Всі ми звикли, що анонс будь-якого значущого продукту від Apple обов'язково супроводжується бурхливою і цікавою презентацією. Подібні заходи не тільки дозволяють ближче познайомитися з тією чи іншою новинкою, але і також важливі для подальшого просування пристроїв - офіційна презентація обов'язково приверне багато уваги з боку преси і звичайних користувачів. Чому ж Apple поступово йде від цієї практики?
Все почалося на початку 2013 року, коли в онлайн-магазині компанії непомітно з'явився iPad 4 зі 128 ГБ вбудованої пам'яті. Жодних заходів з цього приводу Apple не влаштовувала: просто випустила відповідний прес-реліз.
На той момент її поведінку можна було пояснити - через свою вартість, 128 ГБ iPad четвертого покоління явно був орієнтував більше на корпоративний сегмент, ніж на звичайного покупця. Крім того, інших новинок у Apple не було, як і сенсу робити з усього цього подію світового масштабу.
Проте наприкінці травня Apple знову провернула те саме. Корпорація анонсувала новий «полегшений» iPod Touch п'ятого покоління, який не оснащений задньою камерою і деякими іншими елементами, що дозволило Apple зробити плеєр більш доступним.
У березні цього року компанія знову «по-тихому» почала продавати iPhone 5c на 8 ГБ і повернула в свій онлайн-магазин iPad 4 замість застарілого iPad 2. Знову ж таки, без профільних ЗМІ покупці ще не скоро дізналися б про це.
І ось вчора, Apple оновила лінійку MacBook Air. Передбачалося, що компанія знову влаштує з цього своєрідне шоу на конференції WWDC, адже до неї залишається трохи більше місяця. Цього не сталося: оновлення далеко не найзначніше (змінився тільки процесор, і ноутбуки стали дешевшими), і удостоїлося воно лише прес-релізу в спеціальному розділі на сайті Apple.
З усього цього йдуть дві речі. По-перше, на WWDC багато говорити про MacBook Air вже не будуть. Крім цього, появи екрану Retina в Air явно доведеться почекати як мінімум до наступного року. Але те, що Apple взяла за звичку оновлювати пристрої «нишком», починає трохи напружувати.
Чому в Купертіно не почекали WWDC? Та й хіба такий апдейт можна вважати повноцінним оновленням? Треба вважати, у Apple свої причини, що пояснюють її поведінку. Однак сенс «тихих» оновлень досі залишається незрозумілим. Раніше компанія не практикувала подібне, але тепер, мабуть, просто увійшла у смак.
Зрозуміло, презентації нових поколінь iPhone або iPad нікуди не подінуться. Але хочеться, щоб Apple поступово відходила в бік гучних анонсів, як робила це пару років тому.
Сам корінь проблеми, звичайно ж, в іншому - якщо не випускати мінорні оновлення гаджетів, не буде потреби і в «тихій» презентації. У голові досі не вкладається, як Apple могла так обійтися зі своєю лінійкою «повітряних» ноутбуків. Хочеться вірити, що вона все ж готує нам щось особливе.