Реліз операційної системи Apple iOS 5 для останніх моделей «яблучних» пристроїв і для смартфонів iPhone 2009 року випуску сильно вплинув на бізнес партнерів компанії - зокрема, компанія Twitter оголосила про 25% -ве збільшення кількості користувальницьких акаунтів, і Wolfram Alpha відзначає, що поява Siri в 20 разів збільшила обсяги запитів, порушивши статус-кво в області веб-пошуку та інших сервісисів.
Компанія Apple зробила глибоку інтеграцію з Twitter однією з головних функцій нової iOS 5, дозволивши користувачам ввести свої облікові дані в систему один раз, і потім користуватися сервісами Twitter у всіх пов'язаних додатках (включаючи Safari, Maps і Photos), а також у сторонніх додатках з дозволу.
В результаті, як пише TechCrunch, компанія Twitter вчора оголосила, що після того, як Apple оголосила про швидкий релізі iOS 5, щомісячне число реєстрацій нових учасників мережі зросло на 25% і досягло 100 мільйонів осіб на місяць (за вересневими підрахунками). Дік Костоло (Dick Costolo), виконавчий директор Twitter, у жовтні сказав, що після релізу iOS 5 кількість щоденних реєстрацій зросла втричі, і назвав компанію Apple «корпоративним наставником».
У листопадовій доповіді йдеться, що 40% всіх фотографій, якими обмінюються користувачі Twitter, приходить від користувачів iOS, і що вбудована інтеграція Twitter в iOS 5 Photos зробила додаток одним з 10 кращих фото-обмінників сервісу.
Незадовго до релізу засновник мережі Twitter Джек Дорсі (Jack Dorsey) говорив стороннім розробникам, що «дуже скоро кожен, у кого буде iPhone або iPad, буде користуватися Twitter». За його словами, з глибокою інтеграцією Twitter в iOS 5 його компанія отримує можливість підняти екосистему на новий рівень.
Інтеграція проти залякування
У листопаді 2010 року Apple працювала над інтеграцією Twitter з iTunes Ping, щоб користувачі могли ділитися думками, оглядами і посиланнями на контент всередині магазину iTunes Store. Поточне партнерство Apple з Twitter розвивається набагато більш гладко в порівнянні з натягнутими відносинами з Facebook, які, за великим рахунком, припинилися після того, як від Apple зажадали необґрунтованих умов для інтеграції з iTunes Ping, і заборонили Apple інтегрувати вбудовану підтримку Facebook в iPad. Замість цього почалася робота з HP щодо інтеграції Facebook в webOS для планшетів TouchPad, які не виправдали ніяких очікувань виробника.
Партнерство Apple з Twitter і подібними сервісами (включаючи інтеграцію Yelp в Siri) також помітно відрізняється від підходу компанії Google, яка намагається копіювати різні стартапи і витісняти їх з ринку своїми сервісами-імітаторами. Компанія Google намагалася запустити Buzz як «вбивцю» Twitter, намагалася «розчавити» мережу Facebook її клоном Google +, і скопіювала вміст сервісу Yelp для просування власного Places.
Користуючись замість цього стратегією партнерства, Apple вдалося додати нові пошукові функції користувачам iOS 5 за допомогою Siri, без збільшення залежності від Google і без створення власного сервісу, що вимагає величезних витрат на його запуск і обслуговування.
Стратегія Microsoft принесла мільярдні збитки - були інвестовані величезні суми в Bing на розвиток пошукових сервісів, щоб обійти необхідність ділитися доходами з Google. Microsoft витрачає мільйони доларів на те, щоб привернути увагу користувачів Android і умовити їх користуватися Bing за замовчуванням. Нещодавно компанія Microsoft почала співпрацювати з CNET - в результаті багато користувачів зіткнулися з тим, що при завантаженні програм з сайту Download.com отримували (без свого відома і згоди) Bing в якості пошуковика за замовчуванням та інше ЗА Windows (хоча скачували зовсім інші програми).
Помічник Siri і його вплив на пошук
Замість створення власного сервісу Apple прив'язала до себе Yelp з інформацією та оглядами різних місць, і Wolfram Alpha для повних і достовірних відповідей на прямі запити користувачів голосовим помічником Siri. Замість того, щоб платити за свої сервіси рекламою, як Google, компанія Wolfram Research продає свої додатки і отримує оплату від партнерів.
Після інтеграції з Apple Siri на нових iPhone 4S, компанія Wolfram повідомила про те, що в перший тиждень обсяги запитів зросли в 20 разів. Виконавчий Wolfram Research Люк Бартелет (Luc Barthelet) повідомив в інтерв'ю виданню MIT Technology Review, що Siri дозволяє Apple отримувати прямі відповіді таким чином, що Google не може забезпечити користувачам Android. Він каже:
У цій же доповіді наведено слова Майкла Томпсона (Michael Thompson), старшого віце-президента мобільного підрозділу Nuance Communications (компанії - творця програмного забезпечення з розпізнавання мови, яке Apple ліцензує в Siri), який зазначає, що з появою Siri зникає необхідність користування пошуковими порталами, що стягують плату за користування.