Про призначення нового креативного директора Kenzo стало відомо в липні 2019 року - через кілька днів після офіційної заяви Керол Лім і Умберто Леона про завершення своєї кар'єри у французькому будинку моди. Управління брендом, створення колекцій і контроль всіх комунікацій взяв на себе Феліпе Олівейра Баптиста, колишній креативний директор Lacoste. Португальський дизайнер вирішив пропустити цей Тиждень чоловічої моди і сконцентруватися на підготовці своєї першої чоловічої і жіночої колекції, які він представить у лютому цього року в Парижі.
Нову главу в історії будинку Баптиста почав зі зміни логотипу: напис KENZO тепер виглядає як будівельна гра, що, за заявою бренду, стає важливою частиною нової візуальної ідентичності марки, оскільки його здатність трансформуватися залишає місце для творчого самовираження.
Про дизайнера
Феліпе Олівейра Баптіста закінчив Кінгстонський університет в Лондоні, після чого деякий час працював з Крістофером Лемером, а також трудився в Cerruti 1881 і Max Mara. У 2003 році спільно з дружиною заснував власну марку Felipe Oliveira Baptista, вигравши Гран-прі на Міжнародному фестивалі Hyceres. Через два роки Баптиста запустив кутюрну лінію, яку представив на Тижні моди в Парижі. За час існування бренду (дизайнер закрив марку в 2013 році) Феліпе удостоївся двох престижних премій LVMH Fashion Award і Andam Fashion Award.
Lacoste
У 2010 році Баптіста призначили креативним директором Lacoste, змінивши на посаді Крістофа Лемера. За вісім років своєї роботи з французькою тенісною маркою модельєру вдалося повернути інтерес публіки до бренду і подарувати нове життя легендарному поло і емблемі крокодила, зробивши Lacoste не просто виробником спортивного одягу, а впливовою компанією в індустрії моди. Поєднавши в колекціях найкраще від вуличного стилю і високої моди, Баптиста поставив бренд на один п'єдестал з найбільш шанованими фешн-марками.
У Lacoste креативний директор робив ставку на усвідомленість споживання. Взяти хоча б його останню кампанію, в якій вперше за 85 років існування бренду легендарне лого крокодила замінили зображення тварин, що знаходяться на межі вимирання. Проект став частиною співпраці французького бренду з Міжнародним союзом охорони природи і природних ресурсів (International Union for Conservation of Nature). Всі кошти, виручені від продажу лімітованої колекції поло, були перераховані в МСОП.
Варто згадати і кілька вдалих колаборацій Lacoste з Supreme. Перша, випущена в 2017 році, була розпродана за 16 хвилин. Про нову співпрацю двох брендів було оголошено у вересні минулого року.
Kenzo
За розвиток модного будинку з 2011 року відповідав креативний дует Умберто Леона і Керол Лім, засновників ритейлера Opening Ceremony. У 2019-му дизйнери прийняли рішення зосередитися на розвитку власної марки, залишивши за собою чимало досягнень в Kenzo. Саме їм вдалося перетворити архівний светр із зображенням тигра в мастхэв усіх сучасних модників, оголосити Брітні Спірс обличчям колекції La Collection Memento N ° 2, представити свій перший засіб для макіяжу, а також поспівпрацювати з H&M і заручитися підтримкою самого засновника модного будинку Кендзо Такади.
LVMH робить велику ставку на керівництво Феліпе Олівейри Баптисти Kenzo, доручивши йому не тільки дизайн, але і роботу над спецпроектами та іншими комунікаціями бренду. Дебютна колекція португальського дизайнера для французького дому буде представлена в лютому 2020 року на Тижні моди в Парижі. Поки невідомо, що буде представляти з себе нова лінійка, однак, судячи з інстаграму дизайнера і самого бренду, Баптиста детально вивчає архіви компанії і має намір почати нове десятиліття з чогось дійсно пам'ятного.