Після п'яти років роботи іспанський дизайнер Джонні Кока вирішив залишити посаду креативного директора британського бренду Mulberry. Хто займе його місце, поки невідомо.
Кока прийшов у компанію в 2015 році. Тоді бренд переживав не найвдаліші часи, тому на плечі дизайнера лягло завдання буквально врятувати бренд і знову вивести його на один рівень з іншими люксовими марками.
Новий лого
Вже в 2016 році дизайнер задумався про зміну логотипу марки. Кока вирішує скоротити логотип до простого напису Mulberry England, прибравши знакове для бренду дерево.
Головною метою перед собою дизайнер ставив модернізацію марки, але зі збереженням її ДНК і притаманної їй «британськості». Незважаючи на те що сам Кока народився в Іспанії, на його думку, саме людина з боку змогла помітити те, що британець не побачив би. Точно так само, як Карл Лагерфельд не був французом, але це не завадило йому керувати Chanel, а італійцю Рікардо Тіші - створювати колекції для Burberry.
Дебютна колекція Кока була сприйнята критиками позитивно, а новий логотип марки вийшов більш сучасним, мінімалістичним і зрозумілим.
Сумка Amberley
Бренд Mulberry завжди славився своїми шкіряними аксесуарами і сумками. Велика частина виробництва марки знаходиться на території Британії, що робить компанію найбільшим виробником шкіряних виробів в країні. А досвід Джонні Кока дозволив йому і на новій посаді сконцентруватися на створенні нових моделей сумок. До приходу в британську компанію Кока відповідав за шкіряні вироби, сумки, взуття і аксесуари в Celine, створюючи для бренду знакові і улюблені багатьма вироби.
У 2017 році в осінньо-зимовій колекції з'являється нова модель сумки, що отримала назву Amberley, яка згодом стане справжнім бестселером. Сумка є відображенням обраного дизайнером курсу: переосмислення класичного британського стилю та його сучасне втілення. Аксесуар названо на честь замку Емберлі на заході Сассекса, а її стиль - реверанс у бік сумок Mulberry Trout і Poacher, створених у 70-ті роки.
Сумка Iris
У 2019 році Кока створює новий бестселер - сумку Iris, яка швидко отримала статус it-bag. Головні модні інфлюенсери і герої стрітстайлу не раз були помічені в компанії нового аксесуара, що сприяло швидкому солд-ауту нової моделі британського бренду.
Дизайнер зробив ставку на кастомізацію - Iris представлена в двох розмірах, а клієнт здатний вибрати колір і дизайн ручки за своїм смаком.
See Now, Buy Now
З 2018 року креативний директор навіть приєднався до стратегії See Now, Buy Now, наслідуючи приклад Tommy Hilfiger, Burberry і Ralph Lauren. Новий напрямок - спосіб комунікації з сучасною діджитальною аудиторією. Клієнт хоче отримати вподобану річ прямо зараз, на що тепер і орієнтується британська компанія.
Збірка окулярів
Запуск лінійки сонцезахисних окулярів був справою часу для Кока. Дизайнер працював з аксесуарами протягом 15 років, і створення очок в рамках британського бренду було цілком очікуваним рішенням. Кока ґрунтовно підготувався до нового для марки кроку, випустивши колекцію, натхненну легендами Британії. Зберігши тим самим ДНК Mulberry, Кока робить крок у бік сучасного розвитку компанії.
Дизайн очок нагадує моделі 60-х, а кожен аксесуар названий на честь відомого всім британського героя: Кейт Мосс, Джона Леннона і так далі.
Міжнародне визнання
За час роботи дизайнера в якості креативного директора марка набула популярності і за межами країни походження. Особливо високо продукцію бренду оцінили в Південній Кореї. Компанія провела кілька успішних заходів в азіатських країнах, заручившись підтримкою топових зірок.