Раз вже спалах коронавірусу заявив про себе під час лютневого модного марафону і насамперед вніс корективи в розклад показів - з них і почнемо. Найближчі з Тижнів моди вже скасовані: так, запущений CFDA проект A Common Thread в основному зайнятий компенсацією втрат і реконструкцією невдалого круїзного сезону - його одним з перших перенесли в онлайн.
Скасовані паризькі чоловічий і кутюрний Тижні, в Мілані чоловічий Тиждень об'єднали з жіночим, щоб провести у вересні, а в Лондоні - щоб показати на онлайн-платформі з подкастами, вебінарами і цифровими шоурумами. Ось він - поштовх до назрілих змін у традиційній моделі fashion week: в індустрії одноголосно ратують за скорочення кількості показів до двох сезонних, об'єднання чоловічих і жіночих колекцій і відмову від круїзних шоу. А головне - за те, щоб дати можливість в єдиному онлайн-просторі представляти, висвітлювати і закуповувати колекції. "Але про тотальний перехід з подіуму в діджитал мови немає, це допоміжний інструмент: в моді важливі особисте спілкування, тактильний контакт з річчю і емоційний фактор ", - упевнений глава Pitti Uomo Раффаелло Наполеоне.
Симбіоз онлайну і офлайну необхідний і в продажах. Всі перемикаються на YouTube, TikTok і Instagram - там знайдуть покупців бренди, що вступили на шлях багатоканальної взаємодії з аудиторією, при якому кожна з платформ пропонує унікальний досвід. Так, офлайн-магазин трансформується в особливе місце за прикладом легендарних Colette і 10 Corso Como - місце зустрічі, подій і емоцій, куди приходять, як Холлі Голайтлі в Tiffany, «в дні, коли на душі скребуть щури». Онлайн же буде спрощувати транзакції і пропонувати послуги стиліста, віртуальної примірочної та кастомізації.
«Криза - час для справжніх творчих проривів, і це її головний потенціал»
Зміни в бізнесі диктує попит, тому на перше місце виходить клієнтоорієнтованість: безперебійне онлайн-обслуговування, компактні колекції, продажі сезон в сезон і робота над унікальною пропозицією замість створення штучного ажіотажу. "Але справа не тільки в процесі купівлі-продажу. Зараз необхідно створювати емоційний капітал і вибудовувати довірчий зв'язок між брендом і споживачем на основі чесного діалогу про важливе ", - впевнені в комунікаційному агентстві Setters.
А що може бути важливіше, ніж вирішення проблеми тотального перевиробництва і перепідставлення? "Все давно до цього йшло. Поштовхом до змін послужили приклади кампаній, які ратують за те, щоб індустрія моди стала більш екологічною, або фільми на кшталт "Реальної ціни моди", - говорить засновниця компанії Eco-Age Лівія Ферт. - Інформація про умови праці на фабриках, рух за відмову від пластику, "ефект Грети Тунберг" - все це фрагменти актуальної картини дня ".
Девіз нової модної епохи - менше, але краще. Це відкриває перспективи екобрендам, маленьким виробництвам, ресайклінгу та вінтажу. «Бренди-гіганти відповідальні за те, щоб створити здорову екосистему, в якій вони зможуть підтримувати невеликі компанії», - вважає засновник BoF Імран Амед. У свою чергу, директор інституту дизайну і бізнесу в сфері моди Polimoda Данило Вентурі впевнений, що настав час творчих проривів.
На очах переобретаются формати роботи: взяти, наприклад, зйомки в Zoom або FaceTime. "Уявіть, у що це виросте, - шоу у віртуальній реальності, цифровий одяг на кшталт Drest і Ada, діджитал-інфлюенсери на чолі з Lil Miquela і Noonoouri. Не варто забувати і про те, що революційні модні ідеї за традицією народжуються саме в кризу, - в минулому такі приклади вже були: Коко Шанель з її сукнями з джерсі після Першої світової, Мері Куант з міні-спідницями в другу післявоєнну епоху, Діор в 50-ті, Феррагамо в 70е, Марджела в 90-ті ".
І головне: у нелегкі часи в моді завжди стикаються два ключових напрямки - бажання витрачати з розумом і буйство святкового шика. Після виходу з дому нам захочеться відірватися: звідси відкладений попит і 2,7 мільйона доларів виручки в бутіку Hermces в Гуанчжоу в перший день після карантину. Але після повернення з відриву прийде час інвестицій в раціональний продуманий гардероб, в якому точно залишаться маски, одяг для будинку і відпочинку, звичний вже навіть на робочих онлайн-нарадах, і тренд above keywords dressing - формальна верхня частина комплекту в поєднанні з нижньою спортивною. В іншому - час покаже, а ми підлаштуємося. Адже, як казав Карл Лагерфельд, час вже точно не підлаштується під нас!