Після того, як світ відійшов від первинного шоку, в який його повалила презентація золотої версії Apple Watch за 10 000 доларів, журналісти профільних видань почали активно міркувати про те, яким же будуть наслідки появи нового амбітного гравця на настільки консервативному ринку. Зрозуміло, навряд чи хтось стане купувати хронометр ціною з автомобіль для того, щоб ходити з ним на тренування, тому виробникам всіляких фітнес-браслетів варто побоюватися швидше Watch Sport. Що стосується видатних «каплиців» з верхнього цінового сегмента, то, можливо, почивати на лаврах їм залишилося не так довго, як це може здатися.
Звичайно, відповідь на питання, по якому ринку збирається вдарити Apple, випустивши настільки дорогий для себе продукт, очевидна - преміум-товари. Тільки тепер це вже не поняття affordable luxury, яке, як справедливо помітив один з наших читачів, багато в чому визначило популярність «яблучної» техніки, а справжній люкс. Тут балом правлять такі марки, як Rolex, Montblanc, Breitling і Patek Philippe, і для багатьох фірм подібний цінник - лише вартість базової моделі, своєрідний пропуск у світ розкоші від майстрів жанру. На тлі такої цінової політики годинник з красивою назвою Edition вже не виглядає чимось позамежно дорогим. Інша справа, що висококласний механічний годинник характеризується дуже довгим життєвим циклом, а їхня аудиторія, яка звикла до традиційних рішень, може виявитися занадто консервативною, щоб змінити своїм принципам навіть з таким брендом, як Apple. Проте думки з цього приводу висловлюються досить оптимістичні. Так, один з журналістів видання Forbes Еван Спенс (Ewan Spence) ще в минулому році сказав про Watch наступне:
Твердження Спенса звучить досить логічно - найімовірнішим покупцем Edition є саме «клієнт Rolex». На відміну від традиційної аудиторії Apple, що враховує швидке застарівання техніки і регулярний випуск нових моделей, такий споживач навряд чи стане розглядати смарт-годинник як гаджет у традиційному розумінні, а отже, не буде гнатися за новизною.
Втім, «відповідь Чемберлену» від представника індустрії може прозвучати злегка легковажно. Себастьян Вівас (Sebastian Vivas), директор годинникового музею, заснованого швейцарським виробником годинників Audemars Piguet, на перший погляд висловлюється про можливу загрозу з боку Apple досить скептично:
Однак до вищесказаного пан Вівас додає вельми цікаві слова:
Думаю, нескладно зрозуміти, що мається на увазі - часових справ майстер, хоча і не без іронії, досить прозоро натякає на цікаву перспективу. За його словами, мова йде не про загрозу для ринку як такого, а про можливу зміну пріоритетів, у тому числі в дизайні такого консервативного класу аксесуарів, як чоловічі годинники, і свій внесок в неї може внести весь модельний ряд Watch. Можливо, Apple в черговий раз вдасться задати новий напрямок в моді, яка, як відомо, до того непостійна, що може враз звернути звичні принципи в пил. Недооцінювання конкурента, який вже встиг поховати багатьох лідерів свого часу, може звернутися досить несподіваними для консерваторів наслідками. Адже, як відомо, справжню загрозу становить такий суперник, в якому нинішні метри ніякого суперника не бачать.