Відтоді, як Apple представила iOS 14.5, головним нововведенням якої стала функція блокування відстеження з боку додатків, пройшов майже рік. У Купертіно вже не особливо згадують про це, тому що вважають, що користувачі перебувають у безпеці. Адже тепер жодна програма не зможе почати збирати про них будь-які дані без їхнього відома. Однак це дуже сильно підірвало доходи розробників, які заробляють виключно на рекламі, у зв'язку з чим вони створювали петиції проти Apple і навіть намагалися з нею судитися. Але компанія була непохитна. Ось тільки самим користувачам, судячи з усього, цей захист не такий вже й важливий.
Аналітики консалтингової компанії Adjust вивчили понад 2000 популярних додатків для iOS і з'ясували, що користувачі стали набагато охочіше дозволяти їм стежити за собою. Якщо в травні 2021 року тільки 16% погоджувалися на відстеження, то тепер їх кількість зросла до 25%. А, коли мова заходить про ігри, то показник згодних на стеження, виявляється ще вище, досягаючи навіть 30%, а в окремих випадках - 75%.
Попросити додаток не відстежувати - чи потрібно
Як так вийшло? Ну, насправді однозначної відповіді на це питання немає. Причини, через які користувачі стали погоджуватися на відстеження, у всіх різні:
- Одним просто набридли регулярно спливаючі повідомлення від додатків з проханням дозволити їм відстеження. Щоб більше їх не спостерігати, люди вирішили дати їм таку можливість. Чесно кажучи, не думаю, що таких дуже вже багато. Швидше за все, це абсолютно меншість в загальному «заліку».
- Інших, швидше за все, змогли переконати творці додатків. Вони використовували той самий механізм повідомлень, але робили акцент не на нав'язливість, а на скарговість. Розробники пишуть, що не зможуть довго підтримувати додаток, якщо ви не дозволите їм відстежувати вас, і багато дозволяють.
- Треті, ймовірно, усвідомили, що відключення стеження не відключає саму рекламу. Просто в цьому випадку вона стає абсолютно нерелевантною і не відповідає перевагам самих користувачів. А оскільки немає нічого гіршого, ніж дивитися рекламу товарів і послуг, які тобі не потрібні, люди це зрозуміли і вирішили все переграти.
В цілому, звичайно, 25% користувачів, що дозволяють себе відстежувати - це ще не переважна більшість. Однак тенденція до зростання числа тих, хто згоден на стеження, невпинно зростає. Просто люди стали усвідомлювати, що в цьому немає нічого страшного. А якщо це може допомогти розробникам продовжити підтримувати додаток, то чому б не дати їм можливість стежити за собою? Адже нічого страшного в цьому начебто і немає.
Реклама від Apple
Як би там не було, така лояльність до стеження в додатках повинна стати дзвіночком для Apple. Виходить, що всі зусилля, які роблять в Купертіно для того, щоб убезпечити користувачів, виявилися не дуже-то і потрібні. Спочатку люди повірили доводам компанії про те, що стеження - це погано і небезпечно. Але з часом вони самі переконалися, що нічого принципово страшного з ними не відбувається, а значить, можна спробувати поступитися рекомендаціями.
Само собою, метою Apple при впровадженні анти-трекінгової системи в iOS 14.5 був не стільки захист користувачів, скільки спроба переробити рекламний ринок під себе. Адже компанія має величезну мережу гаджетів, серед власників яких можна просувати все, що завгодно. Але, щоб люди дивилися саме твою рекламу в епоху, потрібно витіснити конкурентів. А найпростіше це зробити, придумавши нові правила, яким вони просто не будуть відповідати.
В результаті ми вже побачили, як рекламна система SKAdNetwork почала застосовуватися в самому App Store. Apple діє правильно, не вивалюючи на користувачів відразу купу реклами, щоб не відлякувати їх. Але очевидно, що з часом її буде ставати все більше і більше. Головне - утримати ринок в рамках нових правил. Тому високо ймовірно, Apple зробить ще кілька спроб переконати користувачів у небезпеці стеження. Адже втрачати цю галузь і навіть її частину в Купертіно явно не захочуть.