Цього тижня ми вже писали про розслідування, проведене журналістами телекомпанії BBC, в якому були встановлені паралелі між поклонінням технологічним брендам і релігійним досвідом віруючих людей. Ці дослідження знайшли своє відображення у фільмі «Секрети супербрендів» (Secrets of Superbrands), який виявився настільки цікавим, що ми не встояли перед бажанням донести його до своїх читачів.
У вищенаведеному ролику міститься переклад лише тієї частини, яка стосується компанії Apple. Далі у фільмі розповідається про інші компанії, серед яких Microsoft, Nokia і Sony. Крім того, в ньому також міститься сюжет, в якому порнобізнес представлений в ролі рушійної сили розвитку технологій.
У перекладеному нами фрагменті вивчається феномен компанії Apple як якась сила, здатна виховувати у своїх адептах таку відданість, якій позаздрила б будь-яка світова релігія. Автори відвідали відкриття лондонського Apple Store, яке більше походило на збори якоїсь релігійної секти. До речі, в цьому сюжеті засвітився чоловік на ім'я Гарі Аллен (Gary Allen), про якого ми вже згадали сьогодні. Аллен вважає себе найбільшим фанатом Apple і спеціально для цієї події прилетів до Лондона з Каліфорнії.
Далі журналісти провели експеримент за участю одного з затятих шанувальників цієї марки. Просканувавши його мозок, фахівці виявили, що при перегляді зображень продуктів Apple в його голові задіюються ті ж ділянки мозку, які у релігійних людей включаються при взаємодії з предметами культу. Це навело авторів фільму на думку про те, що технологічні бренди намагаються натренувати наш «орган віри», щоб використовувати його в своїх цілях.
Продовжуючи пошуки істини, журналісти вирушили в храм, де зустріли єпископа, який читає Біблію з екрану iPad. Він зійшовся з ними на думці про те, що Apple явно намагається стати чимось на зразок нової релігії, в якій Стіву Джобсу відводиться роль нового пророка і месії. А втім, не будемо псувати вам враження від перегляду і пропонуємо негайно перейти до відео. Сподіваємося, що ви не пошкодуєте про витрачені 14 хвилини.