Історія
Свою першу колекцію джинсів бренд Guess створив в 1981 році, саме тоді в США став падати попит на одяг з дениму. Брати Марсіано вирішили, що потрібно зробити джинсовий одяг більш яскравим, сексуальним і живим, привнести трохи європейського стилю в американську моду.
Guess зробили революцію, створивши настільки вузькі джинси, що, щоб їх надіти, потрібно було скористатися блискавками на щиколотках (до речі, теж нововведення бренду). Незвичайний дизайн моделі Marilyn викликав у ритейлерів недовіру, і тільки універмаг Bloomingdale's погодився взяти на продаж всього 20 пар нових джинсів. У результаті їх розпродали протягом декількох годин!
"У 1986 році газета The New York Times присвятила цілу смугу трьом рекламним кампаніям брендів і назвала їх революційними. Це були Calvin Klein і їх зйомка з Брук Шилдс, Ralph Lauren і ми! Вони обидві були розкішними, але ми змогли відзначитися. Це була наша перша чорно-біла зйомка, єдиним яскравим акцентом став червоний логотип. А найприємніше, що і Calvin Klein, і Ralph Lauren на той час існували по 20 років, а нам було тільки 5! "- згадує Пол Марсіано.
Guess були новаторами у всьому - від чорно-білих фото до самих речей, Пол Марсіано і його брати першими зробили джинси в смужку, вони першими придумали забруднити джинси для фото - вони не боялися експериментувати і йти проти трендів.
"Нас багато обговорювали, вони не могли прийняти, що ми показуємо речі такими реалістичними. І ми перші, хто став робити кампанії БЕЗ речей бренду. Але це імідж, це передає наш дух. Наприклад, в 1992-му ми зняли модель в білизні, але ми ще не виробляли тоді нижню білизну, не тільки звичайні люди, але і мої брати - партнери по бізнесу були в подиві. Але я звик думати: не подобається - просто перелисни сторінку! "
До речі, і за джинси з потертостями нам потрібно дякувати теж Полі і Guess - це вони відкрили для Америки «стоунвошинг». Спосіб прання з камінням, яке створює ефект потертості.
"Тоді в США не було спеціальних пральних машин, які б витримували такий вид прання, всі вони швидко ламалися, і скоро нам вже стали не раді в пральні. Ми вмовляли їх закупити спеціальне обладнання з Італії, але господарі не вірили в майбутнє цього методу. І тільки один повірив у нас! І, треба сказати, розбагатів ".
А ось ще дещо, що бренд Guess відкрив для всього світу, - ті самі супермоделі, без яких неможливо уявити сучасну моду XX і XXI століття.
Про супермоделі
U magazine: Пол, розкажіть, чому ви не запрошуєте супермоделей з ім'ям?
Пол Марсіано: Ми не працюємо з суперзірками, тому що ми працюємо з моделями, яким тільки належить стати суперзірками! Нам подобається самим їх відкривати. Клаудії Шиффер, наприклад, було 19 років, коли ми знайшли її в Німеччині, - вона була просто студенткою.
Більшість моделей Victoria's Secret зійшли з рекламних кампаній Guess, не навпаки, ми відкрили їх, а потім вони стали «ангелами» і потрапили на подіум білизняного бренду. Справа в тому, що я не хочу слідувати за кимось, я хочу бути тим, хто побачив потенціал у дівчині, відкрив її світу. Адріана Ліма, Алессандра Амбросіо, Летиція Каста, Кендіс Свейнпол - всі вони почали у нас.
1 / 6
U magazine: Хто ще у вашому списку відкриттів?
П.М.: Ось Карла Бруні - їй було 16, коли ми її зняли. Подивіться уважніше, дізнаєтеся? Белла Хадід зараз виглядає в точності як Карла. Я навіть думаю, вона орієнтувалася саме на нашу фотографію, коли створювала себе. Я добре знайомий з її сім'єю, і її мама пропонувала зняти Беллу в нашій рекламі, але її краса занадто класична для нас, а ось Джіджі - якраз втілення стилю Guess.
Я був першим, хто зняв у рекламі дівчину plus-size - погляньте на розкішну Анну Ніколь Сміт і її прекрасні форми. Чесно кажучи, я не люблю худих жінок.
А тут Дрю Беррімор. А ось фото 1992 року, на ній Шарліз Терон, вона тільки прилетіла з Африки - і ми тут же її зняли!
U magazine: Як ви знаходите свої типажі? У кого взагалі є шанс потрапити в ваше поле зору?
П.М.: Для багатьох зйомки у Guess стали першою фотосесією в житті, варто додати, що ще й доленосною. Це наша магія Guess: головне - розуміти, хто може виглядати як хто. Для мене є три жінки-ідеали - це Софі Лорен, Бріжіт Бардо, Мерилін Монро - вони моя «база». У мене гарна пам'ять на обличчя, і я просто уявляю дівчат в їхніх образах. Роздумую, чи можу я відтворити фото в стилі кінематографа 50-х у своїх сучасних зйомках з цими жінками?
