Теми усвідомленого споживання і «састейнабіліті» стали ключовими на всіх платформах ще кілька років тому, але саме в 2018 році перетворилися на справжній мейнстрім. Люксові бренди один за одним відмовляються від використання натурального хутра або навіть шкіри, в Нью-Йорку планують підписати закон про заборону продажу хутряних виробів, а все більшу кількість мас-маркет-марок запускають еколінейки - H&M, Asos та інші.
Ні для кого не секрет, що індустрія моди - один з головних факторів забруднення навколишнього середовища: щороку виробництво одягу призводить до серйозних викидів вуглецю в повітря - близько 1,2 мільярда тонн, що перевищує за обсягами рівень забруднення від авіаперельотів. На виробництво одягу припадає 10-15% прісної води, а кількість виробленого одягу з кожним роком тільки збільшується.
Більшість людей, які в один прекрасний момент замислюються над ідеєю усвідомленого споживання, стикаються з проблемою, що їм нічого купити - екологічні речі асоціюються з плетеними сумками і кольором вівсянки, а ділити моду і турботу про природу не так вже й просто. Однак людей, які тепер відповідально підходять до всіх своїх покупок, стає все більше - популярність набувають вінтажні магазини і ринки, а також марки, що займаються переробкою старого одягу. Тому і брендам доводиться підлаштовуватися під попит, щоб не втратити клієнтів. Серед старожилів sustainable fashion:
Vivienne Westwood
Вів'єн Вествуд вже давно зробила свій бренд справжнім голосом правосуддя - кожна колекція порушує культурні або соціально-політичні проблеми, намагаючись тим самим привернути увагу до серйозних питань. Вествуд з самого початку кар'єри була різко налаштована проти масового виробництва, а з роками її позиція лише зміцнилася. Дизайнер також організувала фонд Climate Revolution, який бореться за порятунок Арктики.
Кожна річ від Vivienne Westwood наповнена історією і глибоким сенсом, тому такий виріб не викинеш після одного сезону через те, що він втратив свою актуальність. Маленька революція в кожній футболці? Чому б і ні!
Stella McCartney
Британський дизайнер Стелла Маккартні не тільки відмовилася від використання натуральних хутра і шкіри ще в 2001 році, коли тільки запускала компанію, але ще й зайнялася виробництвом альтернативних матеріалів, що нітрохи не поступаються за якістю їх натуральним аналогам. Екокожа Маккартні виробляється з еластичного біркіфлора і вегетана, суміші бавовни і поліуретану. Такий продукт коштує на 70 відсотків дорожче оригіналу, однак це не зупиняє ні засновницю марки, ні її вірних і лояльних покупців. А, як всім нам відомо, одяг і аксесуари від британського дизайнера виглядають просто приголомшливо, що в черговий раз доводить - продукти усвідомленого споживання можуть і повинні бути красивими і якісними.
People Tree
У 1991 році вся модна індустрія впевненими кроками рухалася в бік масового виробництва, засновниця бренду Сафія Мінні пішла проти загальної течії. Дизайнер створила марку, в витоках якої лежать екологічність і відповідальне ставлення до тварин і навколишнього світу. Софія не використовує у виробництві речей не тільки матеріали тваринного походження, але навіть синтетичні і штучні барвники і тканини. Замість цього речі створюються з перероблених матеріалів і вовни, яка виготовляється вручну в Непалі за законами fair trade. Серед головних шанувальниць бренду - Емма Вотсон, яка ще в 2010 році створила для нього колекцію.
Ksenia Schnaider
Ім'я українського дизайнера Ксенії Шнайдер відомо по всьому світу: її химерні джинси, які отримали власну назву (і сторінку в «Вікіпедії») demi-denims, носять Белла Хадід і Дуа Липа, а Леді Гага знімається для обкладинки свого синглу Dope в капелюсі української марки. Інтерес модної спільноти до компанії Ксенії з кожним роком (або колекцією) тільки збільшується. Днями дизайнер оголосила про випуск нової лінійки: Ксенія створила культові моделі марки з нового матеріалу - переробленого поліестеру з пластикових пляшок. Візуально вони нічим не відрізняються від свого оригіналу, однак несуть великий сенс і користь природі!
Re/Done
Подарувати друге життя всім джинсами levi's прагне американська марка Re/Done. Дизайнери бренду використовують як сировину вінтажні моделі джинсів і курток - вони їх перешивають, реконструюють до невпізнання, а потім продають. Безвідходне виробництво в його кращому прояві.