У понеділок, 28 жовтня, Apple відзвітувала про результати за четвертий фінансовий квартал цього року. Корпорація повідомила про виручку в розмірі 37,5 мільярда доларів, чистого прибутку в 7,5 мільярда доларів, збільшення продажів iPhone і стагнації показників по iPad. Більшість опублікованих даних виявилися вище очікувань експертів і курс акцій Apple поповз вгору.
Буквально за три дні до компанії з Купертіно свій квартальний звіт представив інший технологічний гігант і за сумісництвом її головний конкурент - південнокорейська корпорація Samsung. Її виручка досягла рекордних 55,6 мільярда доларів, проте за чистим прибутком Samsung відірвалася від Apple всього на 260 мільйонів доларів. Виходить, що при різниці у виручці в 18 мільярдів доларів корейська компанія «отримує на руки» майже стільки ж, скільки Apple. Чому так відбувається?
Перша і найочевидніша відповідь, яка спадає на думку - колосальна різниця в витратах обох корпорацій. Почнемо з того, що останні кілька років Samsung витрачає нечувані суми на рекламні цілі. Як повідомляє аналітична компанія Asymco, минулого року рекламні витрати корейців перевищили чотири мільярди доларів, тоді як маркетинговий відділ Apple обмежився одним мільярдом доларів. На одну тільки рекламу смартфона Galaxy Samsung витратила 300 мільйонів доларів.
За оцінками провідних маркетологів, цього року рекламний бюджет Samsung збільшиться більше, ніж утричі - до 13 мільярдів доларів.
Крім того, на відміну від Apple, яка не звикла витрачати серйозні суми на дослідження і розробки, Samsung щорічно виділяє на R&D понад 10 мільярдів доларів.
Цього разу левову частку виручки Samsung склав її мобільний підрозділ IT & Mobile Communications, який приніс їй майже 35 мільярдів доларів. Варто враховувати, що даний підрозділ виробляє не тільки мобільні телефони і смартфони, як може здатися на перший погляд. Сюди також входять планшети компанії, персональні комп'ютери та інша електроніка, адже Samsung випускає навіть холодильники.
Чималу частину виручки корпорації також склав підрозділ Semiconductor, що займається виробництвом чіпів і напівпровідників, в тому числі і процесорів A7 для нових смартфонів Apple. Цікаво, що Apple, будучи головним конкурентом Samsung, генерує останньою майже 10% виручки і є її ключовим партнером.
Одна з причин схожості показників чистого прибутку Apple і Samsung полягає в маржі - різницею між кінцевою ціною товару і його собівартістю. У вересні фахівці з Teardown Analysis Service повідомили, що собівартість нових iPhone 5c і iPhone 5s становить трохи більше 200 доларів. Apple, в свою чергу, продає смартфони в США по 549 доларів і 649 доларів відповідно, в результаті чого валова маржа від продажу iPhone 5s перевищує 60%. Для версії в максимальній комплектації вона доходить аж до 70%.
Оскільки до звіту Apple в основному увійшли дані з продажу iPhone минулих поколінь, слід оперувати з показниками саме цих смартфонів. За оцінками Asymco, валова маржа iPhone 5 станом на серпень цього року склала 48%. І хоча доходи Apple з кожного проданого iPhone і iPad поступово падають, дані пристрої залишаються високомаржинальними продуктами.
А ось маржа від продажу Galaxy S4 від Samsung впала порівняно з Galaxy S3 за рахунок переходу південнокорейської корпорації на комплектуючі власного виробництва. Samsung хоче стати повністю незалежною від сторонніх постачальників. За оцінками компанії iSuppli, валова маржа від Galaxy S4 склала 46% в порівнянні з 48% у Galaxy S3.
Також не можна не відзначити, що у Samsung немає такого прибуткового планшета, як iPad, який генерує 27% валової маржі Apple.
У будь-якому випадку, витрати Samsung зараз занадто високі. Технологічний гігант виробляє величезну кількість пристроїв, багато з яких просто не окупаються. За прикладом далеко ходити не треба - майже третина «розумних» годинників Galaxy Gear, на які корпорація витратила значну частину своїх ресурсів, покупці повертають назад у магазини.