Приблизно з тиждень тому стало відомо, що наступна презентація Apple пройде 23 березня. Сказати, що цьому ніхто не здивувався, значить, нічого не сказати. Apple давно привчила нас до того, що щовесни випускає щось новеньке, а тому березневий захід був цілком очікуваним. Зрештою, за компанією накопичилося кілька боргів, за якими вона повинна була розрахуватися: iPad Pro, AirTag, AirPods 3, iPad mini и iMac. Але, судячи з усього, ніякої презентації - принаймні на березень - заплановано не було.
За словами інсайдера Джона Проссера, який неодноразово підтверджував свою поінформованість, жодної презентації на 23 березня насправді заплановано не було. Незважаючи на те що про її проведення повідомив він сам, через якийсь час Проссер поправився. Він заявив, що захід відбудеться, але дещо пізніше - у квітні. А вкидання про березневий реліз було саме що вкиданням, але не звичайним, а ініційованим самою Apple. Нібито таким чином компанія намагалася виявити «крота», який зливає інформацію журналістам.
Чи буде презентація Apple в березні
Проссер каже, що в Apple запідозрили, що хтось із наближених до керівництва компанії регулярно зливає дані про майбутні заходи і новинки ІТ-журналістам, які потім надають їх розголосу. Очевидно, що точність цих сливів була досить високою, і в Купертіно серйозно стурбовані перспективою розкриття майбутніх, куди більш знакових релізів. Тому було вирішено вирахувати того, хто шкодить компанії. У зв'язку з цим було зроблено одне або кілька вкидань про дату проведення весняного заходу, на яку «кріт» успішно клюнув і злив її в публічний простір.
Чи могла Apple вчинити таким чином? Очевидно, що могла. Вкидання - це взагалі досить поширена практика, до якої вдаються багато компаній і навіть урядові органи. Як правило, таким чином вони вивчають громадську думку, але іноді навмисно видають різним людям різну інформацію, щоб подивитися, яка з них просочиться в публічне поле. У більшості випадків вона не має нічого з реальністю і несе в собі єдину мету - виявити того, хто діє врозріз з інтересами компанії.
Коли презентація Apple
Це вже не вперше, коли Apple бореться з витоками інформації про майбутні продукти в засоби масової інформації. Раніше цього місяця компанія подала до суду на свого колишнього співробітника Саймона Ланкастера, який пропрацював на посаді фахівця за матеріалами понад 10 років. У Купертіно звинувачують його в публікації секретних відомостей, які ставлять компанію в невигідне становище перед конкурентами, дозволяючи їм скласти чітке враження про графік виходу власних новинок Apple.
Так чи буде презентація? Ну, насправді це велике питання. Якщо вірити Проссеру, Apple проведе захід у квітні, під час якого представить кілька апаратних новинок. Інша справа, що як такої презентації може і не бути. Apple вже давно ввела в правило запускати нові пристрої по-тихому, супроводжуючи їх звичайним прес-релізом. Адже записувати окремий фільм, якими є презентації компанії, - це і довго, і дорого. А продукти, які вона зазвичай випускає навесні, можуть обійтися і без цього. Але для нас від цього нічого не зміниться.