В умовах тотальної діджиталізації світу моди новинний потік формується на надшвидкостях, скорочуючи цінність, а заодно і термін придатності одиниці інформації до мінімуму. У гонці брендів за увагу аудиторії зайвий раз нагадати про себе - святий обов'язок всіх і весь. Звідси велика кількість інфоповодів: сезонні колекції, міжсезонні покази, екзотичні локації для шоу, колаборації з мас-маркетом, співпраця з інфлюенсерами і дропи мерча. Втім, жоден з них не заволодіває увагою надовго. Мить - і новинна стрічка оновлюється, а значить, ваш час минув. Як результат - перевиробництво і перепоживання, яке прирікає дизайнерів на хронічну втому, емоційне вигорання і депресію, розвиває у покупців споживчий невроз через постійне бажання новизни, а текстильної промисловості вже забезпечив друге місце після сільського господарства за рівнем забруднення прісної води.
Шлях в екологічно чисте майбутнє креативний директор Chloé Наташа Рамсей-Леві бачить у формуванні нової споживчої звички: купувати менше, але краще. «Прийшов момент відмовитися від сьогочасних трендів на користь своєчасної класики», - заявляє вона і складає нову колекцію з речей-інвестицій, які не виходять з моди - так само як фірмова естетика будинку Chloé. Реверансом у бік його модної спадщини з боку дизайнера стала навмисна відмова штучно придумувати образ героїні сезону. Замість цього вона звертається до класичного образу # ChloeGirl, що лежить в основі ДНК бренду: "Я перебрала безліч варіантів, а потім подумала: навіщо ускладнювати? Треба бути простіше! Треба бути собою! " Створений засновницею Габі Аг'єн і відточений її наступниками - від Карла Лагерфельда і Стелли Маккартні до Фібі Файло і Клер Вейт Келлер - класичний образ Chloé базується на незмінному прагненні до жіночності і простоти. Вступаючи на посаду креативного директора Chloé в 2017 році, Наташа Рамсей-Леві назвала своїм завданням саме слідування естетичним принципам будинку: «Головні з них - жіночність, легкість і природність, тому кожна жінка знаходить в колекціях бренду щось для себе».
Сказано - зроблено: дизайнер, як і раніше, транслює витриманий французький стиль, що не виходить з моди, повсякденний комфорт і дівочу ніжність. Переходи від одного до іншого тут майже непомітні, на відміну від минулих колекцій, коли об'єднати їх допомагала спеціальна тема колекції, наприклад, фестиваль хіпі, рейв на Ібіці або перипетії «Гри престолів». Тепер цей тематичний компонент здається дизайнеру зайвим, і критерієм відбору фасонів, силуетів і принтів стає відповідність класиці Chloé - настільки ж практичною, наскільки і романтичною.
Так, до колекції увійшли блузки з крепу з високим коміром і бантом на шиї, брючні костюми вільного крою і сукні-сорочки з подолом на запах. А ще плісовані спідниці, трикотажні топи, прикрашені написами з музичних платівок, і комплекти з дениму - джинси з високою посадкою і вкорочені куртки з контрастним рядком. Закрили показ довгі летючі сукні, зроблені за головними канонами марки: легка тканина, що струмениться по тілу м'якими складками, акварельна палітра з вершкового персика, рожевої пудри, золота, бронзи і кави з молоком і, звичайно, традиційні візерунки з неброских дрібних квіток у дусі 1970-х. З квітковим шифоном у колекції сусідить білизняний хлопок у пастельну смужку. З нього зшиті легкі сорочки у вікторіанському стилі, корсетні топи і нагадує панталони підкладка для шортів. Останні виступають в парі з класичними жакетами, час від часу замінюючи на подіумі штани, так само як більш демократичні трикотажні футболки чергуються з елегантними шовковими блузками, а спідниці міді - з максі. Всі речі гармонійно поєднуються між собою, складаючись в єдину капсулу варіацій на тему фірмового образу # ChloeGirl - виключно жіночного, чуттєвого і легкого. Заземляють повітряний силует сандалії на важкій платформі і чоловічі черевики з чорної шкіри, практичні місткі сумки на кожен день з плетеними ручками, обрамлені по контуру шкіряними косами, а також масивні каффи, чокери і підвіски з кованого металу з емаллю, кристалами і стразами.
Таким Наташі Рамсей-Леві бачиться гардероб, в якому раз і назавжди вирішена проблема «нічого надіти», що зазвичай провокує стихійний щотижневий шопінг, який захаращує і шафу, і планету: "Це мій спосіб сказати покупцям: «» Спокійніше! «».