Видання The Washington Post днями опублікувало інтерв'ю з Тімом Куком, в якому він поділився своїми враженнями про п'ять років роботи в Apple як виконавчий директор, а також натякнув на те, розробкою яких технологій компанія займається зараз.
Відповідаючи на питання про те, як йому вдається справлятися з роллю, яка завжди привертає до себе підвищену увагу, Кук відповів, що адаптуватися йому доводиться з тих пір, як він прийняв керівництво від Стіва Джобса. При цьому Кук додав, що Apple - це така компанія, чиї кроки, навіть самі незначні, відразу ж привертають увагу громадськості та ЗМІ, тому «залишатися в тіні» досить і дуже складно.
На питання про те, як змінилася Apple після його вступу на посаду виконавчого директора, Кук відповів, що основна мета компанії - «виробництво нереально крутих продуктів» - залишилася колишньою, але при цьому її інтереси серйозно розширилися.
Кук також розповів, що компанія стала краще усвідомлювати свою соціальну відповідальність і стала більш прозорою щодо різних соціальних проблем на кшталт охорони праці. CEO зізнався, що «проблема переслідувала Apple десятиліттями, але раніше про неї не прийнято було говорити».
Відповідаючи на питання про те, як Apple продовжує рухатися вперед, якщо основа її бізнесу більшою мірою тісно пов'язана з виробництвом iPhone, до якого індустрія в цілому дещо охолоділа, Кук сказав:
Коментуючи думку деяких аналітиків про те, що кращі дні Apple залишилися вже в минулому, Кук відповів, що такі припущення його «абсолютно не турбують», тому що все це він «чув вже багато разів і раніше».
Торкаючись питань про майбутнє Apple, а також більш ранніх заяв Кука про те, що компанія почала активніше приділяти увагу технологіям штучного інтелекту, директор Apple прокоментував, що компанія намагається не відставати від трендів і тенденцій, пов'язаних з ШІ, додавши, що можливості Siri завдяки цим технологіям зможуть розширитися до «неймовірних масштабів».
Apple має окрему команду для роботи над технологіями віртуальної і доповненої реальності. І ще з початку 2015 року багато хто став гадати, яким чином компанія зможе інтегрувати дані технології в свої основні продукти. Насправді свій інтерес до віртуальної реальності Apple проявила набагато раніше і за останній час встигла оформити кілька вельми цікавих патентів, серед яких простежуються ідеї для відеоочків, віртуальних тривимірних інтерфейсів для пристроїв на базі iOS і багато чого іншого. Відповідаючи на питання зацікавленості Apple у віртуальній і доповненій реальності, Кук прокоментував: