Чотирнадцятирічний майбутній співзасновник і багаторічний глава компанії Apple Стів Джобс в центрі на передньому плані фотознімка. Даний знімок зроблений в 1969 році в Клубі електроніки школи Homestead High School, яку роком раніше закінчив і інший співзасновник Apple Стів Возняк
7 березня 2012 року Apple належить не просто представити черговий планшет. Компанію чекає нелегка зустріч з суворою реальністю, в якій знаменитому техногіганту більше не доводиться покладатися на чарівну чарівність Стіва Джобса. Незалежно від того, що буде представлено, з цього дня в історії Apple почнеться нова епоха. Чи змусить Apple знову і знову говорити про себе з колишнім захватом, чи зуміє утримати важкою працею репутацію лідера технологічної галузі? Це непросте питання займає дуже багатьох наших читачів.
На гребені хвилі чуток про iPad 3 спливло довгоочікуване запрошення компанії Apple на презентацію, в ході якої люди «побачать те, що хотіли бачити і до чого хотіли б доторкнутися». З цього робиться висновок про те, що техногігант з Купертіно збирається показати світу чергове покоління свого планшета, iPad 3. Принаймні, більшість людей у це вірять.
Це вносить в заплутану ситуацію деяку ясність і кладе кінець домислам і припущенням. З іншого боку, саме протягом цього, що залишилася до презентації, тижня і будуть висловлюватися найсміливіші здогадки. Так зазвичай і буває. Майбутній захід для Apple не просто чергова презентація, яких в історії компанії було безліч. На думку оглядача ресурсу Mashable Ленса Уланова (Lance Ulanoff), Apple стоїть на порозі найбільшого за всю тридцятишестирічну історію компанії випробування.
Досі історія Apple була тісно пов'язана з історією її лідера Стіва Джобса. Компанію направляли його ідеї та задуми, вона керувалася наміченими ним цілями і завданнями. Торік легендарний співзасновник Apple залишив спочатку посаду її голови, а потім і цей світ. Закінчилася ціла епоха в історії Apple і почалася нова і поки неясно, якою вона буде для компанії.
З того моменту, як Стів Джобс перестав керувати Apple, компанія не зробила жодного значного апаратного анонсу. iPhone 4S це просто деяка модернізація iPhone 4 і явно проміжна модель. Його головне нововведення, голосовий асистент Siri розважала користувачів новинки кілька місяців. Але цього виявилося недостатньо. Люди продовжують обговорювати прийдешні новинки компанії, очікуючи від них чогось раніше небаченого в світі високих технологій, який раз за разом не перестає нас дивувати.
Найбільшою проблемою Apple є те, що її звикли сприймати, як щось більше, ніж просто технологічна компанія. Це підвищує рівень очікувань від неї і тим більше глибоким буває розчарування в тих випадках, коли компанії не вдається в черговий раз вразити уяву вимогливої публіки.
Люди присвячують розмовам про Apple занадто багато часу. Про жодну компанію стільки не говорять. Apple не сприймають як звичайного розробника пристроїв, нехай навіть і хороших. Вона стала свого роду явищем, подібним явищам погодним. Можливо, людей навіть трохи страшить компанія, що викликає такий сильний ажіотаж і володіє настільки гігантською ринковою капіталізацією, як Apple. З одного боку, репутація лідера викликає у публіки захват, з іншого ж вона тяжіє над Apple, оскільки від лідера чекають занадто багато.
Кінець сліпому шануванню Apple?
Багато хто вважає потенціал Apple нескінченним. Але, на думку Ленса Уланова, це не так. На виставці Mobile World Congress в Барселоні йому довелося своїми очима переконатися в тому, що конкуренція на ринках планшетів і смартфонів зростає. Якщо говорити про смартфони, то при всій любові багатьох користувачів до iPhone, лідером все ж є платформа Google Android.
На ринку планшетів Apple в даний час не має собі рівних. З 2010 року компанія продала щонайменше 60 мільйонів своїх iPad. Очевидно, що суперники не збираються миритися з цим положенням і готові протиставити iPad безліч надтонких і потужних планшетів найрізноманітніших розмірів і з найрізноманітнішими способами введення інформації.
Apple стоїть осторонь цього гігантського шоу мобільних технологій. Компанія рідко буває представлена на будь-якому заході, крім своїх власних і не схильна оприлюднити свої плани до тих пір, поки не буде впевнена у своїй здатності задати клопоту конкурентам. Уланов отримав запрошення саме тоді, коли дивився виступ виконавчого голови Google Еріка Шмідта на Mobile World Congress, який викладав грандіозний план своєї компанії, суть якого зводиться до простого і амбітного гасла: «Android в кожній кишені».