Якщо ви візьмете наші фотографії різних років, ви ніколи не зможете точно визначити рік, тому що всі вони вічні, вони всі чорно-білі, жіночні і щасливі.
Про сексуальність
U magazine: Як ви вважаєте, що чекає сексуальність в XXI столітті, в епоху # MeToo, нормкора і трансгендерності? Чи виживе вона?
П.М.: Сексуальність завжди буде, так само як і денім ніколи не помре. Можливо, щось із цього зараз не надихає представників покоління Z, яке захоплене вуличною культурою, але повірте, ні сексуальність, ні джинси ніколи не вийдуть з моди.
Але ж Z - це не весь світ. Зрештою, вони теж колись виростуть, вони ж не будуть в 35-45 одягатися, як зараз, у все мішкувате і безлике. Жінка рано чи пізно зрозуміє, що вона хоче бути сексуальною, причому без якихось провокацій, просто показати і прийняти свою жіночність.
U magazine: А що скажете про затятих феміністок - чи не вбивають вони вашу філософію?
П.М.: І та й ні. Якщо ви відкриєте Instagram, ви побачите, як всі сексуальні. Всі ці інфлюенсери і блогери майже на всіх фото в купальниках, сексуальних сукнях, показують максимум тіла, красиве життя і те, як вони прекрасні. Жінки роблять пластичні операції, збільшують губи, груди, виділяють вилиці - вони хочуть бути сексуальними.
І тільки невеликий відсоток показує цей вуличний стиль, вони молоді бунтарі, покоління Z зараз в тому віці, коли їм хочеться все заперечувати. Але вони виростуть і теж захочуть всього цього. У мене є діти різного віку, моєї дочки, наприклад, 25. Якийсь час тому - в 17-18 років вона і сама носила стритвір, зате зараз вже ходить у вузьких джинсах і підкреслює своє тіло.
U magazine: А що б ви назвали головним трендом 2010-х?
П.М.: Я б сказав, що це Instagram і діджиталізація! Те, що відбувається в останні 6-7 років, - це просто божевілля. Діджитал вбиває друковані журнали, всі йдуть в інтернет. Я не бачу своїх дітей з журналами в руках, зате я бачу їх, які перевіряють телефон кожні 10 хвилин. Соціальні медіа - це цунамі, або ти пливеш з ним, або гребеш у зворотний бік і вмираєш. Моя порада - греби швидше.
Про Дженніфер Лопес
1 / 2
U magazine: Розкажіть про вашу співпрацю з Джей Ло? Чому ви вибрали саме її?
П.М.: Вона запитала мене приблизно те ж саме: «Мені практично 50 років, чому саме зараз?» Я відповів, що все через те, що вона мені не подобалася до цього, мені не подобався її стиль. Я показав їй свою добірку журналів з нею за 20 років, але там її образ не був закінченим, в який я б закохався. І я їй пообіцяв, що ми зробимо таке фото, яким вона зможе пишатися в 49 років, яке вона зможе показати своїм дітям і онукам. І додав, що зараз вона - просто ідеал Guess. Це було чудово!
Про мистецтво
Кожен предмет мистецтва ми вибираємо, як до себе додому, він обов'язково повинен подобатися, адже ми нічого не продаємо, а купуємо, щоб залишити. Тому нам важливо закохатися в роботу за техніку, стиль, оригінальність, за якусь унікальність.
U magazine: Розкажіть, чому ви вирішили створити Marciano Art Foundation?
П.М.: Всі, хто приходив до мене додому, говорив, яка прекрасна у мене колекція сучасного мистецтва. І одного разу ми з братами вирішили поділитися ним з усіма - відкрити музей. Коли ми тільки приїхали в США, у нас особливо не було грошей, і ми захотіли, щоб всі (і такі ж молоді, небагаті і відчайдушні, як ми) могли насолодитися мистецтвом.
Ми це зробили, тому що ми любимо мистецтво, і ми хотіли подякувати Лос-Анджелес, залишити свій музей назавжди тут. Щоб майбутні покоління змогли теж насолоджуватися іммистецтвом.
U magazine: Будівля музею - це щось особливе, як ви його знайшли?
П.М.:Це масонський палац. Справжній! Будівля 15 років пустувала, і ті, хто намагався її купити до цього, збиралися її повністю зруйнувати і побудувати на цьому місці апартаменти, ресторани або торговий центр. Сусіди всім говорили «ні». І тільки ми вирішили його повністю відновити. Ми не міняли нічого зовні, тільки всередині. При цьому зали в музеї ми назвали кмітливо кімнатам, для чого вони служили масонам.
U magazine: Як ви вибираєте, що саме потрапить до музею?
П.М.:З мистецтвом та ж історія, що з моделями, - нам подобається відкривати нові імена, купувати у молодих художників, які ще не зробили себе ім'я. Мета нашого музею - показати світу нових, молодих і талановитих, для мене це важливо. Для музею ми купуємо те, що нам подобається самим і вибираємо предмети мистецтва, як до себе додому.