Всім іноді спадає думка на думку: а чому б не спробувати заснувати свою справу? Відкрити кав'ярню, магазин звинувачувала, як у героїні Зої Кравіц в серіалі «Меломанка», або, незважаючи на ризики, бренд одягу? Всесвітньо відомим музикантам теж не чужі підприємницькі амбіції - і поки одні розвивають власні продакшн-студії або б'юті-марки (приклад - Фаррелл Вільямс і його лінія гендерно-нейтральної косметики Humanrace), інші сміливо впроваджуються в fashion-індустрію. Недавній запуск Френком Оушеном розкішного бренду Homer - тому яскраве підтвердження. Umagazine.ru вирішив згадати кілька кейсів (успішних і не дуже), коли музиканти ставали дизайнерами.
Вікторія Бекхем
Однією з перших музичних зірок на модній сцені стала саме Posh Spice - «вишукана перчинка» заснувала свій бренд відразу після того, як закінчила музичну кар'єру. Ім'я своєї засновниці марка отримала не відразу: спочатку колишня солістка Spice Girls випустила колекцію джинсів з японського дениму під маркою Rock & Republic, і тільки після оглушливого успіху цієї затії з'явився бренд Victoria Beckham.
Зараз справа Вікторії переживає не найкращі часи: конкуренція зростає з кожним роком, купівельна спроможність падає, а інтерес до сім'ї Бекхемів згасає. Незважаючи на збитки, дизайнер не опускає руки: по-перше, вона рішуче знижує ціну на одяг майже на 40% в наступних колекціях за допомогою спрощення виробництва виробів і використання більш лаконічних тканин. По-друге, Вікторія намагається розвивати свою б'юті-лінію і не забуває про колаборації. Останньою співпрацею стала спільна колекція Victoria Beckham і спортивного бренду Reebok.
Ріанна
Якщо Ріанна незабаром не випустить новий альбом, ми забудемо, що вона музикант, а не успішний підприємець. У портфелі брендів Рірі - процвітаюча б'юті-марка Fenty Beauty, улюблена покупницями за широку палітру відтінків засобів для шкіри, і білизняний бренд Savage x Fenty, який затьмарив собою і своїми шоу колишні заслуги Victoria's Secret.
Однак Ріанна не змогла врятувати свій третій lifestyle-бізнес - марку одягу і аксесуарів Fenty, створену спільно з модним конгломератом LVMH і що проіснувала два роки. Причиною невдачі, якщо вірити офіційним джерелам, став коронакриза: співачка, замкнена в Лос-Анджелесі, не змогла керувати паризькою студією Fenty і вживати рішучих заходів для того, щоб підняти продажі.
Вірджіл Абло
Про музичне минуле креативного директора чоловічої лінії Louis Vuitton і засновника марки Off-White говорить його любов до змішування діаметрально протилежних стилів: стритвір адаптується до офісного дрес-коду, а суворі костюми для особливих виходів перетворюються на повсякденні комфортні речі. Справа в тому, що Вірджіл - не тільки дизайнер без профільної освіти, архітектор і колишній арт-директор Каньє Веста, а й діджей, який досі встає за пульт, щоб відіграти сет-інший.
В одному з інтерв'ю Вірджіл Абло зізнався, що музику він любить так само сильно, як і моду. Виникненню цього сильного почуття сприяв весь його кар'єрний шлях - від стажування в Fendi разом з Каньє Вестом і створення стрітвір-магазину в Чикаго до заснування Off-White і призначення в Louis Vuitton. Крім практики за діджейським пультом, дизайнер продовжує дружити з багатьма електронними музикантам і запрошує їх на покази в якості гостей, а часом навіть моделей.
Бейонсе
Бренд Бейонсе Ivy Park з'явився задовго до того, як співачка почала співпрацювати з adidas. Першу колекцію спортивної марки поп-діви показали ще в 2016-му, і тоді ключовим партнером Ivy Park була британська компанія Topshop. Причиною завершення цієї колаборації стали скандали, пов'язані з особистістю власника торгової мережі Філіпа Гріна - його звинувачували в домаганнях і фінансових махінаціях.
Довго шукати нового довгострокового партнера Бейонсе і її команді не довелося - через півроку після розриву відносин з Topshop, навесні 2019 року, Ivy Park об'єдналися з adidas. У марок вже вийшли три дропи, і в кінці цього літа нас чекає нова прем'єра - колекція Ivy Park Rodeo, присвячена ковбоям та естетиці Дикого Заходу.
Каньє Вест
Репер, продюсер, художник, навіть Бог, за версією деяких фанатів, - ще й дизайнер бренду Yeezy, знайомого багатьом завдяки співпраці з adidas і кросівкам, що розлітаються за секунди. Крім слави творця adidas Yeezy Boost, Каньє хотілося домогтися визнання і як дизайнера одягу. Так почалися експерименти з «Сезонами Yeezy» - дропами повноцінних колекцій, на покази яких приходили Ріанна, репер Дідді та інші знаменитості.
Зараз Каньє Вест намагається випустити альбом Donda, постійно переносячи дату довгоочікуваного релізу, провокує adidas тим, як він поєднує у своїх образах Yeezy і шкарпетки Nike, і співпрацює з великим американський ритейлером Gap. Разом вони створили пуховики Yeezy Gap з переробленого нейлону в синьому, чорному і червоному кольорах, передзамовлення на які закривається за лічені хвилини. Втім, від майстра зі створення ажіотажу Веста іншого і не доводиться очікувати.