Протягом всієї презентації Apple, на якій був показаний iPad третього покоління, ми (я та інші) не могли зрозуміти: якою ж буде назва планшета. У стані легкої фрустрації ми залишилися і після того, як зрозуміли, яким саме. Та ніяким. Не буде його. Просто iPad. Ми думали, будуть гасла на кшталт: «iPad 3 - і знову революція» або «iPad HD - більше, ніж телевізор у вас на долонях». Але ні: Apple «не захотіла бути передбачуваною». Планшет залишився безіменним, і давайте поміркуємо, чи добре це.
Все, що ми знайшли після презентації - це в кращому випадку «третє покоління iPad», але на коробці буде зовсім не ця назва. Майже рік ми думали над назвою, перебираючи численні варіанти. З іншого боку, яке ми мали право видавати себе за маркетинговий відділ Apple? І чи прибере Apple незабаром ярлик «новий» з сайту, залишивши просто iPad? І як буде називатися наступний? Багато питання, мало відповідей.
Не можу взяти в толк, навіщо Apple це знадобилося. Звичайно, користувачам буде простіше. Вони будуть заходити в Apple Store і говорити: «Я хочу iPad». І не буде зайвих питань, тому що, швидше за все, всі будуть брати останню версію. Друге покоління планшетів буде продаватися на чорних ринках як б/у і на аукціонах. Але на жаль, бачення Apple поки не буде себе виправдовувати: якийсь час всі будуть називати планшет «iPad останнього покоління», та й попередник називається «iPad 2».
І той, що з номером 2 - старший, дешевший і не такий хороший, як той, що без номера взагалі. Плутанина похлеще, ніж у приквелі «Зоряних воєн».
Коли продажі iPad 2 припиняться, «новий iPad» стане наступником. Але якщо «новий iPad» буде збивати цінник, як Apple буде їх диференціювати? Як клієнти відрізнять їх на полицях? Якщо Apple не візьме молоток і не поб'є всі старі планшети, замінивши їх останніми моделями, безіменний iPad неминуче викличе плутанину.
Звичайно, Apple протягом довгого часу проробляла такий фокус з Mac. Останній MacBook Air не називається MacBook Air 4, а просто MacBook Air. І ноутбуки зі старим дизайном не називаються MacBook Air 2, а ті, що без підсвічування теж не MacBook Air 3.
Історично Apple не нумерувала iPod. Але знову ж таки, коли Стів Джобс представив новенький iPod у вересні 2010 року, він назвав його «new iPod touch», і він не був заклеймен моделями перед ним, на відміну від «нового iPad».
Якщо відсікти чисту логіку, є хороша спадкоємність і в назвах пристроїв. Лінійка iPhone увійшла в хороший ритм, перемежуючись S-оновленнями. Ви можете розкласти всі iPhone в таблиці часу, і буде чудово. В даний час є тільки три покоління iPad, і подальше майбутнє їх вельми туманно. Через два роки «новий iPad» в середині шкали буде виглядати дивно, особливо якщо наступна модель раптово отримає назву «iPad 4».
Як ми відзначили вище, старший віце-президент Apple з міжнародного маркетингу, Філ Шиллер (Phil Schiller), відповів, що «Apple просто не хотіла бути занадто передбачуваною», тому представила «новий iPad». Це не зовсім типова відповідь для Apple, тому можна вважати, що Шиллер скромнував. Маркетинг завжди був у центрі уваги для корпорації з Купертіно. І «бути нічим» трохи відрізняється в гіршу сторону, ніж «бути чимось».
На щастя, назва не применшує достоїнств нового продукту. Новий iPad отримав LTE, чотирьохядерний графічний процесор, дисплей Retina, те, чого всі хотіли. Так, NFC був би непоганий, але це недоцільно поки з точки зору бізнесу в цілому, а про інші функції, на кшталт електростатичної віддачі, взагалі рано говорити. Та й хто знає? Може, відділ з маркетингу Apple відклав оголошення офіційної назви до наступного тижня? Хоча я, швидше за все, просто видаю бажане за дійсне.
А ще мені дуже важлива ваша думка. Поділіться їм.