Інтерв'ю з дизайнером: Маргеріта Міссоні про екологічну моду, інклюзивність і сімейну спадщину

Прізвище Міссоні відоме в усьому світі. Легендарний італійський будинок моди Missoni, заснований 1953 року Оттавіо Міссоні і Розітою Джелмін, спочатку створювався як невелике підприємство, що займається випуском трикотажних речей. Тепер же бренд створює жіночий і чоловічий одяг, аксесуари, взуття і сумки в сегменті люкс. Компанія також запустила кілька додаткових лінійок: Sport, Home и M Missoni.

У 2018 році на пост креативного директора дочірньої компанії M Missoni прийшла Маргеріта Маккапані-Міссоні, дочка діючого креативного директора італійського будинку моди Анжели Міссоні. Дизайнер повністю переосмислила бачення марки, орієнтуючись на знакові риси і ДНК материнської компанії.

У червні цього року бренд представив першу колаборацію з моменту призначення Маргеріти на посаду креативного директора M Missoni. В інтерв'ю з Umagazine.ru дизайнер розповіла про співпрацю з Yoox, креативний процес і роботу з архівами.

Для M Missoni ви працюєте з архівами Missoni, намагаючись представити історію бренду більш молодій аудиторії. Як виглядає ваш творчий процес?

Маргеріта:Моя робота полягає в перепрофілюванні, реконфігурації і повторенні - - можливості давати речам друге життя. Для M Missoni я використовую архіви Missoni як фундамент для нових колекцій. Переосмислюючи знайомі коди марення, я переробляю їх і подаю в абсолютно новому ключі. Наприклад, старі рекламні кампанії духів я використовую як принти для нових речей, що залишилися ґудзики перетворюю на намисто. Старі логотипи і давно забуті принти отримують нове життя.

Як би ви описали оновлену версію M Missoni? Чим він відрізняється від свого материнського бренду і в чому їх схожість?

Маргеріта:Коли мене попросили зайнятися перезапуском M Missoni, я багато розмірковувала про те, що являє собою M Missoni і куди це бренд повинен рухатися. Я вирішила, що цей бренд буде новим світом Missoni, який ми назвали другою його стороною, а не просто дешевою копією. М, як йдеться в назві, означає маленький шматочок Missoni, частина його ДНК, фрагмент, який сам по собі є справжнім і який розповідає нові самостійні історії, інтерпретуючи коди материнського бренду. Я повністю перебудувала ідентичність M Missoni, орієнтуючись на сталий розвиток і його етичність. Було б абсолютно немислимо створити новий бренд, не беручи до уваги стійкість і соціальну відповідальність.

Як можна охарактеризувати вашу аудиторію?

Маргеріта:Не обмежена віком або підлогою. Дуже інклюзивна, вільна і свідома.

Як ваша нова колаборація відображає ДНК Yoox і M Missoni?

Маргеріта:Yoox і M Missoni об'єднує загальна концепція стійкості та соціальної відповідальності - характеристики, які є частиною естетики M Missoni і основою бачення Yoox.

Кампейн спільної колекції передає відчуття свободи і легкості, а наші моделі, різної етнічної приналежності і статури були обрані для вираження інклюзивного характеру обох брендів. Інклюзивність також полягає і в самому наборі речей у колаборації:унісекс-футболки, толстовки і штани, які підійдуть будь-якій людині без обмежень за стилем, статтю або розміром.

1 / 5

Це ваша перша колаборація для M Missoni. Як би ви охарактеризували роботу з Yoox?

Маргеріта: І M Missoni, і Yoox працюють в області сталого розвитку. Ми прагнемо побудувати вічнозелені відносини з проектом, який, як і наш, поважає спільноти і поділяє наші цінності.

Колекція дійсно вийшла вельми інклюзивною. Ви також працюєте над тим, щоб зробити M Missoni більш стійким і екологічним брендом. На ваш погляд, індустрія моди готова до таких глобальних змін?

Маргеріта:M Missoni ще не є повністю стійким брендом, хоча ми постійно прагнемо вдосконалюватися і рухатися вперед у цьому напрямку. Мені подобається думати, що ми є брендом 2020-х років - орієнтуємося на сучасні тренди і вимоги. Тому стійкість - наш пріоритет. Мода - це все про дух часу, і скоро те, що не є стійким, вийде з моди і більше не буде мати ніяких причин для існування.

Мода - це все про дух часу, і скоро те, що не є стійким, вийде з моди і більше не буде мати ніяких причин для існування.

У чому полягає сенс назви колаборації Reuse, Remix, Respect?

Маргеріта: Це наше бачення. Вторинне використання лежить у ДНК M Missoni. Для нас повторне використання відноситься не тільки до перепрофілювання старих тканин і матеріалів, але і до вторинного використання і переосмилення забутих ідей і концепцій. Наш девіз - # YOLM (You Only Live More) означає наше бажання дати нове життя фізичним і концептуальним обривкам. Ми віримо в матеріали, ідеї та речі, мета яких жити більше, ніж один раз.

Як думаєте, чи може мода стати на 100% стійкою?

Маргеріта:Етична і стійка мода все більше стає пріоритетом в індустрії. Я завжди говорила про важливість принципів сталого розвитку, і ситуація з COVID-19 в черговий раз це підтвердила. Сталий розвиток моди має бути одним з пріоритетів для будь-якого бренду.

Ви дуже активний користувач соціальних мереж. Чи допомагає це вам зрозуміти нові тенденції і стати ближче до сучасного покоління?

Маргеріта: Я роблю багато різних речей і можу здатися надзвичайно зайнятою. Проте я теж дуже хочу іноді «вийти з системи» і насолоджуватися часом з моєю сім'єю. Я вважаю, що дуже важливо давати можливість своїй свідомості відпочивати. Багато людей про це забувають, вони працюють з такою божевільною швидкістю і відчувають стрес, а іноді потрібно просто трохи побути одному в тиші. Інакше ви не зможете функціонувати як творча особистість. Ми повинні постаратися не метушитися весь час.

Ви дуже близькі зі своєю сім'єю. Які якості ви отримали від них?

Маргеріта: Від мами я отримала незалежність і свободу, від бабусі - працьовитість і силу волі. Обидві також зробили мене досить цікавою особистістю.

Ви - мама двох чарівних синів. Як вам вдається поєднувати роботу і турботу про дітей?

Маргеріта: Сувора самоорганізація і допомога ангелів-охоронців:)