Відхід Стіва Джобса з посади генерального директора Apple, безумовно, сильно вплинув на подальший розвиток компанії. А інакше і бути не могло. Тім Кук, який зайняв його місце, не був ні винахідником, ні каліграфом, зате проявив себе як грамотний управлінець і фінансист. За це його і обрали новим головою компанії. Звичайно, він не замінив Джобса, проте при ньому Apple збільшила свої доходи майже в шість разів за останнє десятиліття, запустила кілька нових продуктових лінійок і розвинула існуючі настільки, що кожна з них могла б стати окремою компанією зі списку Fortune 500. Але чим ще запам'ятався Тім Кук?
На думку журналіста Уолта Моссберга, відомого, як найголовніший критик Стіва Джобса, Тім Кук явно був далекий від звання революціонера. Незважаючи на те, що як керівник він дійсно виявився досить здатним, за час його правління в Apple не сталося жодної революції. Всі нові пристрої, які випускала компанія, не змогли ось так відразу перевернути ринок, як це було при Джобсі, констатує Моссберг. Згадайте iPhone або iPad, які миттєво завоювали колосальну популярність. Такого не було навіть з Apple Watch, який вважається одним з найбільш успішних проектів Apple, запущених при Тімі Куку. Компанії знадобилося цілих три покоління, щоб годинники обросли потрібним набором функцій і почали цікавити користувачів.
AirPods - круті. Але не крутіше iPad
Дійсно, були ще AirPods. Ці навушники стали культовим аксесуаром, який прагнули купувати практично всі. В результаті це призвело до того, що AirPods стали найбільш продаваними бездротовими навушниками в світі, хоч сама Apple і не розкриває точних даних про попит. Але навіть якщо виміряти популярність AirPods в грошах, доходи від яких в Купертіно приховують в об'єднаній категорії носимих пристроїв, пристроїв для будинку і аксесуарів, куди входять і Apple Watch в тому числі, вона все одно виявиться нижче, ніж у iPad. А тим часом планшети - це явно пристрої не для всіх, які близькі до того, щоб називатися нішевими, на відміну від навушників і годинників, вважає Моссберг. Правда, тут він забуває, що ціна iPad в кілька разів перевершує ціну AirPods.
Само собою, звинувачувати Кука у відсутності революційних продуктів, не зовсім вірно. Все-таки він не винахідник, а управлінець. Але оскільки від нього залежить опрацювання торгової політики Apple, саме на нього слід покласти провину за п'ятирічне ігнорування лінійки MacBook Air, а також запуск у продаж абсолютно марного з точки зору професіоналів Mac Pro в 2013 році і потончення MacBook Pro, чиєю головною проблемою на наступні п'ять років стала клавіатура. Люди, близькі до компанії, стверджують, що це сталося через те, що Кук дав занадто багато влади Джоні Айву, для якого Джобс був стримуючим фактором. В результаті форма Mac Pro, що не сприяє апгрейду, і клавіатура «метелик» мало не звели обидві лінійки в могилу.
Кого звинувачувати за високі ціни на iPhone
Але повернемося до самого Кука. Саме на ньому лежить провина за підвищення цін на iPhone. Коли Apple почала відчувати падіння продажів смартфонів на початку десятих років, вона представила iPhone 6 Plus з екраном на 5,5 дюймів. Це забезпечило вибуховий ріст продажів на наступні кілька років. Але коли вау-ефект скінчився, замість того, щоб зробити щось таке, що дозволило б продажам знову зважитися, компанія під керівництвом Тіма Кука прийняла рішення компенсувати подію падіння збільшенням цін. Спостерігати таке у виконанні компанії, яка ще кілька років тому хизувалася рекордними продажами, було як мінімум дивно.
Кук - кон'юнктурник, упевнений Моссберг. Він відмінно підлаштовується під ситуацію, навіть якщо вона ще не до кінця сформувалася. Саме тому зараз ми бачимо, як активно Apple розвивається в тих галузях, про які при Джобсі не можна було і мріяти. Стрімінгові сервіси, фінансові послуги, телебачення, новини, ігри. Все це - непрямі заслуги Тіма Кука, які в разі успіху сервісів будуть зараховувати саме йому. Але все-таки Кук - це не Джобс, і йому дуже далеко до звання революціонера, яке зумів завоювати засновник Apple.