Незважаючи на те що більшість користувачів вважають, що месенджери повинні бути безкоштовним, насправді забезпечення їх роботи коштує грошей, і притому чималих. Просто платить за це зазвичай хтось інший. Мало хто пам'ятає, що на зорі свого становлення WhatsApp теж був платним. Але потім його купив Facebook і з метою популяризації відкрив до нього безкоштовний доступ для всіх. А ось Telegram ніхто не купив, проте його засновник Павло Дуров не поспішав брати з користувачів гроші або залучати інвесторів. Подивіться, чим це для нього обернулося.
Ті, хто цікавився Telegram не тільки як засобом спілкування, але і як новим проектом Павла Дурова, який залишив «ВКонтакте», повинні знати, що довгий час месенджер розвивався на особисті заощадження його засновника. Дуров говорив, що витрачає приблизно по мільйону доларів на місяць на забезпечення роботи Telegram, але це було на зорі його становлення.
На що витрачає гроші Telegram
Відтоді аудиторія месенджера сильно розрослася, і йому були потрібні нові потужності, нові розробники і нові ідеї, щоб продовжувати працювати як раніше і навіть краще. Само собою, містити сервіс зі своєї кишені і далі Дуров не міг. Тому вліз у борги, очевидно, розраховуючи перевести Telegram на самоокупність, але в результаті «влетів» майже на 700 мільйонів доларів.
Зараз витрати Telegram виглядають наступним чином:
- 35% - забезпечення роботи власних серверів та закупівля мережевого обладнання;
- 25% - верифікація користувачів за SMS;
- 15% - виплата заробітної плати співробітникам;
- 15% - оренда приміщень у дата-центрах;
- 5% - оплата інтернет-трафіку;
- 5% - технічна підтримка.
Щоб покрити борги, про які стало відомо з фінансової звітності Telegram за 2018-2020 рр., Павло Дуров запропонував інвесторам купити облігацій месенджера на суму 1 мільярд доларів. Їх месенджер повинен отримати вже до квітня, щоб покрити існуючі борги і продовжити роботу. На перспективу підприємець пообіцяв впровадити в Telegram широкий спектр інструментів монетизації, які дозволять окупити витрати протягом наступних п'яти років.
Реклама в Telegram
У даному випадку мова йде про рекламу, яка з'явиться в Telegram через власний рекламний майданчик, платні функції, які дозволять поліпшити великі канали, а також платні стікери. Спочатку Дуров розраховував перетворити Telegram на ігрову платформу, давши користувачам можливість купувати ігри в месенджері, але був змушений відмовитися від цієї затії через обмеження App Store.
Apple попередила підприємця, що розміщення в каталозі додатків, що відкривають доступ до контенту на боці, знаходиться під забороною. Очевидно, цей проект міг принести Telegram чимало грошей, але страх вилетіти з App Store виявився сильнішим. Про історію з криптовалютою TON ви і самі все знаєте. А значить, доведеться зупинитися на рекламі, оскільки, за прикидками аналітиків компанії, вона може стати хорошим джерелом доходу.
На що існує Telegram
Дуров не хоче, щоб Telegram перетворився на майданчик для розміщення реклами, тому буде впроваджувати його обережно. По-перше, реклама не з'явиться в чатах, а, по-друге, сервіс не буде її персоналізувати, забезпечуючи тим самим конфіденційність користувачів. Замість цього планується розміщувати рекламу у великих каналах. За попередніми розрахунками, загальна кількість показів у Telegram щомісяця становить приблизно 350 мільярдів на 42 мільйони активних каналів. До 2025 року ця цифра складе вже 2 трильйони, і кожен 10-й пост може стати рекламним.
Однак реклама в каналах - це ще не все. Дуров планує ще кілька форматів монетизації:
- Сторис з розміщенням реклами;
- Інтернет-торгівля в рамках Telegram;
- поділ виручки від реклами з адміністраторами груп;
- Додаткові послуги для корпоративних користувачів;
- Впровадження ігор за моделлю поділу виручки.
Загалом ідеї, які пропонують до реалізації в Telegram, виглядають досить перспективно. Так, це не так прибутково, як власна криптовалюта, але і не так ризиковано. Навіть якщо сервіс відмовиться від таргетування користувачів, потенційно втрачений прибуток від персоналізації реклами може з лишком окупитися широким охопленням. Тому розраховувати на те, що Telegram здується, певно не варто. Адже бажаючих вкластися в месенджер серед інвесторів явно чимало. Головне, щоб вони не сильно затягували з втіленням своїх бажань.