В ході свого виступу Шмідт ні словом не обмовився ні про Apple, ні про її плани з випуску планшетів. Ніхто навіть і не підозрював про те, що найбільша подія технологічного світу відбулася за межами виставки, здавалося б, центрального заходу галузі високих технологій.
Сьогодні день дебюту Microsoft Windows 8 Consumer Preview. Інтерфейс Metro нової операційної системи від софтверного гіганта сумісний з сенсорним введенням і готовий до підтримки ARM-платформи. Це означає тільки одне, Microsoft всерйоз приготувалася відкусити від «планшетного пирога». А це означає, що Apple належить боротися за ринок планшетів всерйоз і дуже постаратися представити iPad 3 так, щоб публіка була задоволена не тільки пристроєм, але і самою презентацією.
Чи залишиться Apple символом галузі?
Подобається це комусь чи не дуже, але на сьогоднішній день Apple є символом високотехнологічної галузі. Вірніше, вона була такою багато в чому завдяки своєму лідерові Стіву Джобсу, який змінив світ. Apple і Стів Джобс нерозривно пов'язані у свідомості світової громадськості. Навіть, коли він більше не стоїть біля штурвала створеної ним компанії, користувачі продукції Apple відчувають або його незриму присутність, або непоправний вакуум, залежно від своєї схильності до оптимізму або, навпаки, песимізму. Apple належить довести, що вона залишилася «компанією Стіва Джобса» - такою, якою вона була і раніше.
З того моменту, коли Тім Кук з'явиться на сцені центру Йерба-Буена в Сан-Франциско, почнеться не просто нова глава в історії Apple, почнеться нова епоха, епоха Тіма Кука. Питання навіть не в тому, що саме він представить (очікується, що це буде iPad 3 і, за чутками, Apple iTV), а як саме він це зробить. Водночас багато хто сумнівається в тому, що Тім Кук може стати центром уваги або хоча б хоче цього.
Для того, щоб привернути увагу публіки до нового пристрою в своїх руках, Стів Джобс використовував всю величезну силу своєї особистої чарівності. Якби не величезна любов поціновувачів особисто до геніального керівника Apple, продукти компанії могли б і не привернути такої пильної уваги та інтересу до себе.
Звичайно, ми багато чого не знаємо про те, що збирається робити Apple, щоб зберегти інтерес громадськості до себе на колишньому рівні. Кожен знаходить задоволення в тому, щоб трохи поміркувати про значення зображення сенсорного екрану на розісланому Apple запрошенні.
Картинка трохи натякає на iPad без кнопки «Home». Деякі виявили на ній ознаки більш високої роздільної здатності екрану, ніж у iPad 2. На загальну думку за словом «touch» ховається щось здатне вразити уяву, можливо новий сенсорний інтерфейс. Ніхто цього поки не знає і це незнання нітрохи не заважає жвавим дискусіям в Інтернеті на тему iPad 3.
Що б не було представлено, слід пам'ятати, що, новинка (будь то iPad 3 або ж iPad 2S, як вважають деякі) несе на собі сліди ідей Стіва Джобса. Велика частина продуктів, які нам належить побачити протягом року, натхненні Стівом Джобсом, його чарівністю і талантом.
У той же час багатьом буде не вистачати його вміння подати продукт таким чином, щоб стали очевидні всі його деталі. Ленс Уланов приходить до вельми невтішного висновку. Він вважає, що з плином часу крізь продукти Apple все меншою мірою можна буде розгледіти геній Стіва Джобса, нині помітний у кожній найдрібнішій деталі будь-якого пристрою компанії.
Що б не представила Apple цього разу, всі будуть тримати в свідомості той факт, що це перший продукт компанії, яка втратила свого колишнього лідера. І цей продукт стане іспитом на здатність залучати до себе здивовані погляди публіки навіть тоді, коли Стів Джобс більше не стоїть біля керма. Питання тільки в тому, чи зуміє Apple подолати цей невидимий бар'єр. Чи стануть говорити про 7 березня 2012 року, як про день коли Apple «стала вже не та» або ж цей день стане для компанії тріумфальним і про неї, як і раніше, складатимуть легенди, як про найцікавішу компанію світу. Відповіді на це питання Ленс Уланов не знає і очікує його отримати під час презентації.
Джерело: Mashable.com (Ленс Уланов), Edibleapple.com