Показ, як і театр, починається з вішалки. Точніше, з колекції. Її дизайн визначає всі інші складові шоу: локацію, сет-дизайн, кастинг моделей і, звичайно, музичний супровід. Насправді, правильно підібраний саундтрек - половина успіху. Він може як об'єднати всі ці елементи воєдино і створити правильний настрій, так і повністю зруйнувати враження від шоу. Тому музиці на показах приділяють максимум уваги.
Як таких саунд-продюсерів у фешн-світі не так багато. Найвідоміший персонаж, мабуть, Мішель Гобер. Його називають «дизайнером музики». Саме він вже кілька років поспіль підбирає і ставить треки на показах найвідоміших модних будинків - наприклад, Chanel і Calvin Klein. Мішель часто робить ставку на маловідомих виконавців - так, група Koudlam прославилася саме завдяки ньому.
Нещодавно посаду «музичного директора» ввів і Вірджіл Абло. Перед своїм дебютним шоу для Louis Vuitton він призначив британського діджея Benji відповідати за треки на шоу.
Що зазвичай ставлять подібні фахівці? Варіантів розвитку подій всього два.
Перший - це коли модні будинки вибирають треки, які давно стали хітами. Яскравий приклад - Доменіко Дольче і Стефано Габбана, на шоу яких завжди грають італійські оперні арії (за рідкісним винятком вони вибирають треки Sia). Або, наприклад, Balenciaga, де часто грають треки в стилі рок, наприклад, авторства Massive Attack. Найчастіше саунд-продюсери роблять ремікси, і тоді пісня стає ледь впізнаваною, або міксують кілька треків в один.
Варіант другий - коли треки пишуться спеціально для шоу і звучать на показі в світі. Дизайнер Еді Сліман завжди робить ставку на подібний тип співпраці. Для його дебютного шоу Saint Laurent Paris 15-хвилинний трек написав французький дует Daft Punk, а для першого показу Celine - французька панк-рок-група La Femme випустила трек під нехитрою назвою Runway.
Або, наприклад, на шоу Fendi репер Джексон Ван вперше виконав трек Fendiman, який після показу буквально підірвав iTunes і злетів на верхні рядки чартів. А Азіліа Бенкс записала трек Bambi - спеціально для шоу чоловічої колекції Ніколи Формікетті для Mugler.
Останнім часом в індустрії намітився новий тренд - живе виконання. І мова не тільки про шоу Victoria's Secret. У сезоні весна-літо 2019 на показі Emporio Armani співав Роббі Вільямс, на шоу Philipp Plein - репери Кріс Браун і 6ix9ine. Чи то ще буде. Як каже Мерилін Менсон: «Музика - це найсильніший вид магії».