Конкретної відповіді на питання: «для чого Apple купувати Beats», на даний момент немає ні в кого. Більшість вважає угоду абсолютно позбавленою сенсу, крім поодиноких думок. Але погодьтеся, важко віриться в те, що компанія Apple зі своєю досить успішною стратегією готова витратити 3,2 мільярда доларів на досить відому, але непотрібну компанію. У Bloomberg цьому теж не вірять, і намагаються пояснити мотиви двох компаній.
За їхнім повідомленням, головний виконавчий директор компанії Manatt Digital Media Ventures, Пітер Ксаті, назвав партнерство Apple і Beats абсолютно не дивним. За його словами, керівники Apple і Beats відмінно знають один одного і мають хороші відносини. Стів Джобс був одним з перших, до кого Джиммі Йовін звернувся за відгуком про першу пару навушників Beats. На його iPad навіть є фото Джобса з їх навушниками. Водночас 2002 року думка Йовіна виявилася досить важливою під час запуску iTunes.
Ось, що пише Bloomberg:
Здається, у компаній є схоже бачення в області розвитку музичної індустрії. У 2012 році Джиммі Йовін назвав музичні стрімінгові сервіси позбавленими всякої культури. За його словами, Apple якісно змінила світ музичних завантажень, привнісши в нього якусь культуру, і сьогодні стрімінговим сервісам цього не вистачає. Можливо, ця проблема вже вирішена випуском Beats Music, однак якщо спільними зусиллями Apple і Beats дійсно зможуть створити еталонний музичний сервіс, значить, угода певно не позбавлена сенсу.