів за перший квартал з 93 до 89 мільярдів доларів. У листі акціонерам Тім Кук пояснив, що це пов'язано з меншими доходами від iPhone, ніж раніше, які компанія фіксує на території материкового Китаю. Однак у листопаді, тобто за 2 місяці до того моменту, генеральний директор підкреслено заявив, що Apple дуже задоволена успіхами iPhone XS і XS Max. За його словами, апарати на старті продажів продемонстрували стійкий попит, в тому числі і на ринку Піднебесної. Тобто в його заяві не було навіть натяку на ймовірність зниження доходів.
Суд проти Apple
Позитивний настрій топ-менеджера призвів до того, що акції Apple на фондовому ринку продовжили зростання, хоча реальних причин для цього не було. Навпаки, цінні папери компанії повинні були подешевшати, а її капіталізація - знизитися. Втім, це і сталося, але після визнання гендиректора про зниження попиту. Саме тому інвестори і звернулися до суду, звинувативши Тіма Кука в умисному введенні в оману з метою підтримки високої вартості акцій. Процес тривав більше року, і тільки зараз суддя Івонн Гонсалес Роджер постановила, що позов є обґрунтованим, і дозволила продовжити розгляд.
На думку судді, заява Тіма Кука не мала виправдання, оскільки зниженню доходів від iPhone не передувало жодних стихійних лих та іншої непереборної сили. Виходить, уклала суддя, що за ті два місяці, які пройшли між заявою гендиректора про успіх iPhone XS і XS Max і зниженням обсягів виробництва, не було жодної події, здатної зробити негативний вплив на продажі фірмових смартфонів Apple. А значить, Тім Кук дійсно ввів акціонерів в оману, оскільки не міг не знати справжньої кон'юнктури ринку.
Падіння продажів iPhone
Непослідовність заяв Тіма Кука призвела до того, що акції Apple все-таки впали, позбавивши акціонерів частини вкладених коштів. На їхню думку, цього вдалося б уникнути, якби генеральний директор компанії не вирішив ввести їх в оману такими, що суперечать один одному висловлюваннями. Тому інвестори вимагають матеріальної компенсації, розмір якої, одне, буде уточнений в ході тривалого судового розгляду, який, враховуючи нинішні темпи, може тривати роками.
Може здатися, що акціонери просто вирішили перекласти з хворої голови на здорову, списавши невдалі інвестиції на керівництво Apple. Однак у США до подібного роду претензій ставляться досить серйозно, тим більше що суддя прийняла рішення про непослідовність гендиректора компанії і визнала право інвесторів на подальший розгляд. Якщо пам'ятаєте, Ілона Маска за схожі витівки навіть змістили з посади голови ради директорів Tesla, тому розраховувати на те, що Тіму Куку вдасться вийти сухим з води, швидше за все, не варто.