Як вам прийшла в голову ідея створення Factory 5?
Ми думали, як нам відзначити столітній ювілей № 5. Дати історичну довідку, дістати архіви або показати, що і через століття наш бренд актуальний, сповнений свіжих ідей і популярний? І тоді ми вирішили відзначити його як свято сучасності, адже № 5 і сто років тому було сучасним. Чого ми хочемо - щоб нами захоплювалися здалеку або бажали? Думаю, друге. Нам важливо показати, що флакон Chanel № 5 - не музейний експонат, а живий продукт, який всі хочуть.
І так з'явилися креми і гелі, упаковка яких нагадує швидше про господарські товари...
Так. Перший флакон, який створила мадемуазель Шанель, нагадував пляшок з лабораторії або флягу для віскі. Вона зробила з предмета, цінність якого була лише в його функціональності, щось вражаюче. З тканини джерсі, яка раніше використовувалася тільки для пошиття одягу рибалок, вона пошила кутюрну колекцію. Люди тоді були вражені таким ось нецільовим використанням предметів і матеріалів. Ми стали думати в тому ж напрямку і в результаті вирішили упакувати креми і гелі Factory 5 в тюбики, банки, бутильки, коробки і флакони, якими всі користуються кожен день. А представляти їх у деяких містах світу ми будемо в pop-up-просторах, натхненних дизайном та інтер'єрами ультрасучасних фабрик.
Який він, ідеальний баланс між візуальною привабливістю і функціональністю, емоцією і користю?
Не буде позитивної емоції, якщо продукт неефективний, якщо тональний крем погано лягає, якщо жакет не сидить як потрібно. А коли і крем, і жакет ідеальні, тоді ви вразитеся їх оформленням, відчуєте емоційний підйом.
Що для вас хороший і поганий смак? І що для вас розкіш?
Поганий смак - купувати те, що не резонує з тобою, лише тому що так треба і так модно. Жити розкішно - це не означає жити в оточенні дорогих речей, це не про те, як сервірувати стіл і що де варто. Хороший смак і люкс для мене - це про відносини з життям, вміння насолоджуватися нею кожен день. І предмети Factory 5 - якраз нагадування про те, що необхідно знаходити задоволення в повсякденності.
А вас що особливо радує?
Греко-римська і єгипетська культура, книги Фіцджеральда, Толстого, Дюрас. До речі, зауважив, що література - хороше джерело натхнення для креаторів, тобто творців концепцій і розробників ідей, на зразок мене, а образотворче мистецтво - для дизайнерів і стилістів.