Неважливо, як багато знаменитостей і як часто вони заглядають в бутік вашої марки, скільки передплатників у вас в Instagram або як багато колекцій на рік ви випускаєте, справжній успіх і слава можуть обрушитися на голову абсолютно раптово. Так сталося з брендом Markarian, заснованим у 2017 році дизайнером Олександрою О'Нілл. Речі нью-йоркської марки вже давно носять Емма Робертс і Фелісіті Джонс, вибирають для червоної доріжки Кейт Хадсон, Приянка Чопра і Міллі Боббі Браун, але саме з січня про бренд говорить буквально весь світ.
У чому секрет успіху? Так-так, саме в речах Markarian на інавгурації 46-го президента Америки з'явилася Джилл Байден. Зрозуміло, образ дружини нового президента не міг залишитися без уваги: Джилл підтримала локального дизайнера, одягнувшись у кастомізовану сукню довжини міді лазурового відтінку і твідове пальто.
Звичайно, є ймовірність, що ще й рукавиці Берні Сандерса, які в січні підняли на вуха весь інтернет, сприяли різкому зростанню передплатників дизайнера в соціальних мережах. Як би там не було, тепер О'Нілл зайняла своє почесне місце в списку головних дизайнерів Америки Нового часу.
Олександра завжди захоплювалася астрологією, а тому й ім'я бренду вибрала відповідне - назвала марку на честь скупчення галактик Цепочки Маркаряна. Любов до моди і дизайну у О'Нілл теж з дитинства: перші речі її вчила створювати ще бабуся, коли вони жили в Колорадо. Практично відразу після запуску бренду (марка була ексклюзивно представлена на Moda Operandi) романтичні і жіночні сукні Markarian знайшли свою аудиторію, а також сподобалися спокушеним і розбалованим розмаїттям вибору селебріті та їх стилістам. Колекції дизайнера поповнилися весільними вбраннями, а в минулому році навіть прикраси ямі. Вбрання нью-йоркської марки все частіше стали з'являтися на червоних доріжках, а продажі бренду зросли.
Працюючи над новими колекціями, О'Нілл приділяє особливу увагу балансу сучасних трендів і вічної класики, а також якості і процесу виробництва. Всі речі придумують, розробляють і відбивають на фабриці в Нью-Йорку. У 2019 році відбулася колаборація з відомим інтер'єрним дизайнером Сісі Барфілд Томпсон, результатом якої стала капсула суконь і одягу для дому, натхненних аукціоном Christie's.
Нову осінньо-зимову колекцію О'Нілл представила на Тижні моди в Нью-Йорку. Створювала її дизайнер ще до того, як до неї в ательє звернулася команда Байдена. Проте вже тоді креативний директор зробила ставку на жіночний силует і дорослий дизайн. Якщо раніше сукні здавалися злегка інфантильними і дівчачими, то зараз вони створюються для більш широкої аудиторії, наряди з нової лінійки так і просяться на червону доріжку або коктейльну вечірку, та й Джилл Байден цілком могла б запозичити пару луків у Markarian для нових появ перед народом Америки.
Квіткові принти і вишивка блискучими нитками на лаконічних сукнях приталеного силуету і розслаблених костюмах у піжамному стилі, доповнені грайливими і кокетливими вирізами на стегнах спідниці-олівця з жаккардової тканини, трикотажні топи на товстих бретелях, широкі штани з гофрованої тканини, в'язана сукня насиченого червоного відтінку і, звичайно, вечірні наряди - Олександра О'Нілл сама диктує тренди, не йдучи на поводу ні в індустрії, ні у своїх почесних клієнтів.
1 / 22