Сучасний світ - досить цікаве явище. Всілякі перебудови, кризи та інші пертурбації вмить переоцінюють звичні поняття, розоряючи одних інвесторів і збагачуючи інших. Компанія Apple, акції якої дещо подешевшали за минулий місяць, - традиційний об'єкт уваги біржових гравців, і знамените видання Fortune вирішило поміркувати, чому ж вигідно вкладатися в неї саме зараз.
Про те, що вартість Apple на біржі знижується, не чув сьогодні хіба що ледачий. Роздуті очікування щодо продажів iPhone і критиків про «провал» Watch (який, до речі, скасовується) зробили свою справу, а наближення сезону новинок і відсутність ясності на цей рахунок ще сильніше дестабілізує ринок. Втім, про те, чому цей самий ринок (у всякому разі надто мнювальна його частина) не лякає Apple, ми вже писали, черговій «бурі в склянці» присвячений окремий матеріал.
Тепер ближче до теми. На думку аналітиків Fortune, на сьогоднішній день причини є не тільки для спокою, але і для оптимізму, причому достатнього, щоб довірити купертинівським гуру кровно зароблені грошики. Ось як виглядає цей список.
Сила - є
Отже, першою гарантією успіху журналісти називають Force Touch. Нова технологія, що дебютувала разом з Watch і покликана серйозно змінити нашу взаємодію з пристроєм, цілком може з'явитися в нових моделях компанії цієї осені. Більш детально про ймовірні сценарії її використання можна прочитати тут, ми ж лише згадаємо про те, що функція дозволяє екрану визначати ступінь інтенсивності натискання, щоб надати користувачеві більше різних опцій. Безумовно, саме по собі це поліпшення не є радикальним і навряд чи стане основною рушійною силою нового iPhone, але завдяки ньому відчутно зросте точність сенсорного інтерфейсу, а отже, і застосовність його для спеціалізованого ПЗ. А це виділить апарат на тлі як конкурентів, так і власних попередників, надавши лінійці «освіжений» вигляд. Навіть якщо черги заради Force Touch не вишикуються, споживчий інтерес новинка підігріє. А за ними - і інвесторський.
Doctor допоможе
Так-так, вам не здалося. Той самий Андре Роммель Янг, більш відомий під сценічним псевдонімом Dr.Dre, може стати другим приводом для інвестицій в Apple. Більше того - вже стає, адже цифра в 25 мільйонів прослуховувань за тиждень - хоч і не рекорд для iTunes, але дуже непогано для Apple Music. Мова йде, звичайно, про новий альбом музиканта, Compton, який нещодавно з'явився в каталозі зовсім ще молодого сервісу. Масла у вогонь підливають і кінороби з Universal Pictures, чий біографічний фільм Straight Outta Compton оповідає про зліт і падіння групи N.W.A., де починав свою музичну кар'єру Dre. Картина була напрочуд добре прийнята публікою і отримала високі оцінки критиків, що побічно додає очок новому альбому. А разом з ним - і Apple Music.
Крім того, повернення репера на велику сцену може означати нову хвилю популярності акустики Beats. Абстрагуючись від звичних суперечок про якість останньої легко розглянути, яку вигоду це може нести для Apple, адже продаж аксесуарів завжди приносив компанії хороший прибуток за рахунок яскравого стилю і високої маржі. Навіть якщо буквального буму не станеться, марка імені Dre точно потрапить в приціл більшого числа фанатів. Які, в свою чергу, голосують гаманцем.
Гроші в руки
Ще одним, цього разу вельми відчутним аргументом на користь Apple можна назвати активність компанії на ринку власних акцій. На ці цілі в Купертіно планують витратити 200 мільярдів доларів всього за два роки (з квітня 2015 по березень 2017), і темпи навряд чи будуть знижуватися. Враховуючи нинішні фінансові успіхи корпорації, цілком логічним виглядає прагнення збільшити дохід на акцію, а головне - надати інвесторам гарантії на випадок біржових неприємностей. У минулому кварталі Apple сумарно викупила майже 70 мільйонів акцій, у тому числі 38 мільйонів у великих гравців, чим істотно знизила темпи продажу осіб багатьма солідними інвесторами і запобігла перенасиченню ринку. У поєднанні з потенційним збільшенням доходу на акцію вартість самих акцій у перспективі може зрости природним шляхом.
Зрозуміло, навіть найбільш об'єктивні причини не виключають ризиків. Ринкова вартість компанії визначається різними факторами, вплив багатьох з яких вкрай складно передбачити (особливо у випадку з Apple), але у «яблучної» корпорації є важливий туз в рукаві - збільшення прибутковості. Адже якщо акції тієї ж Facebook, яка нічого не виробляє, вже торгуються з більш приємним коефіцієнтом «ціна - прибуток», для такої успішної марки його зростання може виявитися справою часу.