У нинішній ситуації доходи багатьох компаній падають, а багато хто вже «ледве дихає». Причому працює ефект падаючого доміно: в Apple розуміють, що продажі техніки почнуть різко скорочуватися і знижують замовлення у своїх постачальників. Тому той же Foxconn, один з головних збирачів iPhone і iPad, вже готується до сильних збитків. Зрозуміло, це не могло не позначитися і на простих людях: всюди скорочення і падіння доходів. Мільйони людей або вже втратили все, або ось-ось втратять. За рахунок чого ж зараз тримається Apple? І як довго все це буде?
Введення карантину негативно позначилося на продажах iPhone, зате кількість проданих iPad, Mac і комп'ютерної периферії помітно зросла порівняно з аналогічним періодом минулого року. Оскільки багато хто перейшов на віддалену роботу, компанії почали скуповувати комп'ютери та іншу техніку, щоб забезпечити ними своїх співробітників. Найчастіше такі покупки роблять мало не на «останні гроші»: компаніям вигідно забезпечити працівників комп'ютерами, щоб вони приносили хоч якийсь прибуток. Багато хто робить простіше - бере все необхідне з офісу і замовляє по дрібниці. Але таких небагато.
Як карантин вплинув на Apple
Тому зараз виробники електроніки (я зараз кажу про Apple, але і у тієї ж Microsoft справи йдуть так само) поки не відчули на собі всі наслідки пандемії. Китайські заводи знову запрацювали на повну силу і майже наростили ті ж темпи виробництва, що і до карантину. Начебто поки «все добре»: комп'ютери купують, iPad для перегляду фільмів вдома теж (як і Apple TV), плюс сильно зросли продажі навушників. Не всі можуть працювати з дому, і тут якісь Bose з активним шумоподавленням дуже рятують від галасливих домочадців.
Працювати віддалено можуть багато хто - від програмістів і журналістів до маркетологів і аналітиків, плюс інженери численних напрямків, тестувальники програмного забезпечення, персонал онлайн-магазинів, і не тільки вони. Навіть не надто багаті компанії вкладають у закупівлю техніки пристойні кошти, від цього залежить їх виживання.
Що буде після пандемії
Але що буде через місяць чи два? Компанії вже закінчать закупівлю техніки для віддаленої роботи (багато хто і не починали), співробітники теж не горять особливим бажанням купувати щось нове з електроніки, багато хто розуміє, що, можливо, скоро взагалі буде нічого їсти. Ось скажіть, ви самі плануєте найближчим часом купівлю нового айфона або макбука? Розкажіть у нашому Telegram-чаті. Я думаю, що таких одиниці.
І в цей час навіть такі компанії, як Apple, зіткнуться з сильним падінням продажів і, як наслідок, доходів. Майже всі дотримуються режиму самоізоляції (я сподіваюся, що ви теж), в магазини техніки не ходять, замовляти онлайн нічого не хочуть. Не знаю, за рахунок кого будуть виживати виробники, але, напевно, певний пласт покупців все одно залишиться. Чи загнеться від цього Apple? Звичайно, ні. Вона не живе «від зарплати до зарплати», у такого технологічного гіганта достатньо вільних грошей, щоб протриматися на плаву роки. Так що аналітики можуть не хвилюватися за долю Apple, у неї все буде добре. Потім продажі налагодяться, і все буде, як раніше.
Ось тільки коли настане це «коли»? Навіть після того, як всі карантини знімуть, продажі ще довго не увійдуть у потрібне русло. Люди продовжать приходити до тями, і поки доходи не відновляться, вони не підуть за покупками, як раніше. Так, вже кілька днів поспіль темп зараження в світі, повільно, але знижується. Ізоляція - єдиний ефективний засіб протистояння вірусу, все-таки починає спрацьовувати. Але це дуже слабка втіха - за найоптимістичнішими прогнозами до кінця року число робочих місць зменшиться втричі. Порівняно з тим, що було до вторгнення коронавірусу. І хто після цього піде в Apple Store? Або замовить в онлайн-магазині новий макбук або айпед?
Я не так давно бачив кілька роликів з Китаю, де тільки недавно знову відкрилися магазини, і незабаром після цього утворилися черги в бутіки DOLCE&GABBANA, Gucci та інші подібні місця. Зрозуміло, що в такі магазини ходить платоспроможна аудиторія, яка за пару місяців не сильно втратила свої статки. Дуже цікаво подивитися, як йдуть справи з покупками у тих людей, доходи яких сильно нижче. Не думаю, що вони штурмують торгові центри в пошуках модних речей.
Можливо, ті ж, хто зараз стоять у чергах за шмотками крутих брендів, потім будуть робити касу Apple та іншим виробникам, але все одно це не допоможе повернути продажі на колишній рівень. Тут навіть стоїть питання не «хто буде купувати айфони?», а «коли їх будуть купувати». Те, що відбувається зараз, називають «конвульсіями ринку». Це не зростання продажів, а їх сплеск. А те, що буде далі, поки зветься невизначеністю. І мене вона лякає. А вас?