Цього року Lancome святкує свій 75-річний ювілей. І історія марки доводить, що цей успіх абсолютно заслужений.
Цього року Lancome святкує свій 75-річний ювілей. Духи і косметику цієї марки обожнюють жінки різного віку в усьому світі. І історія марки доводить, що цей успіх абсолютно заслужений. Інакше скластися просто не могло.
Підстава власної компанії почалася з назви - вона повинна була бути простою, але має глибокий сенс, легкою у вимові і обов'язково асоціюється з Францією. Слово Lancome сталося від назви замку Lancosme - саме його Птижан вважав ідеальним втіленням французької розкоші. Любов до французької елегантності і захоплення красою стали філософією марки. Завдяки кращим фахівцям того часу народилася репутація. Арман працював з блискучим хіміком П'єром Велоном, який розробив формулу знаменитого крему Nutrix і доктором Дюре, який придумав для Lancome техніку сухого масажу на основі методик Сходу. Художник Жорж Ділом створював флакони для парфумів Lancome і пропрацював арт-директором марки майже 30 років. Для Lancome з самого початку вибирали найкраще: дорогу поліграфію заповітних коробочок і кришталеві флакони роботи Lalique і Baccarat - саме тому зараз вінтажні аромати цінуються колекціонерами так високо.
У 1942 році Птижан зважився на сміливий вчинок: відкрив школу Lancome. Тут молоді жінки отримували знання від чільних діячів науки і фахівців у косметичній справі. Через 9 місяців навчання посланниці Lancome відправлялися підкорювати нові міста і країни. У результаті вже до 1960 року продукція марки Lancome була представлена майже в 100 країнах світу. Птахан і його команда здійснювали революцію за революцією в світі парфумів, помад і засобів по догляду за шкірою, завойовуючи все більше прихильниць. У 1961 році управління Lancome взяв на себе син Птижана Арман-Марсель. Під його керівництвом була побудована нова фабрика, яка отримала ім'я «Версаль парфумерії». У 1964 році «Версаль парфумерії» продали компанії L'Ore'al - і почалася нова сторінка історії марки. Корпорації вдалося зберегти істинно французький дух марки і привнести в неї щось абсолютно нове.
Відзнаки
В історії Lancome була величезна кількість бестселерів. З моменту заснування продукція марки була представлена в трьох косметичних сферах: догляд за шкірою, макіяж і аромати. У кожного з цих напрямків є свій символ краси: квітка лотоса, ангел пензля Рубенса і троянда. Але якщо запитати жінок, з чим у них асоціюється Lancome, вони дадуть відповідь - з трояндою. Ця квітка є символом марки протягом майже 75 років, і в рік ювілею вона змінюється - завдяки новому президенту Lancome International Юсефу Набі. «Троянда - втілення вічної жіночності для Lancome, але наша історія триває», - говорить він. Ця квітка - ідеальна гармонія від природи, тому тепер зіркові обличчя марки позують поруч з живими трояндами різних кольорів. І фотограф теж зірковий - нові рекламні кампанії знімає Маріо Тестіно.
Обличчя в історії
Знамениті жінки, які співпрацювали з Lancome, найкраще підкреслюють неповторність марки. Список зірок вражає: Ізабелла Росселліні, Жюльєт Бінош, Кейт Вінслет, Енн Хеттеуей. Ще одна мегаперсона в ньому з'явилася теж з легкої руки Юсеф Набі: цього року обличчям марки стала Джулія Робертс. "Свого часу обличчям Lancome була сама Ізабелла Росселліні, тепер вони вибрали мене. Я насилу можу в це повірити, але я дуже щаслива ", - каже актриса. І це не остання велика новина від Lancome цього року, Юсеф Набі хоче, щоб ім'я Lancome зазвучало ще більш гордо. Він справжній француз за духом - у нього вийде.